TikTok母公司字节跳动与Meta争夺虚拟现实应用开发者 - 华尔街日报

抖音母公司字节跳动有限公司正提议向为Meta Platforms Inc.开发虚拟现实软件的开发者提供报酬，以吸引他们将应用程序移植到其快速增长的Pico头显设备上，据知情人士透露。

这一激励计划凸显了两家公司在虚拟现实领域日益激烈的竞争，Meta首席执行官马克·扎克伯格曾预言该领域将成为下一代主要计算平台。知情人士称，字节跳动为部分VR开发者提供的单款应用报酬在1.5万至2.5万美元之间。

两家公司都在试图吸引能够构建应用程序和体验的软件开发者，这些内容对于吸引新用户进入虚拟现实至关重要。分析师表示，苹果公司计划于今年晚些时候推出一款增强现实头显设备。

截至10月，Meta的Quest头显月活跃玩家达637万。图片来源：Angel Garcia/Bloomberg News部分开发者对Meta审核其Quest头显应用商店新软件的方式表示不满，因为在获得广泛分发批准时面临长期延误。Meta从Facebook更名而来，并在2022年投入近160亿美元将所谓的"元宇宙置于其战略核心"，该公司选择对Quest商店中的可用应用进行精心筛选。一些开发者表示，该公司的应用审核流程缺乏明确指导方针，这让他们热切期待新竞争者的加入。

“看到一家大公司进入市场并挑战Facebook的运营方式，这确实令人兴奋，”Squingle Studios创始人本·奥特拉姆表示，该公司开发了一款名为《Squingle》的VR解谜游戏。奥特拉姆的应用程序自2021年7月推出以来，一直在等待被Quest Store接受。

“字节跳动进入VR市场并为开发者提供资金，这对Meta来说是净利好，”Meta内容生态系统总监克里斯·普鲁特上个月在游戏开发者大会上告诉《华尔街日报》。“我希望所有船只都能扬帆起航。”他此前曾为Meta精心策划Quest Store的决定辩护，认为这是确保用户获得良好体验的必要措施。

Meta的一位女发言人表示，Quest Store的应用程序提交系统旨在确保公司的设备为客户提供一致、舒适的体验。她补充说，应用程序会根据性能、输入和安全性等多个因素进行评估，为VR消费者创造高质量、高价值的体验。

在Quest上可用的游戏中，自Meta最新的消费者头显推出两年多以来，只有一款游戏成为了真正的热门。根据《华尔街日报》查阅的文件，这款名为《Beat Saber》的游戏截至10月份的终身销售额达到了2.55亿美元。文件显示，这款游戏于2019年被Meta收购，每月有147万台活跃设备在玩。截至10月，《Beat Saber》是Quest Store中约500款游戏中14款总收入超过2000万美元的游戏之一。

VR解谜应用《Squingle》自2021年7月上线以来，一直在等待被Quest商店收录。图片来源：Squingle StudiosMeta发言人表示，截至2023年2月，在其VR设备上收入超过100万美元的应用数量已超过200款，同比增长44%。

文件显示，截至10月，Meta的Quest头显月活跃玩家达637万。研究机构国际数据公司估计，2022年第四季度Quest头显出货量同比下降超90%。同期，IDC估算字节跳动Pico头显出货量增长110%。该公司在第四季度出货29万台，略低于Meta的31万台。3月，Meta宣布将Quest 2其中一款机型降价70美元，扎克伯格称此举是"为了让更多人接触VR"。

2021年，字节跳动收购了原专注于企业市场的VR头显制造商Pico，转向消费领域。参与Pico 4消费版头显发布的前员工Lazius Kaye透露，为与Meta竞争，字节跳动意识到需投入大量资源并补贴制造成本。这款去年秋季上市、售价约470美元的头显在欧美和亚洲发售（美国除外）。同存储配置的Quest 2头显售价为400美元。

字节跳动的Pico头显在其商店中拥有超过300款应用。图片来源：VCG/Getty Images运营着一个拥有1.3万粉丝的VR相关YouTube频道的凯伊先生表示，即便价格相当，字节跳动也清楚Pico 4可能仍无法与Meta的产品相媲美：它的游戏数量较少，手部追踪技术较差，整体生态系统也不够成熟。作为参考，字节跳动的Pico商店有300多款应用，而官方Quest商店则有500多款。字节跳动还预告了一款名为Pico Worlds的社交聚会和世界构建应用，类似于Meta的Horizon Worlds。

字节跳动的一位发言人表示，付费让开发者将现有应用移植到新平台是行业惯例。

Pico欧洲、中东和非洲消费市场负责人利兰·赫奇斯表示：“我们很高兴能与业内最具创意的VR开发者合作，并建立项目以促进利用我们独特平台特性的开发。”

Meta在3月推出了自己的策略，通过宣布Oculus Publishing计划来吸引更多开发者。该公司设立这一计划是为了资助独立开发者正在开发的VR游戏。Meta已经为300多款游戏提供了资金支持，另有150款正在开发中。

Meta的普鲁特先生在游戏开发者大会上表示：“这对我们很有效，因为推动我们平台参与度、收入和采用率的是质量。”

一些VR开发者感到沮丧，因为他们的应用只能被列入Meta的App Lab，而不是拥有更广泛分发渠道的Quest商店。App Lab允许开发者创建链接供用户下载应用，但开发者抱怨App Lab的应用难以被用户搜索到，导致他们的应用很难被发现。当用户好不容易找到一个App Lab的应用时，系统会提示一条警告信息，称Meta尚未全面审核该应用。

警告信息显示，App Lab中的应用“可能存在与体验舒适度、性能或其他因素相关的未知问题”。用户必须点击确认才能继续下载应用。

Healium公司CEO莎拉·希尔表示，进入Quest商店和App Lab的区别就像在杂货店卖产品与在街头卖产品的区别一样。Healium开发了一款VR心理健康应用。希尔表示，该应用已登陆Pico 4和HTC Vive Flow等其他头显的应用商店，但Meta并未就其应用未被接受的原因提供反馈。

“我不想显得不知感恩，但这确实令人沮丧，”希尔说。

Meta的一位女发言人表示，App Lab允许开发者在Meta的头显上运营业务，即使他们的产品不符合公司的审核标准。

Meta对Quest商店和App Lab上的VR开发者收取30%的收入分成，与苹果App Store和Google Play等平台对大多数主要移动开发者收取的费率相同。

开发VR解谜游戏《Color Connect》的Sandford Tech公司总监凯文·普赖尔表示，该公司的游戏自2021年8月起就登陆了App Lab。Sandford Tech于去年12月为字节跳动的Pico设备推出了《Color Connect》，仅一个多月时间，其在Pico上的付费下载量就超过了在Meta App Lab上的全部下载量。

“这正说明了入驻主商店并让那些戴上头显设备的人能看到并实际下载你的游戏的力量，”普里尔先生说。

联系萨尔瓦多·罗德里格斯，邮箱：[email protected]，梅根·博布罗斯基，邮箱：[email protected]，以及杰夫·霍维茨，邮箱：[email protected]

刊登于2023年4月14日印刷版，标题为‘TikTok母公司寻求吸引虚拟现实应用开发者’。