可口可乐首席财务官预计随着通胀降温将放缓涨价步伐 - 《华尔街日报》

可口可乐正运用疫情期间积累的经验，根据消费者偏好调整策略。图片来源：Gene J. Puskar/美联社在2022年至2023年初通过提价抵消通胀影响后，可口可乐公司预计今年晚些时候将放缓涨价步伐。

这家总部位于亚特兰大的饮料巨头预计今年通胀压力将缓解，尤其是2023年下半年，这意味着其提价频率将降低。“我们的定价策略无论是否处于通胀时期，都旨在确保与通胀同步，“总裁兼首席财务官约翰·墨菲表示，“我们在2022年乃至2023年初部分市场的定价就体现了这一点。”

可口可乐报告称，截至3月31日的季度"价格/组合"增长11%，该指标包含价格调整、包装规格变化及销售渠道变动。墨菲指出，其中约10个百分点来自直接提价。但他补充说，随着通胀预期缓和，未来几个月公司将"灵活调整"定价策略。

包括百事公司、家乐氏和联合利华在内的企业近几个季度纷纷提价以应对成本上涨。尽管食品行业高管表示部分消费者开始转向廉价商品并寻找促销活动以节省开支，但总体而言消费者目前对价格上涨反应平淡。

美国劳工部本月表示，衡量消费者为商品和服务支付价格的消费者价格指数(CPI)3月份同比上涨5%，低于2月份的6%，为2021年5月以来的最小涨幅。3月份食品杂货价格环比下降，为2020年9月以来首次单月下降。不过，根据劳工部的数据，消费者通胀率仍远高于疫情前三年的平均通胀率2.1%，美国食品杂货价格同比上涨8.4%。

可口可乐公司看到了通胀和其他压力正在推动消费者改变购买习惯的迹象。董事长兼首席执行官詹鲲杰周一告诉分析师，最近的银行业危机给欧洲消费者的购买行为带来了更多的不确定性。他说，与此同时，北美消费者看到的是低失业率和汽油价格的改善，而通胀和更高的抵押贷款利率是他们最关心的问题。

“很明显，2023年的消费环境最终会如何发展存在不确定性，”詹鲲杰说。

墨菲说，消费者担心的是通胀会持续影响价格多久，他指出，在银行业危机之后尤其如此。但这位首席财务官表示，消费者并没有全面缩减开支。他在谈到经济不确定性时说：“人们对这一切意味着什么还有一些挥之不去的疑问。”“但我认为，大多数消费者仍在增加某些类别的支出，而在其他类别上似乎正在削减开支，”比如家电和疫情期间流行的DIY产品。

可口可乐公司首席财务官表示，公司正运用疫情期间积累的经验，灵活调整策略以顺应消费者偏好。

例如，为应对全球衰退预期并缓解通胀对消费者的压力，该公司去年底宣布推出低价产品线。这些新方案包括：在美国推出250毫升小瓶装和减量多件套，在南非推广可回收瓶装，在日本新增750毫升和350毫升规格。

墨菲先生指出，随着石油现货价格和货运费率等部分领域通胀缓解，公司预计将放缓涨价节奏。“尤其是展望下半年，我们预判多数市场的通胀将趋于温和。“他解释道，这意味着未来12-18个月的调价频次和幅度将回归"更常态水平”。

“特别是在发达市场——过去几年的异常波动最为显著——我认为我们将减少调价频率，且幅度也会趋缓。“他补充道。

韦德布什证券公司高级副总裁帕斯卡雷利表示，涨价放缓已在可口可乐全年预期中体现。虽然二季度可能维持强劲定价，但随着大宗商品通胀回落，“下半年价格将逐步回调。没人认为两位数涨幅能长期持续。”

可口可乐今年前三个月的全球销售额增长了5%，达到109.8亿美元，这得益于价格上涨和销量增加。总体而言，可口可乐报告本季度净利润约为31亿美元，而去年同期约为28亿美元。剔除汇率影响、收购和剥离业务的有机收入同比增长了12%。

全球销量增长了3%，此前至少一年内首次出现小幅下滑，主要由于包括中国与疫情相关的封锁和公司退出俄罗斯等一次性事件。公司表示，销量增长是因为户外场所的销售更为强劲。以墨西哥、西欧和澳大利亚为首的可口可乐发达市场增长超过了包括中国和印度在内的发展中和新兴市场的温和增长。

请致信Jennifer Williams-Alvarez，邮箱：[email protected]