TikTok发带从何而来？——《华尔街日报》

Versed发带及其仿品已成为TikTok护肤视频中的常客。图片来源：Versed提供如今，当网红们打开iPhone摄像头为TikTok录制护肤教程时，只需一件单品就能向粉丝暗示她将公开家族秘辛、个人隐忧或最疯狂的梦想——那就是一条蓬松的浅色发带。

无论是被称为护肤发带、泡泡发带、可颂发带还是GRWM（“跟我一起准备”）发带，常看TikTok美妆视频的人都能一眼认出它。这种采用毛圈布材质、通体布满蓬松凸起的发带已成为护肤自白视频的标志性道具，其泛滥程度甚至催生了 parody 视频，反对者将其比作飞机颈枕。

这个奇特配饰从何而来？和许多同类故事一样，一切始于一份礼品套装。

虽然居家发带的历史比《我爱露西》还悠久，且目前有多家公司销售类似产品，但这一特定款式是由Katherine Power于2019年创立的护肤品牌Versed设计的。品牌数字副总裁Will Matalene表示，在2019年5月品牌首发时，他们希望"为首批赠送给网红和品牌好友的产品打造令人难忘、有趣且略带惊喜感的单品"。品牌副总裁Deven Hopp提出了这款发带的创意，既能避免护肤时头发遮脸，又能彰显个性。公司将其量产并放入首批公关礼盒中寄出。

从那时起，影响者们开始在她们的"Get Ready With Me"（跟我一起准备）视频中佩戴Versed版本的头带，马塔莱内先生说道，并补充说公司从未付费让任何人佩戴。很快，顾客们开始询问在哪里可以买到同款头带。看到需求后，其他公司开始生产"仿品"并在亚马逊上销售，价格大约在7到10美元之间。那些执意要购买正品的人可以去二手交易网站Poshmark看看，在那里雄心勃勃的卖家们以高达98美元的价格出售正版Versed头带。  

获得一条头带已经成为年轻影响者们的一种成人礼。20岁的纽约内容创作者兼大学生帕梅拉·瓦尔德斯表示，她去年秋天首次在一个Versed的公关包裹中收到了一条淡粉色头带。“我当时就想，‘我终于可以拍视频了！’“她说。“实际上我在那个视频下收到了一条评论，有人说，‘当你得到那条头带时，你就知道你成功了。’” 

来自亚利桑那州的24岁TikTok明星埃米莉·凯泽拥有210万粉丝，她经常在她频繁发布的"Get Ready With Me"视频中佩戴一条薄荷绿色的头带，她说她实际上更喜欢亚马逊上的仿品。她最初是从Versed的公关包裹中收到了一条正版头带，但"现在我都是从亚马逊上买，我觉得它们更蓬松、更大，“她说。 

一些网红表示这款发箍既实用又舒适：TikTok创作者莎拉·帕尔米拉在2月的一段视频中向她的91.3万粉丝说道，“这并非全是炒作”，“平台上人人佩戴这些发箍是有原因的”。

“这是我试过唯一不会戴后头疼的发箍，“她边说边把发箍扔进洗衣机，“能洗掉所有化妆品污渍，毕竟我可没少折腾它。”

其他品牌也推出了类似产品。杰西卡·阿尔巴创立的天然品牌Honest以15美元价格销售多款中性色的毛绒熊耳护肤发箍。去年，因"午睡裙"走红的Hill House家居品牌开始销售25美元的蓬松毛巾布"沐浴发箍”。与此同时，普拉达推出印有品牌标志的575美元超大号亮粉色毛巾布发箍。

Versed品牌现偶尔在官网限量发售18美元的发箍。品牌发言人透露，每次补货24小时内粉丝就能抢购多达2000件。

马塔莱恩先生透露今夏将推出限量新版。当被追问细节时，他谨慎得如同处理国家机密：“可以说这是我们首次尝试突破毛巾布材质”，并暗示"你们可能会先在自己关注的网红头上看到它”。

那些网红们会把这些发带戴到浴室外面去吗？马塔莱内先生表示有可能：“我在纽约街头见过几个人戴着它们，你知道的，就是跑腿办事的时候。”