《华尔街日报》：因跨性别网红引发争议，百威淡啤公司让两名高管暂时停职

百威英博与跨性别活动人士的合作在社交媒体上引发了一场抵制百威淡啤的运动。图片来源：Daniel Acker/Bloomberg百威英博公司表示，已让两名负责百威淡啤与跨性别活动人士合作的高管暂时离职。

百威淡啤营销副总裁Alissa Heinerscheid因公司决定向跨性别活动人士兼网红Dylan Mulvaney寄送个性化百威淡啤罐而受到一些客户和媒体的抨击，这是该啤酒品牌为"疯狂三月"比赛开展的促销活动的一部分。

该公司周日表示，Heinerscheid和她的上司Daniel Blake已请假离职，后者负责百威英博主流品牌的营销工作。

百威英博的一位女发言人在一封电子邮件中说：“鉴于目前的情况，Alissa决定请假离职，我们对此表示支持。Daniel也决定请假离职。”

据知情人士透露，请假离职的决定并非自愿。百威英博任命了另一位高管接替Heinerscheid。

Mulvaney曾发布了一段自己喝百威淡啤的视频，并称这个印有她头像的个性化罐子是"可能是有史以来最好的礼物"，以庆祝她性别转变一周年。本月早些时候，这笔交易在社交媒体上引发了一场抵制百威淡啤的运动，音乐人Kid Rock在Twitter上发布了一段视频，视频中他用冲锋枪射击了几箱百威淡啤。

在舆论反弹之际，该公司表示支持与马尔瓦尼女士的合作关系，称其与数百名网红合作以帮助旗下品牌与不同人群建立联系。

负责百威和百威淡啤营销工作的布莱克先生已在安海斯-布希公司工作近九年。该公司未宣布布莱克先生的接替人选。

这家啤酒制造商周五表示，最近担任百威全球副总裁的托德·艾伦将接替海纳沙伊德的职位。

39岁的海纳沙伊德于去年六月晋升为百威淡啤的首席营销官，成为该品牌四十年历史上首位担任该职位的女性。她入选了九月《广告时代》杂志的40位40岁以下精英榜，并负责监督今年百威淡啤的超级碗广告。

这则广告摒弃了派对狗斯巴兹·麦肯齐和百威骑士等以往的品牌吉祥物，讲述了一位女性主角因一名男子递上百威淡啤并顽皮地围着她跳舞而振作起来的故事。广告中的情侣由演员迈尔斯·特勒及其现实生活中的妻子——模特兼演员凯莉·斯佩里·特勒饰演。

海纳沙伊德女士今年早些时候在播客中表示：“我接手百威淡啤时肩负着明确使命——这个品牌长期处于衰退状态，如果我们不能吸引年轻消费者饮用，百威淡啤将没有未来。”

她补充说，这一使命对她而言意味着"转变基调，开展真正包容、更轻松明快且能同时吸引男女消费者的宣传活动"。

行业刊物《啤酒商业日报》此前报道了海纳沙伊德的职位变动。

百威英博表示还将调整部分营销部门职能，确保高层管理人员充分参与品牌活动的决策。

公司称：“这些措施将帮助我们专注于最擅长的事：为所有消费者酿造优质啤酒，同时始终对我们的社区和国家产生积极影响。”

联系记者：金格·亚当斯·奥蒂斯 [email protected]、劳伦·韦伯 [email protected] 和詹妮弗·马洛尼 [email protected]

更正声明音乐人Kid Rock在推特发布用冲锋枪扫射百威淡啤箱子的视频。本文早期版本误将其使用武器描述为步枪。（更正于5月22日）

本文刊登于2023年4月24日印刷版，标题为《百威淡啤高管因网红争议被停职》。