《华尔街日报》：尽管"经济压力信号显现" 美国2023年广告支出仍有望增长

最新报告预测，美国户外广告（包括广告牌等投放形式）今年将增长6%，达到96亿美元规模。图片来源：Richard B. Levine/Levine Roberts/Zuma Press权威广告预测机构表示，尽管经济信号好坏参半，2023年广告业仍有望实现增长，行业专家称这种韧性在以往的经济动荡期是难以想象的。

根据媒体情报与投资公司Magna（隶属埃培智集团盟博广告）的预测，今年美国媒体所有者的广告收入预计增长3.4%，达3260亿美元。该数据较去年12月预测的3.7%增幅略有下调。

该公司预计上半年增长微乎其微甚至零增长，随着经济趋于稳定，下半年将迎来复苏。1月和2月经济已显现初步改善迹象，包括通胀回落及国内生产总值缓慢而稳定的增长，但近几周的金融动荡引发了消费者和企业的焦虑。

“我们始终预期2023年宏观经济前景疲软将导致增长放缓。但三个月后的现在，我们发现经济信号其实并不那么糟糕——与三个月前相比，部分指标甚至有所改善。“Magna全球市场情报执行副总裁、该报告作者Vincent Létang表示。

莱唐先生表示，广告市场中一些推动增长的因素正在缓解当前艰难的环境。他指出，广告支出增长的动力包括流媒体和广告支持视频的兴起，以及面向消费者的企业投资，这些企业利用零售商数据为广告商提供了触达消费者的新途径。

“如果是20年前，在（当前）这种经济气候下，我们可能会预期广告支出下降，但事实并非如此……因为确实存在与这种不确定的宏观经济环境相抗衡的有机增长因素，”他说。“2021年和2022年上半年推动广告市场的内生动力依然存在，并缓解了经济压力信号的影响。”

根据Magna的数据，汽车广告支出也预计将在2023年反弹。2022年，汽车行业因经济担忧、通胀和生产中断导致的供应限制而受挫。莱唐先生表示，这导致了被压抑的需求，可能推动今年汽车营销的增长。

Magna表示，2023年汽车销量将增长10%，这将使汽车经销商和汽车品牌的广告支出增加10%至15%。

该公司还预计，包括广告牌在内的户外广告将增长6%，今年达到96亿美元。

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本文发表于2023年3月28日的印刷版，标题为《广告支出预计将增长》。