《华尔街日报》：字母表公司财报显示谷歌广告收入连续两季度下滑

谷歌广告收入连续第二次下滑，在经济担忧中寻求突破并试图利用人工智能领域最新进展之际，这一罕见跌势持续蔓延。

母公司Alphabet Inc.公布第一季度广告营收545亿美元，同比微降不到1%，但跌幅小于华尔街预期。这是谷歌2004年上市以来第三次广告收入下滑，也是继第四季度下跌3.6%后连续第二个季度下降。

谷歌与同日发布财报的微软公司虽增长放缓，但均展现出韧性领域，打破了市场悲观预期。微软表示截至3月的季度收入同比增长7%，优于预期，但这是其连续第二个季度低于长期保持的两位数增长趋势。

由于业绩超分析师预期且Alphabet宣布700亿美元股票回购计划，两家公司股价在盘后交易中上涨。

“我们确实看到广告支出出现企稳迹象，“谷歌首席财务官露丝·波拉特在记者电话会上表示，她所指的视频平台YouTube广告收入已连续三个季度下滑。

在线广告市场持续动荡，企业正应对不确定的经济前景。上周，Facebook母公司Meta Platforms Inc.首席执行官马克·扎克伯格在最新一轮裁员后告知员工要做好招聘速度放缓的准备。

在人工智能领域竞争加剧的时期，谷歌正试图推动增长，这项技术支撑着公司的搜索广告业务。上周，谷歌将其两个主要的人工智能研究小组合并为一个名为Google DeepMind的部门，该公司表示此举将显著加速研究进程。

谷歌还计划为其旗舰搜索引擎添加对话式人工智能功能，此前竞争对手微软公司也采取了类似举措，谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊本月在接受《华尔街日报》采访时表示。

“我们将逐步推出这一功能，以便进行测试、迭代和创新，”皮查伊周二在与分析师的电话会议上表示。“总的来说，我认为它可以适用于广泛的查询。”

由于企业对不确定的经济前景作出反应，在线广告市场仍然不稳定。图片来源：Alex Wong/Getty Images得益于云计算部门的持续增长，Alphabet第一季度总收入同比增长2.6%，达到698亿美元。该公司报告第一季度营业利润为174亿美元，同比下降13%。

YouTube报告第一季度广告收入为67亿美元，同比下降2.6%。YouTube通常吸引大量所谓的品牌广告，与通常有明确绩效目标的搜索广告相比，这一领域在不确定时期更容易下滑。

谷歌云计算部门第一季度销售额同比增长28%，达到75亿美元，与第四季度相比增速有所放缓。由于公司调整了部分成本的核算方式，该部门自2020年开始报告业绩以来首次实现1.91亿美元的营业利润。

“我们非常关注实现具有吸引力的长期盈利路径，“波拉特女士表示。

谷歌在今年1月宣布了公司历史上最大规模的裁员，最近又寻求进一步削减开支。波拉特女士上个月告诉员工，预计今年将在从食堂营业时间到公司内部服务器使用等各个方面进行额外成本削减。

公司报告第一季度因裁员和缩减办公空间产生了26亿美元的费用，并表示随着继续评估房地产需求，可能会产生额外费用。

周二宣布的回购计划是在2022年700亿美元和2021年500亿美元回购授权之后进行的。

在接受《华尔街日报》采访时，皮查伊先生表示谷歌尚未达到其生产力目标，并拒绝直接回应第二轮裁员的可能性。

皮查伊先生去年获得总计2.26亿美元的薪酬，其中包括价值2.1亿美元的三年期股票授予。Alphabet表示，与2019年授予的上一份薪酬方案相比，更多股票授予将取决于长期表现。

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刊登于2023年4月26日印刷版，标题为《谷歌广告收入连续第二次下滑》。