阿迪达斯与碧昂斯因Ivy Park销售不佳将分道扬镳——《华尔街日报》

格莱美获奖艺术家碧昂斯于2016年推出Ivy Park品牌后，于2019年与阿迪达斯达成合作。图片来源：Chris Pizzello/美联社据知情人士透露，碧昂斯与阿迪达斯集团决定终止时尚合作，因其Ivy Park系列服装多年来销售表现平平。

知情人士称，待今年已规划的Ivy Park系列产品发布完毕后，双方合作将正式结束。《好莱坞报道者》此前披露，双方已协商分手。

据《华尔街日报》二月报道，全名为碧昂斯·诺尔斯-卡特的这位乐坛巨星与德国公司的合约原定今年到期，阿迪达斯高管已就终止或重组合作进行过商讨。

该报二月援引文件及知情人士称，Ivy Park品牌2022年销售额暴跌超50%，未达阿迪达斯内部预期。文件显示该品牌持续为阿迪达斯带来亏损，而碧昂斯每年获得约2000万美元报酬。

与此同时，碧昂斯正与其他时尚伙伴展开合作。上周五她发布了与法国奢侈品牌巴尔曼联合设计的高级定制系列，其灵感源自她2022年专辑《文艺复兴》。

Ivy Park主打包容性尺码与无性别风格。图片来源：Charles Guerin/Abaca/Zuma Press碧昂斯于2016年推出Ivy Park品牌后，于2019年与阿迪达斯达成合作。阿迪达斯高管曾希望复制其与坎耶·韦斯特Yeezy联名的成功，预期Ivy Park能带来数亿美元销售额，并向碧昂斯承诺了年度保底费用和创意控制权。

Ivy Park以包容性尺码和无性别风格为特色。但文件显示，该品牌大量生产的产品滞销。根据文件，2022年销售额约为4000万美元，低于阿迪达斯内部2.5亿美元的年度预期，较2021年的9300万美元大幅下滑。

阿迪达斯还面临其他明星合作关系的变动。

坎耶·韦斯特商业帝国的兴衰

图片来源：Lucas Jackson/Reuters去年10月，该公司因叶（原名坎耶）的反犹言论、行为失常及职场投诉与其终止合作。阿迪达斯本月早些表示，仍在评估如何处理未售出的Yeezy库存。

与阿迪达斯合作近十年的音乐制作人法瑞尔·威廉姆斯，近日同意出任路易威登男装创意总监。

联系卡迪嘉·萨夫达尔，邮箱：[email protected]

刊载于2023年3月29日印刷版，标题为《阿迪达斯与碧昂斯因Ivy Park销售困境分道扬镳》。