Netflix的“搭便车者”现在真的该掏钱了——《华尔街日报》

Netflix 正在展示其处理广告的能力。现在很大程度上取决于这家流媒体巨头能否从你孩子的室友的兄弟那里获得一些收益。

第一季度业绩Netflix周二公布的第一季度业绩好坏参半。该季度收入为81.6亿美元，大致符合公司和华尔街的预期，并且公司今年的自由现金流目标提高了17%。但Netflix在该季度仅新增了175万付费订阅用户，比分析师预期低了20%。该公司表示，第二季度的订阅用户增长将与刚刚报告的数据大致相似——低于分析师预期的410万净新增用户的一半。

这一预测似乎考虑到了在美国等主要市场推出的“付费共享”计划的影响，预计这些计划将在6月底前推出。这一计划的推出比Netflix最初计划晚了一个季度，但该公司表示，利用这段时间从加拿大等四个国际市场的测试中吸取经验，并调整了更广泛推广的策略。

那么它学到了什么？在周二给股东的信中，Netflix表示，付费共享计划往往会引发“取消反应”，但随着订阅者和观众适应新选项，随后会带来“用户增长和收入增加”。该公司表示，加拿大的付费会员数量现在比推出付费共享计划之前更多，收入增长也在加速。因此，Netflix预计付费共享计划的收益将在第三季度开始显现，这比公司通常在季度报告中预测的时间晚了一个季度。

一部网飞剧集聚焦了苏塞克斯公爵哈里王子与夫人梅根。图片来源：Jacob King/Zuma Press这一消息最初令投资者心凉。财报发布后网飞股价在盘后交易中下跌逾8%，但随后收复了大部分失地。过去六个月，由于市场对其广告和付费共享业务的热情，该股大幅上涨。前者自去年年底推出首个广告套餐后至少进展顺利。网飞在致股东信中表示，其在美国推出的每月6.99美元的广告套餐，每位会员的平均收入已经高于每月15.49美元的标准套餐。该公司周二表示，正在将广告套餐升级至更高分辨率，并允许同时双设备播放而非单设备。

华尔街押注其付费共享计划将取得类似成效。网飞早已过了用户高速增长的阶段，如今人们期望它能展现出比直接竞争的流媒体巨头更优越的经济效益，这些竞争对手正在大把烧钱。分析师预计，网飞明年的自由现金流将较今年预计的35亿美元跃升41%，同时每用户平均收入将稳步增长。那些一直蹭用父母、朋友和前伴侣账号的人将成为重要贡献来源。

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