TikTok的竞争对手不应指望禁令——《华尔街日报》

Facebook、谷歌、Snapchat和Pinterest 始终无法击败TikTok。如今它们的投资者或许过于期待美国政府能替其完成这一任务。

周四，随着这款火爆社交媒体应用的CEO周受资在国会就一系列主要涉及其中资所有权的问题接受严厉质询，TikTok美国主要竞争对手的母公司股价应声上涨。周受资出席众议院能源与商业委员会听证会之前，拜登政府本月早些时候曾威胁称，如果TikTok的中国所有者不出售其股份，将封禁该应用。

中国政府周四作出回应，表示将反对任何强制出售交易，理由是这将涉及需要政府批准的技术出口。这似乎增加了直接封禁的可能性，对过去几年因TikTok人气爆棚而让出市场份额的社交媒体和在线广告巨头来说，这将是个好消息。目前TikTok在美国拥有逾1.5亿活跃用户。

周四的听证会进一步证明，这个据称被近半数美国人口使用的社交应用在华盛顿没有任何朋友。两党委员会成员均对TikTok的中资所有权表示担忧，并对该公司宣称的在甲骨文协助下隔离美国用户数据的计划表示强烈怀疑。

“你们的平台应该被禁止，”委员会共和党主席凯茜·麦克莫里斯·罗杰斯议员表示。“我仍然认为北京共产党政府将继续控制并有能力影响你们的行动，”新泽西州民主党首席议员弗兰克·帕隆补充道。

Facebook母公司Meta Platforms、Snapchat母公司Snap、谷歌母公司Alphabet以及Pinterest的股价自3月15日《华尔街日报》报道拜登政府威胁以来平均上涨了10%。这一涨幅是同期纳斯达克综合指数涨幅的两倍多。这些公司与亚马逊去年共创造了超过3800亿美元的在线广告收入。

但这仅比前一年增长6%——与过去五年平均28%的年增长率相比显著下滑。因此，一个强大竞争对手退出流通的前景令人振奋，尤其是在一个短期内难以复苏的市场中。

伯恩斯坦分析师马克·舒姆利克估计，仅在美国，TikTok明年就有望创造70亿至80亿美元的收入。他指出Meta和Alphabet（旗下拥有TikTok竞品YouTube）最可能从禁令中获益，但也表示“部分广告预算可能直接回流广告主口袋或流向我们观察范围外的实验性平台”。

华盛顿资深观察人士认为此类禁令能否真正实施——乃至持续生效——仍存变数。“我们认为TikTok最终在美国被禁的概率仍低于50%，”TD Cowen政策分析师保罗·加兰特在周三报告中写道。新街研究的马特·佩罗指出，TikTok可能以第一修正案为由挑战禁令，这至少会引发旷日持久的法律战。

周秀先生或许已在周四的政治作秀中黯然失色。但对投资者而言，现在为TikTok唱衰仍为时过早。

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刊载于2023年3月24日印刷版，标题为《TikTok竞争对手不应押注于禁令》。