劳力士：商标维权卫士 - 《华尔街日报》

“名字里有什么？”莎士比亚笔下的朱丽叶问道。对于那些高度警惕保护自身品牌的企业而言，答案显然是“一切”。

以Chipotle为例。上周这家墨西哥快餐连锁品牌起诉健康餐饮连锁Sweetgreen，却在两天后撤诉。据《华尔街日报》报道，争议源于Sweetgreen推出的新菜单项“CHIPOTLE墨西哥鸡肉碗”。

与圣经故事不同，这场大卫对战歌利亚的商战——Sweetgreen市值不足Chipotle的2%——最终迎来双赢结局。Sweetgreen同意将新品更名为“鸡肉+烟熏辣椒碗”，Chipotle则撤回诉讼。尽管Chipotle以CHIPOTLE墨西哥烧烤作为餐厅商标，但无法独占小写通用名词“chipotle”（指烟熏干制的哈拉佩纽辣椒）。

企业对待商标侵权从不手软——即便涉及无害的谐谑。2009年我曾亲历此事。友人帕蒂为安全考虑养了只大狗，戏称其为“劳力士”——她的“看门（表）狗”。那年九月，我为她准备生日恶搞礼物：通过GoDaddy注册域名RolexTheWatchdog.com，并制作网址证书赠予她。她欣喜若狂，后来还告诉我——虽然无法证实——连狗狗“劳力士”也很开心。

请注意，是那只狗，不是那家钟表公司。一周后，我收到劳力士公司法务的邮件，勒令立即停用该域名否则将提起诉讼。这家制表商反应之迅捷、对明显属于善意的名称使用如此较真，令我愕然。要我说，他们本该为获得免费广告而高兴才对。

我屈服了，将域名让给了劳力士。处理此案的律师慷慨地同意了我的请求，即劳力士补偿我注册该域名一年的费用。那周晚些时候，我尴尬地向帕蒂报告说，她的生日礼物甚至没撑过一个月。在向她展示了公司的威胁邮件后，我考虑过给她买下WilsdorfAndDavisTheWatchdog.com作为安慰奖，但这名字听起来不够响亮。威尔斯多夫与戴维斯是如今名为劳力士的公司最初的名字，以纪念其创始人阿尔弗雷德·戴维斯和他的姐夫汉斯·威尔斯多夫。

无论是辣椒还是钟表，在采取行动之前最好先考虑商标侵权的可能性。否则，你可能会在墨西哥卷饼碗里掀起一场风暴。

奥佩尔卡先生是一位音乐剧作曲兼作词人。

2022年8月14日，纽约一家Sweetgreen沙拉店。照片：泰德·巴伦/祖玛通讯社刊登于2023年4月11日印刷版，标题为《商标守护者劳力士》。