LVMH受益于中国奢侈品消费反弹——《华尔街日报》

巴黎——LVMH 酩悦·轩尼诗-路易·威登集团报告称，受中国市场复苏及欧洲、日本对其服装、手袋和珠宝的强劲需求推动，季度销售额大幅增长。

这些数据初步表明，随着北京放松疫情防控措施，中国的高端消费者正再次推动奢侈品制造商增长。近年来中国市场的持续动荡一直是奢侈品行业的主要困扰，过去二十年该行业已依赖于国内外中国消费者的支出。

LVMH首席财务官让-雅克·吉约尼周三向分析师表示，公司在中国市场"出现了相当不错的回升，这对今年剩余时间是个好兆头"。

吉约尼称，在经历了2022年的困难时期后，消费者正重返LVMH门店，公司线上业务也在回暖。他表示预计今年中国大陆的时装和珠宝销售将表现强劲，但提醒化妆品业务需要更长时间恢复。

纽约苏豪区一名行人手持Marc Jacobs购物袋。LVMH是Marc Jacobs的母公司。图片来源：Angus Mordant/Bloomberg News"我们谈论的不是中国的狂热或过度乐观增长，而是在相当水平上的正常化。“吉约尼说道。

总体而言，LVMH报告显示，截至3月31日的三个月内营收达210.4亿欧元（合231亿美元），同比增长17%。公司表示亚洲地区防疫限制解除后销售出现"显著回升”，但未披露具体利润数据。

伯恩斯坦分析师Luca Solca指出，这些数据似乎证实LVMH正充分把握欧美市场的持续需求，同时"收获中国消费快速强劲反弹的红利"。

近年来LVMH凭借奢侈品需求激增的东风，推动旗下从顶级葡萄酒到珠宝、时尚品牌乃至高端酒店等数十个品牌的销售增长。这一增长巩固了其作为欧洲市值最高上市公司的地位，也帮助其首席执行官兼控股股东伯纳德·阿尔诺与埃隆·马斯克角逐世界首富头衔。

然而中国市场始终存在不确定性——这里曾是疫情前全球最大的奢侈品市场。贝恩咨询公司估算，去年中国消费者占全球奢侈品消费的17%至19%，而2018年这一比例曾高达三分之一。

今年初中国政府放宽防疫限制（包括取消入境隔离政策），推动奢侈品股价创下新高，尽管欧美市场销售增长正在放缓。

2月15日，顾客们走出香港尖沙咀的路易威登奢侈品店。该品牌季度销售额的急剧增长部分得益于中国市场的复苏。图片来源：LAM YIK/REUTERS周三，拥有迪奥和思琳等品牌的LVMH集团表示，尽管面临不确定的经济和地缘政治环境，仍保持"审慎乐观"态度。

作为集团最大业务板块的时装皮具部门季度销售额增长18%至107.3亿欧元。公司称其核心品牌路易威登年初表现优异，迪奥则"在所有产品线持续展现卓越表现"。

LVMH表示，钟表珠宝部门销售额亦增长11%。蒂芙尼品牌年初开局良好，其纽约第五大道旗舰店改造工程将于第二季度完工。

丝芙兰在北美、欧洲和中东的门店客流推动精选零售部门销售额增长30%。该奢侈品集团指出，DFS旅游零售业务受益于国际旅行复苏，特别是港澳地区游客的逐步回归。

除中国市场外，投资者担忧欧美消费者在经济不确定性下是否持续购买奢侈品。LVMH披露，一季度美国销售额仅增长8%，落后于欧洲24%和日本34%的增速。包含中国在内的亚洲其他地区销售额上升14%。

周三，LVMH首席财务官吉约尼先生表示，中国消费者将首先前往澳门、香港以及韩国和日本等邻国旅游。吉约尼先生说：“就目前而言，大陆游客涌入欧洲可能有点牵强，“他补充说，中国购物者可能会在稍后更大规模地返回欧洲。

LVMH的数据是欧洲大型奢侈品公司在第一季度表现如何的第一个迹象，法国手提包制造商爱马仕国际SCA和古驰所有者开云SA将于本月晚些时候向投资者更新情况。

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出现在2023年4月13日的印刷版中，标题为’中国奢侈品反弹提振LVMH销售’。