TikTok发带从何而来?——《华尔街日报》
Allie Jones
Versed发带及其仿品已成为TikTok护肤视频中的常客。图片来源:Versed提供如今,当网红们打开iPhone摄像头为TikTok录制护肤教程时,只需一件单品就能向粉丝暗示她将公开家族秘辛、个人隐忧或最疯狂的梦想——那就是一条蓬松的浅色发带。
无论是被称为护肤发带、泡泡发带、可颂发带还是GRWM(“跟我一起准备”)发带,常看TikTok美妆视频的人都能一眼认出它。这种采用毛圈布材质、通体布满蓬松凸起的发带已成为护肤自白视频的标志性道具,其泛滥程度甚至催生了 parody 视频,反对者将其比作飞机颈枕。
这个奇特配饰从何而来?和许多同类故事一样,一切始于一份礼品套装。
虽然居家发带的历史比《我爱露西》还悠久,且目前有多家公司销售类似产品,但这一特定款式是由Katherine Power于2019年创立的护肤品牌Versed设计的。品牌数字副总裁Will Matalene表示,在2019年5月品牌首发时,他们希望"为首批赠送给网红和品牌好友的产品打造令人难忘、有趣且略带惊喜感的单品"。品牌副总裁Deven Hopp提出了这款发带的创意,既能避免护肤时头发遮脸,又能彰显个性。公司将其量产并放入首批公关礼盒中寄出。
从那时起,影响者们开始在她们的"Get Ready With Me"(跟我一起准备)视频中佩戴Versed版本的头带,马塔莱内先生说道,并补充说公司从未付费让任何人佩戴。很快,顾客们开始询问在哪里可以买到同款头带。看到需求后,其他公司开始生产"仿品"并在亚马逊上销售,价格大约在7到10美元之间。那些执意要购买正品的人可以去二手交易网站Poshmark看看,在那里雄心勃勃的卖家们以高达98美元的价格出售正版Versed头带。
获得一条头带已经成为年轻影响者们的一种成人礼。20岁的纽约内容创作者兼大学生帕梅拉·瓦尔德斯表示,她去年秋天首次在一个Versed的公关包裹中收到了一条淡粉色头带。“我当时就想,‘我终于可以拍视频了!’“她说。“实际上我在那个视频下收到了一条评论,有人说,‘当你得到那条头带时,你就知道你成功了。’”
来自亚利桑那州的24岁TikTok明星埃米莉·凯泽拥有210万粉丝,她经常在她频繁发布的"Get Ready With Me"视频中佩戴一条薄荷绿色的头带,她说她实际上更喜欢亚马逊上的仿品。她最初是从Versed的公关包裹中收到了一条正版头带,但"现在我都是从亚马逊上买,我觉得它们更蓬松、更大,“她说。
一些网红表示这款发箍既实用又舒适:TikTok创作者莎拉·帕尔米拉在2月的一段视频中向她的91.3万粉丝说道,“这并非全是炒作”,“平台上人人佩戴这些发箍是有原因的”。
“这是我试过唯一不会戴后头疼的发箍,“她边说边把发箍扔进洗衣机,“能洗掉所有化妆品污渍,毕竟我可没少折腾它。”
其他品牌也推出了类似产品。杰西卡·阿尔巴创立的天然品牌Honest以15美元价格销售多款中性色的毛绒熊耳护肤发箍。去年,因"午睡裙"走红的Hill House家居品牌开始销售25美元的蓬松毛巾布"沐浴发箍”。与此同时,普拉达推出印有品牌标志的575美元超大号亮粉色毛巾布发箍。
Versed品牌现偶尔在官网限量发售18美元的发箍。品牌发言人透露,每次补货24小时内粉丝就能抢购多达2000件。
马塔莱恩先生透露今夏将推出限量新版。当被追问细节时,他谨慎得如同处理国家机密:“可以说这是我们首次尝试突破毛巾布材质”,并暗示"你们可能会先在自己关注的网红头上看到它”。
那些网红们会把这些发带戴到浴室外面去吗?马塔莱内先生表示有可能:“我在纽约街头见过几个人戴着它们,你知道的,就是跑腿办事的时候。”