欧洲最新举措剑指"漂绿"行为——《华尔街日报》

欧盟对环保标签的审查正在加强。图片来源：ERIC GAILLARD/REUTERS布鲁塞尔——欧洲官员提出了一系列提案，旨在迫使企业用科学证据支持其对消费品做出的环保和可持续性声明。

此举是广泛监管推动的一部分，与欧盟在技术领域的类似努力一样，可能为其他地区的企业规则树立先例。

欧盟执行机构欧盟委员会周三提出了一项立法，针对批评者广泛定义的“漂绿”行为。这些规则针对环保标签，例如声称产品由回收材料制成或具有碳中和排放。

委员会表示，一系列环保声明需要独立验证并有科学证据支持。这些提案是欧盟更广泛努力的一部分，官员们表示旨在让消费者更容易选择环保可持续的产品。

消费者权益倡导组织表示，该立法应有助于解决他们认为在政府、投资者和消费者对更环保可持续产品的压力下普遍存在于企业中的问题。参与起草规则的官员表示，环保声明往往含糊不清或具有误导性，消费者几乎没有可用的工具来确定声明是否合理。

若该法案获得通过，其影响可能超出欧洲范围。欧盟拥有约4.5亿人口的市场，其通过的法规常引发全球性变革，因为跨国企业倾向于避免遵守多套不同规则。

商界团体表示支持打击"漂绿"行为的举措，但也对需遵守各市场不同规则表示担忧。游说团体"欧洲商业"指出，欧盟应确保新规与其他类似立法不相冲突。该团体称：“应避免多项倡议间的矛盾与冲突”，以免阻碍企业创新。

全球监管机构长期对欺骗性广告进行监管。欧盟拟议新规更进一步，特别要求企业在做出环保声明前须提供证据支持。

这些规定直接针对因消费者环保意识而蓬勃发展的产品服务市场——消费者愿根据自认的环境影响改变购买习惯。但判断单一产品的真实环境影响常如多年来难以证实产品健康性一样困难。

美国联邦贸易委员会制定了非强制性指南，指导企业如何在不违反禁止欺骗性广告的联邦法律前提下做出环保声明。该机构近期表示正考虑提议更具体法规，可能直接针对绿色营销声明。

欧盟的标签提案是该集团应对气候变化的更广泛努力的一部分，其中包括一系列针对车辆排放、可再生能源和其他举措的立法。

委员会表示，需要在投入使用前进行验证的绿色声明假设性示例包括“蜜蜂友好型果汁”和“碳补偿”。与气候相关的声明需要说明声明的哪一部分涉及公司自身的运营，哪一部分依赖于购买补偿，并提供有关补偿的信息。

现有欧盟规则已经覆盖的声明，如该集团的有机农业或能效标签，将不受影响。欧盟所谓的生态标签，旨在引导消费者选择对环境产生低影响的产品，并得到独立专家的支持，仍可使用。

拟议的法律必须经过成员国和欧洲议会的谈判和批准才能成为法律，并在此过程中可能发生变化。

写信给Kim Mackrael，邮箱：[email protected]

刊登于2023年3月23日的印刷版，标题为“欧洲监管机构瞄准‘绿色清洗’”。