阳狮集团公布超预期有机增长 广告业显现韧性——《华尔街日报》

阳狮集团预计今年有机增长率将达到此前公布的3%至5%区间上半部分。图片来源：BENOIT TESSIER/REUTERS阳狮集团公布第一季度有机增长7.1%，超出预期。这家广告控股公司表示，尽管宏观经济环境动荡，其服务需求依然强劲。

根据FactSet数据，分析师此前预期当季增长率为5.89%。

总部位于巴黎的阳狮集团旗下拥有盛世长城、李奥贝纳和实力传播等广告公司。该公司还表示，预计今年有机增长率将处于此前公布的3%至5%区间的上半部分。有机增长指剔除收购、资产剥离和汇率波动影响后的净收入变化。

该公司第一季度净营收为30.8亿欧元（约合33.7亿美元），同比增长10%。

尽管美国经济信号好坏参半，但据媒体研究与投资公司Magna预测，2023年广告业仍将增长。Magna隶属于埃培智集团旗下的盟博广告公司。该公司上月发布预测时表示，当前经济环境通常会导致广告业预期下滑，但广告支持的流媒体视频等领域的增长正为营销领域带来新的支出。

阳狮集团也呼应了这一观点，在承认部分广告主态度谨慎的同时，强调了业务的持续增长。

“我们目前观察到传统广告在局部市场有所削减，但尚未对整体产生实质性影响，“阳狮集团首席执行官Arthur Sadoun表示，“同时我们也开始注意到，像业务转型这类重大投资决策出现延迟。这种情况在第一季度尚不明显，但今年晚些时候可能会显现。”

据阳狮透露，其三分之一的营收来自数据与技术服务。近年来，该公司及其竞争对手纷纷发展咨询业务，帮助客户实现数字化转型，包括应用程序开发和新电商策略制定。

“客户绝不会停止转型投资，因为停滞就意味着淘汰，“Sadoun先生强调，“他们可能会放缓节奏，但转型进程必将持续。”

竞争对手宏盟集团周二公布，第一季度内生营收同比增长5.2%。

阳狮与宏盟、埃培智集团以及WPP构成同业竞争。研究机构MoffettNathanson分析师本周报告指出，由于主要客户多为能消化通胀成本的大型企业，这些广告集团在应对宏观经环境变化时更具优势。

分析师写道：“若要在当前媒体广告领域选择投资标的，广告代理机构无疑是相对安全的选择。”

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