《华尔街日报》："我们爱纽约"广告攻势未获市民青睐——但创作者对此并不介意

该活动包括在地铁站和户外场所投放充满表情符号的广告。图片来源：纽约市合作组织“我们爱纽约”新广告活动背后的非营利组织“纽约市合作组织”并不在意其标志似乎遭到从报纸专栏作家到流行歌手乔·乔纳斯等城市居民的厌恶，乔·乔纳斯还提供了他自己设计的版本。毕竟，任何宣传都是好的宣传。

该项目于本周启动，发布了新标志，对1977年设计师米尔顿·格拉瑟创作的经典“我爱纽约”标志进行了创新。营销主管玛丽亚姆·巴尼卡里姆表示，其目的是通过鼓励纽约人光顾当地企业和报名参加志愿工作，说服他们采取更乐观的态度，提高城市的生活质量。她的咨询公司MaryamB帮助制定了活动策略。

该组织的总裁兼首席执行官凯瑟琳·怀尔德表示，合作组织将这场出人意料的热情评论浪潮视为新活动与目标受众纽约人产生共鸣的证据，“即使我们只是惹恼了他们”。

“我们显然阅读了所有评论，因为我们喜欢意见，”巴尼卡里姆女士补充道。“我们并没有打算取代那个标志。它是一个标志性的标志；谁会这么做呢？”

他们的改造远非最近唯一引发反弹的案例。2016年，大都会艺术博物馆将其标志性的“M”标志替换为“The Met”，引发了专业设计师和业余评论家的一连串激烈评论。

近日，“我们爱纽约”组织在社交媒体上发布了一张模拟广告牌的图片，以回应公众对其新标志缺乏喜爱之情的批评。巴尼卡里姆女士表示，该组织的领导人和合作伙伴还希望澄清一些关于此次活动的误解，例如有人认为新标志旨在取代原版标志，而非与之共存。

怀尔德女士指出，旧版标志仍将作为纽约州旅游业的象征。同时拥有两个商标的纽约州经济发展部并未授权该组织将新版标志用于商业用途，因此时代广场售卖的T恤上不会出现这个新标志——尽管该组织已制作了一些品牌周边产品作为活动赠品。

与1977年的活动不同，这次行动并非旨在重振纽约旅游业（根据官方旅游组织NYC & Company数据，去年游客总量已接近疫情前水平）。巴尼卡里姆女士强调，这也不是对纽约市形象的彻底重塑，不过怀尔德女士确实表示其团队希望"擦亮"城市名片。

该活动的主要目标是提升市民参与度和整体乐观情绪。研究机构Morning Consult为该项目开展的二月调查显示，52%的纽约居民认为城市发展正走向错误方向，他们将犯罪率上升、无家可归者问题和生活成本列为最关注的三大问题。

“你不喜欢这个标志？没关系！你打算怎么做？”巴尼卡里姆女士说，“我们希望能让你轻松了解如何参与并提供帮助。”

该活动将在未来几周内与纽约市长埃里克·亚当斯、州长凯西·霍楚办公室以及纽约市公园与娱乐局、小企业服务局等市政机构合作举办各类活动，内容涵盖从清理垃圾到为无家可归者提供食物，再到庆祝本地黑人经营企业等各个方面。

怀尔德女士表示，最终成功与否将根据公众对纽约生活态度的转变、媒体总曝光量以及相关倡议的参与人数来衡量。

但广告业高管指出，目前标志引发的争议已掩盖了这些重点。

“标志本身成了焦点，”营销机构R/GA全球首席战略官汤姆·莫顿表示，“应该以具体行动而非符号来启动活动。”

营销公关公司Lippe Taylor首席创意官克雷格·埃利梅利亚认为，关于公民行动的核心信息在活动初期未能有效传达。

“不清楚我们实际要志愿做什么，”埃利梅利亚先生说，“清理公园吗？我们纳税就是为了这个。”

与一些社交媒体评论相反，该活动本身并非由纳税人资助。据怀尔德女士介绍，纽约市合作组织已从其自有资金及成员捐赠中投入约200万美元用于覆盖制作和开发成本，其成员包括约300名纽约商界领袖及亚马逊公司、高盛集团等企业。她表示，活动所有广告位均为捐赠所得。

该合作伙伴计划运行该活动约两年。

写信给帕特里克·科菲，邮箱：[email protected]