《华尔街日报》：坏痞兔意外登顶流行乐坛的非凡之路

坏痞兔(Bad Bunny)将成为本周末科切拉(Coachella)音乐节的头条艺人。图片来源：Theo Wargo/Getty Images for Roc Nation坏痞兔通过打破常规成为了全球最炙手可热的流行歌手。

连续三年，这位西班牙语歌手一直是Spotify全球排名第一的艺人。根据Luminate的数据，他的最新专辑《Un Verano Sin Ti》(一个没有你的夏天)是去年美国最受欢迎的专辑。据Pollstar统计，这位波多黎各超级巨星在巡演中还创下了4.35亿美元的票房纪录。本周五，他将成为科切拉音乐节的头条艺人，这使他成为首位获此殊荣的拉丁艺人。

但这位29岁的说唱歌手兼歌手（本名贝尼托·安东尼奥·马丁内斯·奥卡西奥(Benito Antonio Martínez Ocasio)）在没有与大唱片公司签约的情况下迅速走红。他没有依赖美国唱片公司和广播电台等传统渠道，而是利用了流媒体的发展、社交媒体的兴起、文化守门人影响力的减弱以及人们对拉丁音乐兴趣的激增。根据美国唱片业协会(Recording Industry Association of America)的数据，去年拉丁音乐在美国的收入首次超过10亿美元，增长了24%，超过了整个市场的增速。

《公告牌》(Billboard)杂志拉丁-西班牙语内容首席官莱拉·科博(Leila Cobo)说：“他非常善于利用手头所有的新资源。”她说，在相对较短的时间内，坏痞兔“已经成为世界上最大的音乐明星”。

这位波多黎各艺人虽未签约美国主流唱片公司，却已成为全球最耀眼的明星之一。图片来源：Timothy Norris/FilmMagic坏痞兔以低沉浑厚的男中音著称，与融合牙买加、拉丁和嘻哈元素的雷鬼动音乐中许多艺人形成鲜明对比。他的歌曲如《Titί Me Preguntó》和《Otra Noche en Miami》充满戏谑与可塑性，糅合了多种拉丁与非拉丁风格。在公众形象上，他表现得平易近人而非高高在上，并持续挑战传统男性气质观念：去年在MTV音乐录影带大奖直播的洋基体育场演出中，他先后与女舞者和男舞者接吻。

32岁的经纪人诺亚·阿萨德是坏痞兔职业生涯的掌舵者，也是独立厂牌Rimas Entertainment联合创始人。他与坏痞兔通过YouTube和社交媒体深耕核心粉丝群体，而非迎合美国主流流行品味谋求"跨界"。尽管坏痞兔曾与德雷克、卡迪·B合作提升知名度，并与夏奇拉、詹妮弗·洛佩兹同台超级碗中场秀，但至今未发行英文歌曲。

与此同时，坏痞兔与索尼音乐娱乐旗下发行公司The Orchard保持合作。苏杰莉·索拉是其长期公关代表。坏痞兔、阿萨德先生及The Orchard代表均拒绝接受采访。

对于现场演出，坏兔子长期与总部位于芝加哥的卡德纳斯营销网络的亨利·卡德纳斯合作，后者是美国拉丁巡演领域的资深人士。8月，坏兔子在可容纳5万人的洋基体育场连续两晚售罄门票，这是由Live Nation推广的巡演之一。

在流媒体时代，艺人制作、发布和推广音乐变得更加容易。然而，像泰勒·斯威夫特和德雷克这样的家喻户晓的名字仍然与大型唱片公司合作，以利用它们的宣传力量和与广播及流媒体服务的关系。这种营销火力在当今嘈杂的市场中仍然有助于脱颖而出。

他的巡演在2022年创下了4.35亿美元的破纪录收入。照片：凯文·温特/盖蒂图片社然而，坏兔子让美国主流听众主动接近他。西班牙语是美国第二大语言，且优势明显，美国音乐听众越来越习惯非英语音乐，这推动了拉丁艺人（如卡萝尔·G、劳·亚历杭德罗）以及亚洲和非洲艺人（防弹少年团、伯纳男孩）的崛起。坏兔子的《Un Verano Sin Ti》是首张获得格莱美年度专辑提名的西班牙语专辑。

坚持与独立厂牌合作，尤其是了解拉丁音乐的厂牌，使坏兔子更容易决定发布一首歌——然后在48小时后真正实现。UTA人才经纪公司的合伙人Jbeau Lewis表示，阿萨德先生“了解音乐行业的运作方式，而且在很多情况下也知道它不运作方式”，他负责安排坏兔子的科切拉音乐节演出。“因此，Rimas是全球最大的独立唱片公司。”

独立发展已成为当下拉丁明星浪潮中的普遍现象。在波多黎各，一个由音乐高管组成的家庭手工业正助力年轻人才成为"雷鬼顿歌手"。经纪人常将艺人签至自家独立厂牌，从而获得其录音作品所有权。这类合约有时是所谓的360度全约，厂牌能从艺人巡演、周边商品等非录音收入中分成。

坏兔与Rimas合约的具体条款尚未公开。但业内人士指出，坏兔与阿萨德从事业初期就持续合作的事实表明，这更像是伙伴关系而非传统唱片合约。“可以想象这份合约对双方都有利，否则早就解约了，“科博女士表示。

《Un Verano Sin Ti》成为首张获得格莱美年度专辑提名的西语专辑。图片来源：Emma McIntyre/Getty Images for The Recording Academy约四年前，UTA开始协助坏兔规划巡演并拓展非音乐领域合作。这使他将影响力从音乐延伸至影视及时尚界，包括与阿迪达斯的代言合约。

坏兔2019年首登科切拉音乐节。据刘易斯透露，疫情期间音乐节联合创始人保罗·托莱特直接邀其担纲压轴。今年，坏兔与韩国女团Blackpink、R&B传奇歌手弗兰克·奥申共同领衔这个国际化阵容，同台演出的还有尼日利亚巨星Burna Boy、西班牙前卫流行歌手罗莎莉亚等。

尽管超级巨星们往往对这个节日大做文章，但坏兔子却表现得很冷静，将其视为胜利后的庆祝。在最近的一次采访中，他告诉《时代》杂志：“我忘了今年我要参加这个活动。”

这种淡然态度反映了这位艺术家低调的个性，音乐行业内部人士表示，这种个性是在一群长期顾问的帮助下保持的。

“这是一个紧密的团队，”刘易斯先生说。“一个他一直忠诚的团队。”

联系尼尔·沙阿，邮箱：[email protected]