埃隆·马斯克为何认为推特能颠覆媒体行业 - 《华尔街日报》

在埃隆·马斯克看来，他现在正与新闻行业展开竞争。

近日，马斯克在推特上抨击了《纽约时报》和美国国家公共广播电台，并对某些新闻机构的准确性发表看法。在数字新闻通讯平台Substack宣布将推出社交媒体竞品后，推特随即开始限制该平台与其社交媒体功能的整合。

这位亿万富翁企业家长期以来对新闻机构持负面态度，称它们以追求文章"点击量最大化"为驱动，并受制于广告商。通过收购推特公司，他正将这些媒体塑造成试图维护其"信息垄断"的竞争对手，同时努力将自己的社交媒体平台定位为由"公民新闻"驱动的实时新闻源。

埃隆·马斯克表示，新闻机构以追求文章浏览量最大化为驱动，并受制于广告商。图片来源：Patrick Pleul/Picture Alliance/Getty Images"我们希望它成为…从根本上说，你了解时事和获取真实报道的首选平台，“马斯克上个月在一次会议上表示。

推特在外观和运作上都不同于传统新闻机构。马斯克并未雇佣大量记者和编辑团队来制作新闻内容。相反，这位看似抱负远大的媒体大亨依靠用户及其推文，以及一套旨在通过众包式方法确保准确性的事实核查系统。他表示，这一切都是实时发生的。

“如果你将这与报纸的情况进行对比：他们需要了解信息，向编辑提交文章提案，获得批准后撰写文章，经过编辑，再决定发布日期，”马斯克上个月说道。“实际上，新闻事件被报道时……已经过去了三、四天，有时甚至一周。”

马斯克先生未回应置评请求，他过去曾吹嘘自己对报业运作有特殊见解，这源于他近30年前共同创立的一家名为Zip2的初创公司。该公司将《纽约时报》、赫斯特和奈特-里德列为投资者和客户，旨在为它们构建数字平台，以在全球互联网爆发之际挽救部分印刷广告业务。

传统上，社交媒体公司不愿与估值通常较低的旧媒体混为一谈。“我认为我们是一家科技公司，”马克·扎克伯格2018年对国会表示。

将马斯克目前在Twitter上的行为称为新闻业，令一些观察人士感到担忧。

“允许任何人随心所欲地发言，而没有能力进行一层验证和精心策划的替代观点选择，这是非常危险的领域。这样读者才能真正获得更平衡的观点，而不是仅仅面对一堆嘈杂的声音，”曾在Zip2与马斯克共事的凯西·耶茨说道，她当时担任奈特-里德的高管。

图片集：埃隆·马斯克如何积累财富

在被收购之前，该公司曾是美国最大的报业集团之一，当时整个行业正经历从印刷产品向数字产品的广泛转型。

马斯克雄心勃勃地计划扭转Twitter的财务状况，寻求减少对广告依赖的方法，并希望通过将其打造为用户生活中心的应用程序，使其成为全球最大的金融机构，有朝一日实现超过2500亿美元的估值。

在10月底接管Twitter后的几周内，马斯克警告说，传统媒体界会对他进行反击。

“随着Twitter追求提升公民新闻的目标，媒体精英将竭尽全力阻止这一趋势，”他在Twitter上表示。“主流媒体仍将繁荣，但来自公民的竞争加剧将迫使他们更加准确，因为他们在信息上的垄断地位被打破。”

最近，马斯克取消了《纽约时报》在Twitter上的认证标志，因为该媒体公司表示不会为这一标识付费——这是马斯克增加收入计划的一部分——并将该报的社交媒体内容比作腹泻。周二，这家社交媒体公司开始将同样表示不会为Twitter的蓝V认证付费的NPR标记为与国家相关的媒体组织，与俄罗斯的RT网络和中国的新华社并列。

数日后，推特开始限制涉及新闻通讯平台Substack的帖子。这家深受独立记者欢迎的出版商周三宣布，计划推出自己的类推特竞品。

《纽约时报》在声明中强调不会为其机构账户支付"蓝V认证"费用，而美国国家公共电台首席执行官约翰·兰辛称此类标签不可接受。Substack表示，此次平台变动提醒人们：创作者理应获得重视其价值、保障其收益并维护"新闻与言论自由"的商业模式。

周六，马斯克暗示Substack遭遇限制是对其"强行推广推特克隆产品"导致域名可信度受损的反制。Substack首席执行官克里斯·贝斯特反驳这一说法，称公司始终遵守推特服务条款。

推特从未表现强劲盈利能力，私有化前十年中有八年录得年度亏损。其影响力源于对媒体、政界和名人圈的巨大辐射力。

尽管推特能否突破现有巨头和监管障碍实现宏伟目标尚待观察，但马斯克当前必须守护他意图变现的核心资产——数亿用户群体，并确保其活跃度。

三月会议上，马斯克曾炫耀推特2.5亿日活用户规模及其新闻类应用榜首地位。周五数据显示，推特在苹果应用商店免费新闻应用中位列第一，超越Reddit，并大幅领先CNN与福克斯新闻。

“我不确定传统媒体现在在做什么，”他在三月份说道。

一个风险是，他与媒体公司和其他知名用户的争执可能会疏远他们。据该公司前全球商业与媒体副总裁内森·哈伯德（Nathan Hubbard）称，Twitter曾花时间试图让这些知名用户加入平台并验证身份。

“Twitter媒体团队存在的原因是因为*几乎所有的*Twitter互动都来自政府、体育、音乐、商业、新闻等知名人士/组织的推文，无论卡戴珊家族是什么等等。”哈伯德上个月在推特上写道，“他们是平台的生命线。”

一些新闻机构对马斯克暗示他们的新闻报道受广告商影响表示不满，称他们长期以来在业务和编辑方面一直有明确划分，并且许多机构拥有强劲的订阅收入。

埃隆·马斯克去年五月在纽约大都会艺术博物馆慈善晚宴上遇到新闻媒体成员。图片来源：Gilbert Carrasquillo/GC Images/Getty Images在被标记为“国家附属媒体”后，美国国家公共电台（NPR）停止了其主账号的推文发布，并将其简介改为：“NPR是一家独立新闻机构，致力于向公众报道我们周围的世界。你可以在其他任何新闻平台找到我们。”

据前同事回忆，上世纪90年代末，马斯克在Zip2公司负责报纸业务合作时，对合作方的编辑业务几乎毫无兴趣。“我从未见过他面前摆着报纸，“时任Zip2产品开发副总裁的吉姆·安布拉斯说，“他总是在看书。”

这些同事表示，马斯克对报业高管也极不耐烦，称他们是恐龙和蠢货。

“从一开始，他就认为从我们这里学不到任何东西，“曾与马斯克共事的前奈特-里德报业高管耶茨女士说。

1999年Zip2以约3亿美元被收购，这为他日后建立商业帝国提供了第一桶金。但据这些前同事透露，马斯克对Zip2始终怀有更大野心，他认为随着投资者对互联网公司疯狂注资，公司本应价值更高。

“我们最终受制于报业，“马斯克在收购案几年后告诉记者，“他们既是投资者又是客户，还占据董事会席位——基本迫使Zip2处于从属地位。”

推特或许能给他第二次机会。

联系记者蒂姆·希金斯请致信 [email protected]

本文发表于2023年4月10日印刷版，标题为《推特加剧与新闻界竞争》。