“全方位淋浴”远不止洗发水和护发素——《华尔街日报》

肯娜·埃曼每次洗澡要花半个多小时来清洁头发，使其闪亮动人。

她先用头皮护理产品，再用两种不同的洗发水（一种去角质）搓洗，接着敷上发膜并用梳子梳理均匀。冲洗干净后，她稍作等待，同时专注于清洁身体和用按摩石按摩脸部。

“我的淋浴间看起来有点像美发沙龙，“31岁的埃曼女士说，她在北卡罗来纳州夏洛特市与人合开了一家美发沙龙。她说她的许多顾客都效仿她的做法。

简单的洗发水和护发素已经过时了。越来越多的消费者，尤其是女性，选择更长时间、更少频率的洗发，同时在淋浴时使用更多种类的产品。清单很长：轻度冲洗的头发清洁剂、保湿的发膜、促进头发生长的头皮精华液、去头屑的头皮磨砂膏，以及修复因染色或加热而受损头发的键合修复剂。

大多数产品建议在淋浴时使用，因为使用说明要求在冲洗前将产品留在头发上。

对于消费者来说，漫长的护发程序是一种重置和提供庇护的方式，尤其是在应对外界压力之后。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的营销学教授凯特·兰伯顿说，许多消费者还挥霍购买高档的头发或身体产品，因为与其他奢侈品相比，它们相对实惠。

“我们不太可能对长时间的淋浴感到内疚，“她说。

根据市场研究公司Circana（前身为IRI和NPD集团）的数据，2022年头发产品的销售额比前一年增长了22%。发膜和头皮产品的增长最快：分别为30%和47%。Circana的副总裁兼美容行业顾问拉里萨·詹森说，公司不是在洗发水或护发素中添加功能，而是创造单独的产品。

Briogeo品牌创始人兼首席执行官南希·特温表示，这家护发公司于2020年开始推出附加产品。目前销售洗发产品套装，包括39美元的米糠蛋白保湿修护发膜，以及31美元用于洗发水和护发素之间的炭疽头皮清洁面膜。

20岁的埃勒·德沃恩在每周繁忙的洗发日会使用洗发水、头皮清洁剂、护发素和深层滋养发膜。经过反复尝试，她发现大多数产品在湿发时使用效果更佳。现在这套每周护理流程耗时超过30分钟，还包括在每道护发程序等待时同步完成的身体和面部护理。她的室友们都知道不能抱怨或打扰。

“现在我对此完全理直气壮了，“这位马萨诸塞州北安普顿史密斯学院建筑与经济专业的学生说道。

丝芙兰美容零售商护发品类副总裁珍妮弗·卢切斯指出，过去三年间，头发修复剂、防脱发治疗和头皮排毒磨砂膏大受欢迎。“消费者开始对发根和发梢区别使用不同产品，“她补充道。

西莫内·泰特的洗发流程包括使用头皮精华、洗发水、护发素和发膜。图片来源：西莫内·泰特某孕产保健公司创始人西莫内·泰特会使用六种洗发产品，甚至在淋浴前就开始护理步骤。她先用茶树精油精华按摩头皮，接着使用洗发水和护发素，最后敷30分钟黏土发膜收尾。40岁的泰特女士经常在护发阶段配合头皮按摩器，虽然每周只洗一次头发，但每天会冲澡两次。

“这是我的习惯，”纽约的泰特女士说，“不洗澡我无法上床睡觉。”

在TikTok上，“全方位淋浴"潮流展示了消费者如何在淋浴时使用一系列护发、身体和护肤产品。这个过程通常持续近一小时。截至周一，TikTok上#everythingshower标签的浏览量已接近1.23亿次。

“消费者现在像关注护肤一样关注头皮健康，”美容趋势预测平台Spate联合创始人雅尔丹·霍维茨表示。她指出，这类全面护理流程在淋浴外的护肤领域早已存在。

零售商Onda Beauty的品牌与电商高级经理克里斯蒂娜·里维拉·厄尔认为，对许多消费者而言，长时间淋浴比泡澡更实用，既能缓解压力，又能解决脱发、头皮健康和发质问题。重点仍是通过使用檀香、薰衣草和佛手柑等舒缓香型产品来放松身心。

阿拉巴马州伯明翰市皮肤科医生科里·哈特曼指出，同时使用多种护发或护肤产品可能引发刺激。在护发方面，有些人可能会无意中重复使用刺激头皮的成分。

他表示，长时间接触温水会令皮肤干燥。虽然某些产品能帮助保湿，但很难判断哪些附加产品能产生持久效果。

“一般来说，让产品在头发或头皮停留3-5分钟并利用淋浴的湿润环境是有益的。只要不造成伤害，我认为没问题。”哈特曼博士说道。

在爱荷华州佩拉市，36岁的妮可·皮克雷列出了她淋浴常规的十多道步骤。她先用两种不同洗发水各洗一遍，接着涂抹护发素。每隔一次，她会额外进行20分钟的二次护理，并往淋浴间地面扔一块散发桉树香气的沐浴片以增添放松效果。

最后她采用发型师建议的2分钟冷水冲洗法使头发更光泽。这套包含吹干在内的每周护理流程耗时75分钟。结束后她已精疲力尽需要休息。

“做完这些我累得什么都干不动了”，就职于门窗制造公司的皮克雷女士说道。

本文曾以《淋浴程序消耗更多时间》为题刊登于2023年3月22日印刷版。