艾琳·费雪回归 粉丝比以往更年轻 - 《华尔街日报》

泰勒·皮尔斯身着艾琳·费舍尔服饰。她是该品牌新一代年轻客户群体中的一员。图片来源：泰勒·皮尔斯提供时装设计师艾琳·费舍尔数十年来凭借其简约优雅的服装设计，以及开创性的可持续发展和企业管理实践，赢得了忠实拥趸。自1984年起，她充满禅意的设计理念构建了一个强大的商业帝国——2022年全球销售额从2020年的2.07亿美元增长至2.67亿美元。这位几乎包揽时尚界所有可持续发展奖项的设计师，目前持有这家总部位于纽约欧文顿公司60%的股份，剩余40%由员工持有。

尽管拥有这些实至名归的成就，艾琳·费舍尔品牌偶尔也会成为调侃对象。

费舍尔作品中那些令忠实粉丝着迷的特质——舒适、静谧、低调——有时也使其成为善意讽刺的绝佳标的。在公众印象里，该品牌是佛蒙特州陶艺家和圣莫尼卡助产士等优雅成熟女性的终极服饰选择。《纽约客》2015年一篇题为幽默故事《J.Jill、Ann Taylor、Lane Bryant与艾琳·费舍尔的茶话会》中，费舍尔被戏谑为超然智者。2017年蒂娜·菲在《周六夜现场》裹着白色莱娅公主式头巾亮相时，曾调侃这是艾琳·费舍尔打折款。而2017年McSweeney’s网站文章更直接发问：“你什么时候开始穿艾琳·费舍尔？“其中一个答案是：“当你觉得像窗帘布也无所谓时。”

这就是为什么Z世代时尚消费者最近对Eileen Fisher的反应如此出人意料：他们彻底爱上了它。尽管该公司及其设计风格始终如一，但一场完美风暴已汇聚成"艾琳飓风”：年轻人渴望购买负责任生产的服装；像The Row和Totême这样的高端Eileen Fisher替代品正引领时尚潮流；疫情催生了对舒适着装的追捧，这种趋势可能会长期持续。

“我们明显看到品牌势头正向年轻化方向发展，“该品牌CEO丽莎·威廉姆斯表示，“这一点毋庸置疑。”

Eileen Fisher 2022春夏系列中的两款造型。图片来源：Eileen Fisher提供在TikTok、Instagram、Pinterest等社交媒体平台以及可持续时尚爱好者聚集地Geneva论坛上，年轻用户分享着将昔日"妈妈品牌"与二手单品或Loulou Studio等极简品牌混搭的造型照片。Eileen Fisher被毫不夸张地称为”辣妹秋季“单品的完美供应商。

当我一位30岁以下、深谙时尚的同事听说我正在策划这篇专栏时，她给我发了一封写着"太对了太对了"的邮件，并分享了一张自己的照片——她穿着Eileen Fisher大地灰针织背心露出双臂，看起来丝毫不像笑话。她还表示一直对朋友"严防死守"这个品牌，以免它变得过于流行。确实，如果你习惯在潮人零售商Ssense上浏览Khaite和Lauren Manoogian类似的中性针织品，Eileen Fisher通常新品不到500美元、二手更便宜的价格就显得格外诱人。

“我在Depop上看到很多这类衣服，”31岁的加州欧亥艺术家伊丽莎白·赫林提到这个以巧妙搭配90年代和千禧年初单品闻名的二手交易平台时表示。赫林女士认为，Depop"更像是一个情绪板而非真正的购物软件”。和许多受访者一样，赫林是通过母亲接触到的艾琳·费舍尔品牌——那些传递下来的宽松衣物曾让她困惑不已。如今她说这些衣服重新变得合时宜：“那种更飘逸的感觉正在重回时尚圈。”

“这就是平价版的The Row，“纽约造型师玛莎·奥尔洛夫如此评价，她指的是奥尔森姐妹创立的低调奢华品牌。奥尔洛夫注意到越来越多年轻人开始穿着艾琳·费舍尔，包括年轻男性，他们用混搭方式演绎出与设计师瑞克·欧文斯及反乌托邦电影《疯狂的麦克斯》《沙丘》一脉相承的美学。

奥尔洛夫本人拥有多件艾琳·费舍尔的毛衣、针织上衣和丝绸阔腿裤，她称这些是"真正优质的基础款”。她解释道：“这是睡衣风禅意世界里的舒适休闲装，但又不属于运动休闲范畴。它们很时髦，剪裁出色，适合各种体型。”

这些特质正是费舍尔女士多年打磨的设计哲学，源自她早期受日本风格启发的首个小型系列。2013年珍妮特·马尔科姆在《纽约客》撰文将这种美学形容为"有趣的朴素”。疫情前夕，费舍尔女士重新聚焦品牌初心，回归最初注重面料的极简风格。这一前瞻性举措虽非刻意迎合24岁斯堪的纳维亚博主的审美，却意外获得青睐。

当被问及自己品牌突然走红时，费希尔女士显得既惊讶又欣喜。“多年前年轻人喜欢我们的衣服，后来我们培养了一批与品牌共同成长的客户，“她在采访中说道，并坦然接受"妈妈装"的刻板印象（“妈妈们很棒！"）。费希尔女士提到，她注意到千禧年出生的女儿越来越常穿自己设计的服装，更惊讶地发现女儿的朋友们竟以全价在门店购买。她用《安妮·霍尔》里那种天真烂漫的语调说：“等等孩子们，让我看看能不能给你们弄个折扣什么的。”

“创意人士一直很喜欢我们的服装，“艾琳·费希尔如此评价自己的品牌。图片来源：艾琳·费希尔品牌提供她观察到如The Row这类极简主义时装的流行，推测年轻人可能是"欣赏我们服装中那种极简主义的设计元素”。这种风潮她早已见证过轮回——八十到九十年代期间，Zoran和Calvin Klein等品牌就曾推出过与她美学理念相仿的高端系列。

现年26岁、在华盛顿特区从事青年倡导工作的悉尼·格林，少年时期随母亲逛二手店时发现了这个品牌。如今格林女士重新爱上这个品牌，这与她自称"深受八九十年代影响"的穿衣风格不谋而合。但她会通过不断变换的发色、配饰和纹身来打破造型的规整感，增添个性色彩。“当我搭配这些服装时，最想融入的就是青春感和趣味性，“她说道。

尽管她不想唤起她所谓的Eileen Fisher“成熟女士”形象，但格林女士欣赏该品牌坚持可持续发展的理念。她将其视为自己成长过程中所接触的快时尚（如H&M、Gap、Charlotte Russe和Forever 21等品牌）的替代选择。

30岁的泰勒·皮尔斯是科罗拉多州尼德兰市的一名瑜伽教练，在一次衣物交换活动中偶然发现了一条旧的Eileen Fisher裙子，从此迷上了这个品牌。她最近决定只购买二手服装，而费舍尔女士设计的服装完全符合她钟爱的经典简约剪裁风格——“它们永不过时”。

“创意人士一直很喜欢这些衣服，”费舍尔女士说，“对年轻人来说，这更新鲜。”当“海岸祖母风”潮流兴起时，它引导了一波30岁以下的年轻人关注Eileen Fisher的TikTok账号，而公司则以天然亚麻般的温暖姿态欢迎他们。

“这些事情无法预料，”她说。

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本文发表于2023年4月10日印刷版，标题为《Eileen Fisher成为Z世代新宠》。