媒体资深人士卢·帕斯卡利斯加入团体 鼓励品牌在新闻媒体投放广告——《华尔街日报》

数字时代的营销人员越来越关注确保他们的广告不会出现在他们或消费者可能认为令人反感的内容旁边。图片来源：Getty Images/iStockphoto卢·帕斯卡利斯，一位长期在广告行业担任高管的资深人士，曾在营销贸易组织MMA Global和美国银行公司担任领导职务，现已加入一家旨在评估新闻可靠性和偏见的初创公司。

帕斯卡利斯先生本周成为Ad Fontes Media Inc.的首席战略官，这是一家位于科罗拉多州的公益公司——一家旨在产生公共利益的营利性公司。

该公司发布了一份“媒体偏见图表”，旨在明确印刷和数字出版物、播客和电视新闻节目等媒体的政治倾向。Ad Fontes最近完成了由Aion Ventures LLC领投的420万美元A轮融资，新社区转型基金和其他投资者也参与了本轮融资。

数字时代的营销人员越来越关注确保他们的广告不会出现在他们或消费者可能认为令人反感、令人不安或党派色彩浓厚的内容旁边。例如，2017年，英国政府和化妆品巨头欧莱雅集团等公司的广告被发现出现在支持恐怖组织的视频前，导致各大品牌从Alphabet Inc.的YouTube和Google Display Network撤资。2020年，一些广告商试图避开关于新冠疫情的新闻报道，使用数字工具阻止他们的广告出现在任何带有“冠状病毒”关键词的内容旁边。

这些担忧也导致一些品牌选择完全避开新闻内容。

“多年来，许多品牌都从新闻领域撤资，“Ad Fontes创始人兼首席执行官瓦妮莎·奥特罗表示，并补充说企业试图避开任何负面或政治性内容。“我们希望能为品牌提供投资真正优质、可信新闻的机会，并通过我们的数据来识别这些内容。”

帕斯卡利斯先生表示，他的职责将包括提高营销人员对新闻受众价值的认识，并帮助他们在两极分化的媒体环境中优先考虑新闻广告投资。

Ad Fontes为广告商提供了一种超越新闻网站或关键词屏蔽的思考方式，“这样你就能释放新闻受众的价值，一般而言，这些受众比黄金时段观众更具影响力和更高消费能力，“帕斯卡利斯先生说。

帕斯卡利斯先生将以兼职身份担任该职位，同时继续经营自己的公司AJL Advisory LLC，该公司致力于与那些专注于为营销人员和消费者打造更安全、更负责任的数字生态系统的企业合作。

根据专注于媒体、广告和广告技术行业的市场研究公司Advertiser Perceptions的数据，尽管10月份一项调查中三分之二的广告高管表示支持优质新闻源很重要，但不到半数表示其雇主已将此列为优先事项。

Advertiser Perceptions称，四分之三的高管还表示，品牌需要对其广告投放位置以及谁从这些投放中获利进行更多监督和控制。

根据行业组织“互动广告局”2020年的一项调查，84%的新闻消费者表示，新闻中的广告要么增加了他们对品牌的信任，要么维持了原有信任。

Ad Fontes表示，公司雇用了约60名政治立场各异的内容分析师，通过事实依据、分析或观点倾向、政治立场、描述对手的措辞等标准，对新闻网站或节目的报道进行可靠性及偏见评分。

客户包括埃培智集团旗下媒介代理公司UM以及媒体测评公司Comscore。直接面向消费者的口腔护理品牌Quip与代理公司Oxford Road合作，利用Ad Fontes的工具筛选播客广告投放渠道。

包括NewsGuard Technologies Inc.在内的其他公司也提供类似服务，帮助品牌将广告投资集中在被视为“可信”的新闻网站上。

马萨诸塞大学阿默斯特分校新闻学副教授约书亚·布劳恩（研究领域为网络媒体传播）指出，采用第三方解决方案应对特定挑战需要权衡利弊。Ad Fontes等服务或许能帮助营销人员快速审核大量网站，但也可能让广告主不再亲自核查网站以验证结论。

“这些服务可能确实具备其宣传的提升品牌安全性的优势，”布劳恩教授表示，“但也可能带来副作用——让本已错综复杂的媒体环境变得更加难以把控。”

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