谁拥有海绵宝宝？人工智能撼动好莱坞创意根基——《华尔街日报》

当派拉蒙全球的技术主管菲尔·怀瑟向公司高层展示人工智能的风险与奇迹时，他选择了海绵宝宝作为案例。

怀瑟指示一款名为DALL-E的AI工具生成海绵宝宝（派拉蒙标志性角色之一）驾驶飞机的图像。在今年早些时候向首席执行官鲍勃·巴基什等人演示时，这位方形卡通明星开飞机的画面出现在大屏幕上。接着，怀瑟要求该工具生成"变形金刚"角色擎天柱出现在派拉蒙片场的图像，几秒钟内就输出了这个巨型机器人站在片场咖啡馆旁的画面。

这场生动的演示引发了关于生成式AI技术及其潜在风险的诸多未解之谜。在许多情况下，知识产权规则如何适用于这些工具尚不明确或处于诉讼中：如果用户指示AI工具创建一个受海绵宝宝启发的新角色，是否需要原创者授权？所有权归谁？新作品本身能否获得版权？

“这给所有人敲响了警钟，“怀瑟在接受采访时表示。

海绵宝宝。图片来源：尼克国际儿童频道/Everett Collection娱乐产业建立在知识产权所有权的基础上。好莱坞的创意产业依赖于专有创意、文字和图像，这些资产通过精细调整的使用许可和版税安排产生收入。

快速发展的生成式AI工具通过利用并改造常包含受版权保护作品的数字宇宙，给这一体系带来了巨大冲击。

部分制片厂、制作人和编剧已开始尝试使用AI工具，包括能生成类人文本的ChatGPT，以及DALL-E、Midjourney等图像生成器。这些广泛可用的AI工具能推荐剧情线和角色弧光，尝试撰写对话，甚至生成短片。

用AI创作你自己的电视剧本

“最大风险在于这些引擎能以新方式生成我们的知识产权，且直接流向公众手中，“怀瑟先生表示。他已组建由工程师、数据科学家和机器学习专家组成的团队，探索派拉蒙如何定制现有AI工具，确保公司对其生成内容的所有权。

“DALL-E生成的独特图像从未在世界上存在过，“开发ChatGPT和DALL-E的OpenAI在声明中表示，“DALL-E训练数据中数亿张图像已获OpenAI授权，其余来自公开来源。“Midjourney未回应置评请求。

法院正处于测试版权法如何适用于AI模型及其生成作品的初期阶段。今年二月，Getty Images起诉了基于文本查询生成图像的Stability AI公司，指控其未经许可使用Getty图库中1200多万张照片开发图像生成软件。Stability AI表示不对未决诉讼发表评论。

美国版权局在3月表示，已开始研究生成式人工智能技术引发的问题，包括使用受版权保护的材料来训练AI模型。2月，该局在得知某漫画书中图像是在文本转图像AI工具Midjourney协助下生成、并非"人类作者创作成果"后，修改了先前授予该漫画的版权。

尽管存在版权不确定性，好莱坞许多人预计AI技术将扩充行业特效库、降低成本甚至参与创意流程。据PitchBook数据公司统计，去年全球风投对生成式AI公司的投资从2019年的19亿美元激增至46亿美元。

怀瑟先生表示，他正与派拉蒙全球高管会面，探讨使用AI工具的潜在优势与风险。“我正在成为全公司的生成式AI首席布道师，“他说。

事半功倍

媒体高管认为，AI工具有望大幅降低制作周期与成本。华尔街正对好莱坞巨头施加更大压力，要求其从尚未盈利的流媒体业务中榨取利润——例如派拉蒙流媒体部门上季度就亏损5.75亿美元。

曾参与奥斯卡获奖影片《瞬息全宇宙》的视效专家埃文·哈莱克，在表现两个角色化作岩石对话的场景时使用了Runway公司的生成式AI工具。

电影《瞬息全宇宙》中两块石头对话的场景。图片来源：A24该场景需要哈勒克先生移除用于移动石头的滑轮系统，这一过程通常需要对每秒24帧的每一帧进行修改。他表示，AI工具自动化完成了这项任务，节省了数天工作量。

当电影制作人兼YouTube明星乔·彭纳与女演员安娜·肯德里克合作其导演处女作《相亲游戏》时，他使用生成式AI工具为这部1970年代背景的电影制作了5000多张照片。他通过授权照片训练定制AI模型生成图像，这项工作在传统方式下经济成本将难以承受。

“我们讨论的焦点不是生成式AI如何替你创作故事，而是它如何让周边工作更快速、更廉价，“贝恩公司全球媒体与娱乐业务负责人安德烈·詹姆斯表示，该公司与OpenAI有合作关系，“而这些’周边’涉及数亿美元的市场。“他指出，许多公司已开始使用AI工具进行配音和字幕制作，这个市场规模达26亿美元。

好莱坞制片高管们对可能疏远人才或制作团队保持警惕，他们注意到人们担心AI会取代人类工作，包括部分剪辑和视觉效果岗位。

今年二月，Netflix在社交媒体上发布推文介绍一部由日本新技术实验项目制作的短篇动画电影（其画面由AI工具生成）后遭遇舆论反弹。批评者认为机器的创作剥夺了人类艺术家的机会。Netflix动画总监桜井大基表示，公司始终坚持支持人类创作者。

