TikTok在华盛顿的幕后推手：前奥巴马、迪士尼顾问团队 - 《华尔街日报》

为了向美国当局证明其不受中国政府控制，社交媒体应用TikTok已聘请三位美国政商界重量级人物担任幕后顾问。

据知情人士透露，奥巴马总统团队竞选资深成员戴维·普劳夫、吉姆·梅西纳，以及华特迪士尼公司前长期传播主管泽尼亚·穆哈，正为TikTok应对美国禁令努力提供咨询。

这些人士表示，在上周美国国会激烈听证会前，三人用逾一个月时间指导TikTok首席执行官周受资进行准备。

北京字节跳动旗下的TikTok聘请这三位美国顾问，正是看中他们曾成功推广巴拉克·奥巴马和迪士尼等美国标志性品牌的声誉。他们兼具政商两界经验：普劳夫离开白宫后曾任职优步科技公司，穆哈在为娱乐巨头效力二十年前，曾长期担任纽约共和党政客顾问。

TikTok发言人表示，公司面对国会听证会这类重大事件时会寻求多元意见。“因此我们引入了更多专业人士”，她说道。

此次高层人事变动显示，TikTok正全力应对美国立法者和官员日益高涨的封禁呼声，该应用因与中国的关系而面临禁令威胁。

据《华尔街日报》本月报道，拜登政府已要求字节跳动出售其在该公司的所有权，否则可能面临禁令。中国政府近日表示将阻止任何强制出售TikTok的行为。

上周的国会听证会展现了该公司面临的两党联合施压态势。

周受资在超过五小时的作证中遭到民主党与共和党议员的尖锐质询。立法者担忧TikTok可能应中国政府要求分享美国用户数据，或根据中方意愿操纵用户所见内容。

TikTok声明从未收到此类要求，即使被要求也不会配合，并强调其平台支持自由表达。公司表示已投入约15亿美元实施美国用户数据隔离计划，将数据存储于美国合作伙伴甲骨文公司。

众议院听证会前，Zenia Mucha、Jim Messina与David Plouffe为TikTok首席执行官提供了逾一个月的特训。图片来源：Zuma Press (2); 彭博新闻TikTok已动员平台网红参与化解政治危机。华盛顿听证会前夕，TikTok创作者与纽约州民主党众议员Jamaal Bowman在国会大厦附近举行记者会。

据知情人士透露，该应用还从托尼·萨耶赫那里获得了国会访问的建议。萨耶赫曾在唐纳德·特朗普总统政府期间担任高级顾问，前福克斯新闻撰稿人，现在与字节跳动的一位投资者合作。

普洛夫先生在2008年奥巴马总统首次竞选时担任竞选经理，后来担任总统的高级顾问。之后他成为优步政策和战略高级副总裁，帮助这家拼车公司在其他国家应对监管斗争，并软化其形象。

根据道德委员会的文件，2017年，他因违反城市道德规则被芝加哥道德委员会罚款9万美元，涉及在未注册为游说者的情况下游说当时的市长拉姆·伊曼纽尔。普洛夫先生当时未对此事发表评论。

根据他的LinkedIn个人资料和该组织的信息，普洛夫先生在陈-扎克伯格倡议（Meta Platforms Inc.首席执行官马克·扎克伯格及其妻子普莉希拉·陈的慈善机构）担任政策倡导者约三年。

梅西纳先生是一位频繁的政治评论员，也在奥巴马政府中担任副幕僚长，并参与了奥巴马2012年的连任竞选。他曾一度领导民主党最大的外部筹款团体“优先美国”。

他还为时任英国首相戴维·卡梅伦提供建议，帮助他赢得第二个任期，并在卡梅伦失败的反脱欧运动中担任高级战略顾问，试图让英国留在欧盟。

在迪士尼期间，穆夏女士管理的业务范畴从地缘政治事务延伸至粉丝关系维护。

作为迪士尼长期首席执行官罗伯特·艾格的得力助手，她任期内的一项重要任务是：拓展抖音母公司所在国的业务。迪士尼与中国政府合作获得了上海迪士尼乐园的建设权，这个耗资55亿美元的景点于2016年开业。这标志着迪士尼多年努力终于将中国中产阶级培育成其主要收入来源——最终使迪士尼成为所有好莱坞大制片厂中在中国市场根基最稳固的企业。

迪士尼高管以对中国领导人开展魅力攻势著称：当艾格得知中国国家主席习近平的父亲曾于1980年参观过迪士尼乐园时，他立即让员工找到这位长者的照片赠予领导人。

这种成功也意味着当在华业务受到美国议员质疑时，迪士尼必须应对政治余波。迪士尼2020年上映的《花木兰》部分场景在中国新疆地区拍摄，而美国官员称中国在当地设有强迫劳动营。这一拍摄引发了民主党和共和党议员的强烈抗议。

穆夏女士于2021年底艾格首次卸任时离职。她最近创办了一家私人咨询公司。

吉姆·奥伯曼对本文亦有贡献。

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本文发表于2023年3月31日印刷版，标题为《TikTok组建强大顾问团队》。