埃隆·马斯克对推特蓝V认证收费引发名人不满——《华尔街日报》

推特公司计划取消传统蓝V认证标记，此举预示着这一长期存在的社交媒体身份象征即将终结，并引发平台部分明星用户的担忧，他们担心可能出现的冒充行为。

该公司表示，现行认证体系将于4月1日起退出历史舞台。在该体系下，推特通过用户名旁的蓝V标记来验证知名账户真实性；取而代之的是用户必须付费订阅才能获得认证。推特此前不收取认证费用，现在仅向通过移动端或网页端支付8至11美元月费订阅的用户提供该服务。

新制度下推特仅向付费订阅用户提供认证服务。图片来源：Kori Suzuki/WSJ这项名为"推特蓝V"的改版订阅服务还提供推文编辑等功能。埃隆·马斯克去年底收购推特后，于本周一宣布自4月15日起，只有认证账户才有资格进入平台的算法推荐列表。他表示此举是为打击垃圾机器人账户。在遭到众多用户批评后，马斯克周二宣布调整政策，发推称用户关注的账户也将出现在算法推送中。尽管有人认为旧认证体系存在随意性和混乱性，但其初衷是核实公众人物账户真实性。蓝V标记逐渐演变为许多用户追逐的身份象征，既有效防止冒充行为，也使推特成为对公众人物极具吸引力的传播平台。马斯克称新体系将更公平，并作为增加推特订阅收入计划的一部分，但该制度正引发全新争议，尤其来自部分高知名度账户。

拥有约73.2万推特粉丝的《宋飞正传》演员杰森·亚历山大在最近推文中表示，若失去蓝V认证将退出推特。“没有这个标记，任何人都能冒充我。”

风险在于推特可能失去长期为平台带来明星效应和影响力评论的高知名度用户。“这些人会觉得’我本在为你的平台创造价值，现在却让我感觉只是待宰羔羊’，“推特早期产品主管兼董事会成员杰森·高德曼评价道，他曾参与设计推特的原始认证系统。

根据推特2009年的官方博文，认证功能最初是为解决冒充问题而设。同年早些时候，圣路易斯红雀队经理托尼·拉鲁萨因冒名账户调侃已故棒球手而起诉推特。法庭文件显示拉鲁萨最终撤诉。推特规则禁止冒充行为（ parody账号除外）。去年11月马斯克首次重启Twitter Blue服务时，大量用户利用认证标记假冒名人和品牌，导致平台陷入混乱。推特称已新增防护措施，包括要求订阅者验证手机号并禁止修改头像和用户名。针对企业用户，据官网显示推特近期推出"认证组织"订阅服务，月费1000美元，美国境内每个附属账号（如员工账号）另收50美元。企业将获得金色认证标记和方形头像（取代常规圆形）。

威廉·夏特纳表示他担心被仿冒，但计划暂时留在推特。图片来源：Lorne Thomson/Redferns/Getty Images"蓝V认证曾是真实性的保障，而非无意义的身份象征，"《星际迷航》演员威廉·夏特纳在推文中写道，他拥有250万推特粉丝。夏特纳先生近期连发推文表示，尽管担忧仿冒问题，仍打算暂时继续使用推特。

拥有120万粉丝的莫妮卡·莱温斯基周日投诉称，用户名@Monicalewinskai的账户因订阅推特蓝V服务获得认证标记。该账户资料页显示，其持有人自称名为艾丹但拒绝透露姓氏，他向《华尔街日报》解释选用此名是因曾在游戏中使用，并非刻意模仿莱温斯基女士。

“在哪个宇宙里，这种让被仿冒者承担后果的做法算公平？"莱温斯基女士发推质问。该账户现已在简介中声明"并非真正的莫妮卡·莱温斯基”。针对《华尔街日报》的询问，推特新闻邮箱以粪便表情符号自动回复了评论请求。

社交媒体顾问马特·纳瓦拉表示，对许多推特用户而言，蓝色认证标记曾是令人向往的象征。“这是精英主义的标志，是身份地位的体现。“纳瓦拉指出，如果现在人人都能付费获得蓝标，其独特性将不复存在。

不过，这位撰写社交媒体行业通讯的专家透露，自己最近订阅了新版Twitter Blue服务，以便让推文获得算法推荐的机会。“推特始终是我在社交媒体上受众最广的平台。“他解释道。

更多社交媒体平台开始推出订阅服务，押注付费功能能开辟新收入来源以应对数字广告增长放缓。这包括Meta平台公司旗下的Facebook和Instagram，以及Snap公司。

据柏林软件开发者特拉维斯·布朗近期估算，Twitter Blue订阅用户数已达52.5万。布朗长期追踪社交媒体平台数据。

许多传统认证用户在推特上批评和调侃这项新订阅服务，部分用户表示不再需要认证标记，部分原因是反对马斯克的举措，不愿被视为其拥趸。“他确实是个极具争议性的人物。“纳瓦拉评价道。

马斯克及其支持者则认为，推特的传统认证标记象征着阶级主义，他们为订阅服务的价值辩护。“古谚说得好：‘一分钱一分货’，这很有道理。"马斯克本月早些时候发推文称。

大学生泰勒·理查森曾呼吁社交媒体平台为更多黑人科学家进行认证，她表示认证能帮助人们在社交媒体上获得更多认可和更强的话语权。“我不打算为我已经赢得、证明并持续努力争取的东西付费，“她说。

联系作者艾丽莎·科尔斯，邮箱：[email protected]

本文发表于2023年3月31日印刷版，标题为《名人对推特蓝V收费政策表示不满》。