“你正在用生成式AI实现更便宜、更快、更好，”人才经纪公司创新艺人经纪公司(CAA)消费者投资主管迈克尔·布兰克说。CAA的风险投资部门投资了Deep Voodoo等公司，该公司由《南方公园》的创作者特雷·帕克和马特·斯通创立，专门制作所谓的深度伪造视频。

正在制作中的汤姆·汉克斯和罗宾·赖特主演的电影《Here》使用了AI公司Metaphysic的工具，让演员看起来更年轻。该技术可以实时改变演员的外貌，让电影制作人在拍摄过程中看到他们的样子。

AI还可以模仿或改变名人的声音。在《星球大战》电影中为达斯·维达配音的詹姆斯·厄尔·琼斯允许华特迪士尼公司旗下的卢卡斯影业有限公司在基辅的Respeecher公司的帮助下，利用存档录音制作他的AI版声音。该声音被用于Disney+电视剧《欧比旺·克诺比》。

Metaphysic的联合创始人兼首席执行官汤姆·格雷厄姆表示，软件模型通常使用演员过去的电影或视频采访来生成新的、逼真的内容。

Metaphysic的TikTok频道利用其技术创造了一个年轻的汤姆·克鲁斯模仿者。图片来源：METAPHYSICMetaphysic运营着一个TikTok频道，该频道以模仿视频为特色，利用其技术创造了一个年轻的汤姆·克鲁斯模仿者来推广其服务。格雷厄姆表示，公司联系了这位演员及其代表，但并未被要求停止制作这些视频。汤姆·克鲁斯的发言人拒绝置评。

好莱坞演员工会SAG-AFTRA的首席谈判代表邓肯·克拉布特里-爱尔兰表示，只要演员本人同意并获得报酬，该代表演艺人员的工会对使用AI技术修改演员表演或形象持开放态度。

威尔默哈尔律师事务所顾问马修·F·费拉罗建议，想要改变演员外貌的公司应在人才合同中详细说明相关流程。他为企业提供AI及其他新兴技术应用咨询，并强调："‘谨慎行事’是首要原则”，敦促公司保持审慎态度。

身份认同困境

为高尔夫爱好者制作游戏和娱乐内容的Topgolf Media公司首席创意总监查德·尼尔森，去年春天争取到了DALL-E工具的测试资格。“感觉我遇到了《绿野仙踪》里的魔法师”，他回忆道。

尼尔森要求该工具生成一个凝视燃烧蜡烛的红色毛绒怪物，“短短10秒就给了我堪比加州艺术学院研究生水平的动画作品”。近期他更在OpenAI资助下，使用DALL-E制作了短片《小怪兽》，这部戏仿电视系列片《地球脉动》的喜剧作品将于本周在YouTube和Instagram发布。

影片中，尼尔森通过DALL-E创造了一个住在苔原上的暴躁小矮人（还是个阴谋论者），以及正在接受心理治疗、存在身份认同问题的红色蜘蛛"布鲁”。

电影《小怪兽》中名为"布鲁"的红色蜘蛛。照片：查德·尼尔森 & Native Foreign尼尔森先生表示，他花费数小时调整生成的图像，以确保它们与任何已知角色都不相似。“如果它看起来像米老鼠或刺猬索尼克，我绝对不会要它，”他说。

尼尔森先生指出，想要复制他人作品的人已经可以使用Photoshop修改数字图像。他承认AI工具让这一过程变得更加容易。“我们仍处于发展的蛮荒阶段，”他说。

知识产权律师表示，一些艺术家、研究人员和娱乐公司正在努力微妙地修改他们的作品，以保护其不被用于AI模型，或添加新的元数据以更容易检测未经授权的使用。一个名为Spawning的艺术家和工程师团体去年推出了一个网站，让艺术家可以搜索流行AI模型中使用的图像，并选择不将自己的作品包含在内。

Stability AI是同意尊重此类退出请求的公司之一，并表示公司“致力于执行收到的大量退出请求”。

好莱坞的一些高管和创作者表示，AI技术威胁到电影和电视的原创性。“AI利用已经存在的东西，这不会带来创新，”恐怖片专业工作室Blumhouse的创始人兼首席执行官杰森·布鲁姆说，该公司的电影包括《逃出绝命镇》和《M3GAN》。Blumhouse曾使用AI工具进行特效制作。

“如果你回顾历史上最受赞誉的电影和节目，比如《公民凯恩》，我很难相信这些作品会出现在一个由AI驱动的内容世界中，”他说。

专注于游戏和娱乐领域的投资者兼初创企业顾问罗伊·梅罗姆表示，人工智能不仅不会扼杀创造力，反而会提高标准。“你必须更具创造力，“他说，“比机器更有人性、更有创造力。”

联系杰西卡·通克尔请发邮件至 [email protected]，联系莎拉·克劳斯请发邮件至 [email protected]

本文发表于2023年4月5日印刷版，标题为《新AI工具撼动好莱坞创意根基》。