《华尔街日报》：八卦如何助力麦莉·赛勒斯的《Flowers》登顶音乐排行榜

对于普通听众来说，麦莉·赛勒斯一月发行的热门单曲《Flowers》是一首带有女权主义色彩的性感流行歌曲，一首颂扬自爱与独立的赞歌。但对于像约书亚·莫利纳这样的超级粉丝来说，《Flowers》是暗藏麦莉与利亚姆·海姆斯沃斯离婚线索的密码。

粉丝们发现的彩蛋包括：这首歌反转了布鲁诺·马尔斯《When I Was Your Man》的节奏和歌词——据传这首歌对海姆斯沃斯和赛勒斯有特殊意义。当马尔斯唱道"我本该给你买花"时，赛勒斯的版本则反击道"我能为自己买花"。歌曲选在1月13日海姆斯沃斯生日当天发布。

26岁的莫利纳运营着粉丝账号MileyEdition，他表示在歌曲发布前，粉丝圈就已熟知其中埋藏的传闻，并制定了宣传计划。

被称为"微笑军团"的赛勒斯粉丝们组织流媒体派对、购买派对和Zoom听歌会。“我们甚至有群聊来策划发布内容和时间，“他说。

从MV中的金色礼服到歌词"筑起爱巢却目睹它焚毁"的深层含义，粉丝们的各种猜测催生了数周的头条新闻、推文和TikTok视频。这引发了关于赛勒斯与海姆斯沃斯感情的报道，以及对歌词的深度解析。《Flowers》一月空降公告牌百强单曲榜冠军并蝉联六周，为3月10日发行的新专辑《Endless Summer Vacation》造足悬念。

赛勒斯女士的团队拒绝置评。海姆斯沃斯先生的代表未回复电话请求评论。

艺术家们长期以来用音乐隐射爱情与失恋故事，从卡莉·西蒙的《你如此虚荣》到佛利伍麦克乐队的《谣言》。玩弄感情绯闻对女性流行歌手而言风险极高——她们常因无法控制的小报报道而遭受诋毁与难堪（参见布兰妮·斯皮尔斯案例）。

公关公司Biz3合伙人达娜·迈耶森指出，在社交媒体和流媒体时代，当每次播放都被计数时，这类绯闻具有商业价值。该公司曾为威肯、卡罗琳·波拉切克等艺人服务。“你可能发行专辑一周后就被遗忘，“她说，“保持话题热度的方式就是埋下潜台词。”

泰勒·斯威夫特多年用暗藏彩蛋的专辑撩拨粉丝神经。碧昂丝在《柠檬水》专辑中唱及婚姻危机后，持续数月占据头条。2021年，新人奥利维亚·罗德里戈被粉丝认为在其首专《SOUR》中剖析与迪士尼频道同僚约书亚·巴塞特的分手，这场绯闻风暴助推单曲蝉联八周冠军，使她跻身主流巨星。

今年，新晋乡村歌手凯尔西·巴勒里尼突然发布EP详述与乡村音乐人摩根·埃文斯的离婚，男方也发行了分手主题单曲。随着推特热议和媒体报道他们破裂的关系，这些绯闻推动巴勒里尼突破乡村音乐圈层——登上《第六页》八卦专栏并在热门播客《Call Her Daddy》中袒露心声。

“过去，闲谈是指在学校里与朋友聊天，”S-Curve唱片公司创始人兼首席执行官、资深音乐人史蒂夫·格林伯格说，“而现在，闲谈是数百万人在线交流，他们的想法被数十亿人阅读。”这助长了格林伯格所说的“打了兴奋剂的关系歌曲”。

《Flowers》在1月份首次登上公告牌百强单曲榜榜首，并保持了六周。图片来源：Marcell Rév/哥伦比亚唱片公司提供围绕《Flowers》的热议对其相关作品产生了涓滴效应。根据娱乐数据公司Parrot Analytics的数据，在单曲发行后的一周内，赛勒斯女士和海姆斯沃斯先生2010年首次合作的电影《最后一支歌》在美国的关注度上升了17.32%。该公司追踪从视频消费到社交媒体参与度的一切数据。

根据Luminate Data的数据，从《Flowers》发行前一周到发行后一周，《最后一支歌》原声带的流媒体播放量增长了9%。布鲁诺·马尔斯的《If I Was Your Man》在同一时期的流媒体播放量也增长了20%。

雪城大学班迪尔音乐商业项目主任、公告牌前编辑总监比尔·沃尔德表示，随着所谓的“狂热粉丝文化”的兴起，他开始见证艺术家们为粉丝打造个人故事，然后发行音乐来推进这些故事情节。

“每个人都有自己的人生剧本。就像一部永不落幕的肥皂剧，你必须不断让它保持精彩，”他说。

埃默里大学经济社会学及文化创意产业教授贾科莫·内格罗指出，粉丝渴望“沉浸式体验”。正如内格罗所言，歌曲成为一种“社交货币”，周边话题的讨论为歌曲赋予了额外的社会价值。

对于居住在巴西、12年来一直运营@MileyUpdates推特账号的26岁青年加布里埃尔·赫迪而言，解读八卦是与全球粉丝建立联结的方式。

“说实话，我觉得这些谣言特别有意思，”他表示，“这种联结对我意义重大…我因此结识了世界各地永远值得信赖的挚友。”

更正声明达娜·迈耶森是该公关公司的合伙人，曾为威肯提供宣传服务。先前版本误述为其直接与威肯合作。（已于3月21日更正）