大卫·扎斯拉夫挑战了流媒体行业的传统观念如今，竞争对手们正纷纷效仿他的做法——《华尔街日报》

大卫·扎斯拉夫在强调自己对流媒体不如前任热衷后，即将推出新流媒体服务。图片来源：CAITLIN OCHS/REUTERS大卫·扎斯拉夫在潮流兴起前就不再是流媒体布道者了。

周三，这位华纳兄弟探索公司的首席执行官预计将揭晓这家传媒巨头备受期待的新流媒体服务——这是2022年娱乐巨擘华纳媒体与纪实节目工厂探索公司合并的重要动因。

自去年四月交易完成以来，推出一个能观看从《继承之战》到《挤痘医生》等全内容的平台始终是首要任务。

但扎斯拉夫上任时明确表态：他对流媒体的热情不及前任杰森·基拉尔及其竞争对手，后者已将新兴流媒体服务作为增长战略核心。这导致他们竞相高价争夺热门节目和知名人才。

“我们不想卷入直面消费者的烧钱大战，“扎斯拉夫在交易完成后的首次财报电话会议上表示，这已是近一年前的事。

由桑德拉·李医生主演的《挤痘大师》正在华纳兄弟探索公司旗下的TLC频道播出。图片来源：美联社近期，包括华特迪士尼公司和派拉蒙环球在内的其他娱乐集团，在流媒体亏损不断扩大的情况下，纷纷效仿扎斯拉夫的策略。即便是流媒体巨头Netflix公司也采取了更为谨慎的态度，在订阅增长放缓的情况下，严格审查节目制作成本并寻找其他创收途径。

扎斯拉夫采用的几项策略在几年前看来似乎有悖常理，其中包括：增加院线发行影片的数量以及为竞争对手的媒体公司制作内容。

扎斯拉夫认为，制作一部仅在流媒体平台上播放的电影是对资源的浪费。那些在院线上映的电影——即便是票房表现不佳的影片——在HBO Max平台上的表现会更好。他在去年11月的一次分析师会议上表示：“当你在影院上映一部电影时，会形成一个经济回报的生态系统。”

亚马逊公司的Prime Video和苹果公司的TV+流媒体服务正越来越多地采用“影院优先”的模式。亚马逊最近选择将本·阿弗莱克执导的体育剧情片《气垫传奇》——讲述耐克如何争取与当时还是新秀的迈克尔·乔丹合作推出篮球鞋产品线的故事——先在影院上映，而不是直接上线流媒体平台。

苹果公司计划在马丁·斯科塞斯执导、莱昂纳多·迪卡普里奥主演的电影《花月杀手》登陆Apple TV+之前，先在影院上映。

与华纳前领导层希望电视制作部门主要为其自有有线电视频道和流媒体平台制作节目的做法不同，扎斯拉夫先生表示他更倾向于“军火商”策略。他在去年11月曾表示：“现在对内容竞标者众多。”

他甚至重新考虑了华纳兄弟探索集团仅运营一个流媒体服务的想法，决定在尚未命名的新综合平台推出后，仍保留Discovery+平台继续运营。

《指环王：王者归来》上映距今约20年。华纳兄弟探索集团表示该系列新电影正在制作中。图片来源：新线电影公司/Everett Collection对于保留Discovery+服务的决定，扎斯拉夫先生表示这是为了“不落下任何订阅用户”，满足那些需要低价服务且对HBO和华纳兄弟影视库内容不感兴趣的客户需求。

扎斯拉夫先生去年预言其他媒体巨头将效仿华纳兄弟探索集团，开始收缩其“不流媒体就破产”的商业模式，这一预测已被证明具有先见之明。

迪士尼首席执行官罗伯特·艾格近期表示，公司需要重新评估为Disney+和Hulu流媒体平台投入的内容制作预算。

“我们将进行适度调整，因为传统电视频道和影院…仍能为我们带来可观的盈利空间，“艾格在2月的财报电话会议上表示。

华纳兄弟探索公司花费数月时间争取《哈利·波特》作者授权，希望基于其著作开发电视剧集。图片来源：华纳兄弟/Everett Collection艾格还表示迪士尼将重新评估不向其他平台出售内容的立场。“在我们缩减自有平台内容制作之际，向第三方授权或许存在商机，“他在上月分析师会议上说道。

就连扎斯拉夫最具争议的举措——包括为节省成本及抵税而雪藏《蝙蝠女》等已完成影片、从HBO Max下架剧集——也已成为其他媒体公司的常规操作。

派拉蒙全球旗下Showtime近期宣布不再播出已制作完成的《三个女人》，并从平台移除了近20部老剧。AMC电视网同样采取了类似措施，近期取消了刚完成第二季制作的《61街》及第一季接近杀青的《篝火晚会邀请函》。

新流媒体服务的推出为华纳兄弟探索公司提供了扭转困境的契机，在经历了艰难的第一年后，公司遭遇了裁员和士气问题，包括流媒体服务CNN+上线仅数周便突然关闭。

公司股价今年已上涨近60%，但仍较去年4月8日交易完成时下跌超30%。

合并后的流媒体平台定价预计为15.99美元，但未来可能提价——扎斯拉夫先生长期主张，考虑到内容投入成本，多数流媒体服务定价过低。

“这完全不合理，“他在去年秋天对分析师表示。

扎斯拉夫还计划充分利用公司旗下众多知名IP。

“我们非常幸运拥有全球最受欢迎、最具辨识度的故事IP，包括《哈利·波特》《权力的游戏》《超人》《蝙蝠侠》《指环王》。我们将在各平台上充分开发这些独一无二的IP，“他在二月向分析师表示。

电话会议期间，他宣布将制作新版《指环王》系列电影。

据知情人士透露，扎斯拉夫、探索公司首席企业事务官大卫·利维及公司影视高管过去数月一直在争取《哈利·波特》作者J·K·罗琳支持，以批准基于其著作开发电视剧集。

上周，彭博新闻社报道称华纳兄弟探索公司已接近达成此类交易。公司高层证实目前已有基于她畅销书开发新《哈利·波特》内容的计划，并称预计周三将发布公告。

他们表示，扎斯拉夫先生曾向部分同事透露，寻求开发新《哈利·波特》内容是"上帝赋予的使命”。

联系记者乔·弗林请致信 [email protected]

本文发表于2023年4月12日印刷版，标题为《华纳流媒体竞争对手纷纷效仿其策略》。