微软可能推高谷歌移动搜索费用——《华尔街日报》

微软 或许能从谷歌手中夺取大量互联网搜索市场份额，也可能不会，但无论如何，维持这一利润丰厚业务的成本正在上升。

这一点自2月初微软推出由生成式人工智能技术驱动的新版必应搜索引擎时就已显而易见。微软实际上宣告了其目标：最终要在为谷歌带来超过2240亿美元年广告收入的业务中成为主要参与者。

上周末，当《纽约时报》报道三星 正考虑用必应取代谷歌作为其手机默认搜索引擎时，微软的威胁变得更加明显。

根据国际数据公司（IDC）的数据，三星是全球市场份额最大的智能手机制造商，通常占全球每年手机销量的五分之一以上。因此，这样的威胁具有分量——尤其是如果更有利可图的合作伙伴效仿的话。《纽约时报》援引谷歌内部文件报道称，谷歌作为三星手机的默认搜索引擎每年带来约30亿美元收入，而约200亿美元来自与苹果公司的类似协议，该协议也将在今年续签。谷歌母公司Alphabet 股价周一早盘下跌超过3%。

谷歌已经主导搜索市场长达二十年，而由ChatGPT生成式AI技术驱动的新必应引发的热潮尚未对其造成实质性冲击。Statcounter数据显示，必应在全球搜索市场的份额从2月的2.81%微升至3月的2.88%。

通过付费成为手机默认搜索引擎的做法颇具争议，这引发了监管机构对谷歌的反制，但即便失去这一地位也未必致命。自2020年初欧盟对谷歌作出50亿美元反垄断裁决后，欧洲手机用户已能自主选择搜索引擎。Statcounter数据显示，此后谷歌在欧洲移动搜索市场的份额始终保持在97%左右。

尽管如此，谷歌的核心业务仍经不起更多波折。全球在线广告市场持续低迷：预计谷歌将报告第一季度广告收入连续第二次下滑，全年增幅不足4%——相较于过去五年19%的年均增长率，这一减速堪称剧烈。

预计谷歌将报告第一季度广告收入连续第二次下滑。图片来源：Andrew Matthews/Zuma Press流量获取成本（TAC），包括向苹果和三星等公司支付的费用，去年为谷歌总计近490亿美元。鉴于生成式人工智能技术因所需的芯片、组件和电力需求而启用和运行成本高昂，跟上微软的步伐可能还会增加更多成本。

谷歌的盈利能力已经面临压力，其核心谷歌服务部门的营业利润率在2022年下滑了近5个百分点。不得不向三星和苹果支付费用也无济于事。

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刊登于2023年4月18日印刷版，标题为《移动搜索对谷歌来说变得昂贵》。