《白色运动鞋20年风靡时尚界的崛起之路》——《华尔街日报》

时尚公司总喜欢标榜自己是独特的存在。

它们大肆宣扬专利面料和颠覆性剪裁，竞相举办最盛大的时装秀，或在商标法庭上为格子纹和标识的归属争得面红耳赤。然而尽管标榜个性，绝大多数品牌却都提供同款单品：纯白运动鞋。

从Berluti到Brioni，从Celine到Brunello Cucinelli，从Gucci到Givenchy，这些奢侈巨头都在销售款式雷同、售价近千美元的小白鞋。Veja和Axel Arigato等新兴品牌更是凭借纯白鞋底打响了名号。

球鞋转售平台StockX数据显示，平平无奇的纯白款Nike Air Force One去年销量高居第二，甚至超越了那些色彩夸张的Dunks和AJ系列。

电商Mytheresa男装采购总监Chris Kyvetos表示：“白球鞋已成为与西装夹克、牛仔裤并列的必备单品，这不是潮流，而是时尚界的固定品类。”

这些鞋款并非完全雷同——更像是表亲关系。Alexander McQueen的厚底款（该品类元老，问世近十年）、Gucci"Ace"系列的袖珍蜜蜂标识、Off-White的可拆卸彩色吊牌，都各具特色。

但站在街对面望去，它们几乎如出一辙。

蒂莫西·柴勒梅德、勒布朗·詹姆斯和大卫·贝克汉姆各自演绎白色运动鞋的不同风格。图片来源：Getty Images这些鞋款与迪奥男装的"B01"或玛吉拉的"复刻"系列等简约低调的运动鞋差异不大——正是后者在二十年前引领了这股风潮。这些软底鞋款沿袭了数十年前军用训练鞋的设计，让男士们彻底收起了硬质正装鞋。更重要的是，它们开启了男装新纪元，将衣橱精简到只剩基础款成为时尚至高准则。

在近藤麻理惠走红之前，时尚博客就热衷于发布"你只需要这10件单品"的清单体文章，为极简主义衣橱摇旗呐喊。这类指南常将纽约鞋履品牌Common Projects的极简皮革"Achilles"系列奉为圭臬。

“设计Common Projects时，我就认定要做永不褪色的经典款，“联合创始人彼得·普帕特说，“取名’共同企划’本就寓意打造人人都需要的运动鞋。”

2005年问世的Achilles系列，源于普帕特与合伙人弗拉维奥·吉罗拉米对简约百搭鞋款的追求——类似阿迪达斯Stan Smith网球鞋的廓形，但采用更考究的材质。这款意大利皮革运动鞋的定价与其高端定位相符：首发价约260美元，现价约400美元。

最初，该品牌推出的运动鞋有灰色、白色和黑色可选，其中灰色款明显最畅销。但公司成立约五年后，波帕特先生回忆道，白色款突然逆袭。很快，纽约艺术总监和洛杉矶新晋经纪人千篇一律的标配，就变成了一条原色牛仔裤或修身J.Crew Ludlow西装，再配上一双闪亮的白色阿喀琉斯运动鞋。

自此，Common Projects的纯色运动鞋长盛不衰，即便品牌后续推出了乐福鞋、靴子、凉鞋乃至（惊）正装鞋，它仍是遥遥领先的销量冠军。

无色运动鞋的百搭特性持续为白色款吸引顾客。“基本上可以搭配任何服饰”，从灰色T恤到西装都能驾驭，休斯顿某工程公司的35岁玛丽昂·亚历山大表示。这位项目经理拥有圣罗兰、古驰、阿迪达斯和Common Projects的纯皮运动鞋，他有洁癖——每次穿完都用婴儿湿巾清洁。“我的Common Projects穿了两年还像新的一样，因为保养得当”，他指着毫无磨损的鞋说道。

白色运动鞋的百搭亲民特性，使其成为品牌不可或缺的品类。

即便高端时装品牌想在T台展示最新款的彩虹条纹羊绒短斗篷或17口袋工装短裤，真正撑起利润的仍是那些不起眼的白色运动鞋。当富裕阶层认为纪梵希6660美元的浮雕机车夹克过于前卫时，其950美元的全白运动鞋显然更容易被接受。

“相比衣柜里其他衣物，更多人能理解何时、为何以及如何搭配一双白色运动鞋，”运动鞋品牌Autry USA的总裁克里斯·科拉多说道。该品牌在1980年代初曾凭借纯白网球鞋（严格限定于球场穿着）掀起风潮。

当这股热潮消退后，公司一度沉寂，但三年前在新东家手中重获新生，致力于推出适合日常穿着的白鞋。科拉多表示业务正在扩张，部分原因在于“从广义上说，纯白运动鞋往往是任何鞋类品牌产品线中最畅销的单品”。（科拉多还拥有批发展厅Plus Plus，代理所罗门鞋和Diemme靴等品牌。）

在经济不确定时期，企业或许更依赖这类畅销经典款。但基维托斯指出，如今人们对素色鞋款的偏好正逐渐脱离单一化。

“我们正处在向功能性白鞋过渡的阶段，”他说道。

当下消费者正转向昂跑（On）和霍卡（Hoka）等采用高科技材质与弹性鞋底的专业跑鞋。基维托斯表示，一旦消费者“购买过这类跑鞋并全天穿着后，就很难再回归毫无功能性的硬底运动鞋”。但白色风潮仍在延续。

联系作者雅各布·加拉格尔请致信[email protected]

本文发表于2023年4月5日印刷版，标题为《白色运动鞋的永恒魅力》。