奢侈品行业日益青睐美妆领域，但仍处于追赶阶段——《华尔街日报》

图片来源：benoit tessier/Reuters欧莱雅集团收购澳大利亚化妆品品牌伊索的交易看似明智之举，也表明美容巨头仍能在这个诱人市场中胜过寻求增长的奢侈品集团。

这家法国巨头签署协议，从巴西Natura & Co.手中买下伊索，交易对该业务的估值超过25亿美元，使其加入包括巴黎欧莱雅、卡尼尔和兰蔻等化妆品品牌的产品阵营。欧莱雅还持有普拉达、拉夫·劳伦和伊夫·圣罗兰等奢侈品牌的产品销售许可。

数据公司Statista的数据显示，奢侈品企业正越来越关注价值超过5000亿美元的美容市场。全球销售额最大的奢侈品集团路威酩轩据传也曾竞购伊索。

此外，开云集团于2月成立了美容部门，由欧莱雅最大竞争对手雅诗兰黛公司的高管拉法埃拉·科纳吉亚领导。

规模较小的奢侈品企业也在美容领域扩张。拥有让·保罗·高缇耶和尼娜·里奇时装品牌的家族企业普伊格SL上月表示，在2022年获得精选香水市场10%的份额后，希望继续保持领先地位。意大利品牌布鲁内洛·库奇内利近期推出首款香水，获得杰富瑞分析师称赞，称此举将巩固这家羊绒制品制造商在高端奢侈生活方式领域的地位。

尽管有此推动，大型美容集团仍占据优势。

“尽管规模庞大，但LVMH在美容领域与欧莱雅等现有巨头相比仍相对较小，“伯恩斯坦奢侈品分析师卢卡·索尔卡表示。

LVMH去年通过其精选零售业务（包括美容零售商丝芙兰、免税店和自有奢侈品百货）实现了148.5亿欧元（161.9亿美元）的收入。相比之下，欧莱雅集团销售额超过380亿欧元，而雅诗兰黛最近一个财年的销售额接近180亿美元。

最近在中国开设首家门店的伊索将为欧莱雅增加5亿美元的营收。伯恩斯坦分析师在一份报告中表示，该品牌专注于纯素和零残忍的高端化妆品，也提升了欧莱雅的社会信誉。

在美容行业，规模仍然很重要。

“该领域的专家在将较小品牌整合到其投资组合中时，可能会产生更多的潜在协同效应，“索尔卡先生说。

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