NFL与RedBird合作向酒吧和餐馆分发周日门票赛事 - 《华尔街日报》

美国国家橄榄球联盟（NFL）在谈判中决定，最好有一个专门针对商业场所的分销商——这些场所会在不同的电视屏幕上同时播放多场比赛。图片来源：Brennan Linsley/Associated Press美国国家橄榄球联盟（NFL）与私募股权公司RedBird Capital Partners正在合作成立一家企业，向酒吧和餐馆等商业场所流式传输NFL比赛，最终还将传输其他现场体育赛事和活动。

NFL和RedBird表示，从2023-24赛季开始，这家名为EverPass Media的新企业将成为NFL周日门票（Sunday Ticket）的商业分销商。周日门票是一种仅限套餐，深受体育酒吧欢迎，可以观看所有周日下午非本地球队的比赛。

Alphabet Inc.旗下的 YouTube去年与NFL达成了一项为期七年的协议，以每年20亿美元的价格获得了周日门票的住宅转播权，但并未获得商业转播权。卫星广播公司DirecTV此前近30年一直拥有周日门票的商业和住宅转播权。

《华尔街日报》此前报道，周日门票的商业转播权费用估计为每年2亿美元。双方表示，除了转播权费用外，NFL的投资部门32 Equity还将持有EverPass Media的股份。

NFL媒体和业务主管Brian Rolapp表示，在与周日门票的潜在买家谈判期间，NFL认为最好有一个专门针对商业场所的分销商——这些场所会在不同的电视屏幕上同时播放多场比赛，比家中的体育迷更需要批发供应商。他说，对周日门票感兴趣的平台没有既定的商业基础，对从头开始建立商业基础也兴趣不大。

EverPass媒体由媒体资深人士张德瑞（Derek Chang）和亚历克斯·卡普兰（Alex Kaplan）执掌，他们将分别担任执行董事长和首席执行官。张先生和卡普兰先生都曾在DirecTV工作，并与NFL在周日票务（Sunday Ticket）特许经营权上密切合作。

红鸟资本（RedBird Capital）创始人兼管理合伙人格里·卡迪纳尔（Gerry Cardinale）押注，周日票务协议将促成与其他需要商业分销合作伙伴的联赛和体育版权持有者的交易，尤其是随着更多像周日票务这样的内容转向流媒体。

“这个协议是为我们量身定做的，”卡迪纳尔先生在采访中表示。

除了NFL在YouTube上的周日票务外，其他转向流媒体的主要体育赛事包括大学橄榄球、足球、棒球、拳击和终极格斗。流媒体服务如华特迪士尼公司的ESPN+、康卡斯特公司的Peacock以及派拉蒙全球公司的Paramount+正在大举投资直播体育赛事，以此作为增加订阅量的手段。

对于商业机构而言，体育内容从广播电视和有线网络分散到流媒体服务带来了潜在挑战，EverPass媒体希望通过单一流媒体平台整合体育内容包来解决这一问题。

“在三台不同的电视上安装六个不同的应用程序并不是一个可扩展的解决方案，”红鸟资本董事总经理凯文·拉福斯（Kevin LaForce）表示。

这可能需要与其他媒体公司进行潜在复杂的交易谈判，以充当内容到商业机构的“最后一公里”连接者。张先生表示，EverPass应被视为“这个生态系统的补充部分”，能够“让整个市场变得更大”。

红鸟资本与该联盟有着长期合作关系，最近与美国国家橄榄球联盟和天舞传媒合作成立了天舞体育，这是一个将制作体育相关内容的制作部门。

美国国家橄榄球联盟和EverPass都不担心商业机构会通过自行订阅YouTube来试图颠覆他们的努力。美国国家橄榄球联盟和红鸟表示，周日票务约80%的商业业务来自其20%的商业订户基础。这意味着少数大型连锁店是其最大的用户——这些连锁店通常有多达20台电视同时播放各种比赛。

“如果一家体育酒吧使用单一的传统流媒体订阅，会出现带宽问题和延迟问题，”卡普兰先生说，并补充说，大多数商业订户是“不会窃取内容的大型组织。”

写信给乔·弗林特，邮箱：[email protected]

刊登于2023年3月29日印刷版，标题为’NFL流媒体交易’。