T-Mobile以13.5亿美元收购瑞安·雷诺兹旗下Mint Mobile——《华尔街日报》

瑞安·雷诺兹利用其名人效应与幽默才智，将Mint Mobile打造成拥挤的无线通信市场中一家低成本竞争者。

如今，这位好莱坞明星及其支持者正在套现：将这一新兴品牌出售给T-Mobile美国公司，交易以现金加股票形式进行，估值高达13.5亿美元。据知情人士透露，雷诺兹持有Mint Mobile约25%股份，这意味着他将从交易中个人获得超过3亿美元的现金和股票。

雷诺兹是该公司电视及社交媒体广告中的标志性人物。例如近期一则由ChatGPT为他撰写广告脚本的短片，也展示了他自家广告公司的创意。

T-Mobile表示完成收购后，这位《死侍》主演将继续以创意顾问身份留任，公司会保留Mint Mobile品牌。雷诺兹仍将出现在Mint Mobile的广告中。

周三他在推特发布与T-Mobile首席执行官合拍的幽默视频。“T-Mobile向我保证，我们那种极度即兴且近乎鲁莽的营销策略也会原封不动保留，“视频结尾两人拥抱时雷诺兹说道。

雷诺兹深度参与广告行业，帮助自身及其他品牌打造吸睛营销活动。他担任广告技术公司MNTN的首席创意官，同时也是制作营销公司Maximum Effort的联合创始人——该公司于2021年被MNTN收购。

在雷诺兹先生成为美国航空金酒和Mint Mobile的投资者后，Maximum Effort公司扩展至营销领域。2018年，雷诺兹收购了美国航空金酒的部分股权（具体金额未披露），并于2019年入股Mint Mobile。帝亚吉欧集团在2020年以最高6.1亿美元的交易收购了美国航空金酒，雷诺兹先生保留了部分所有权权益。

他亲自出演并为这两个品牌制作广告。Maximum Effort还为包括欧特克公司、Peloton Interactive公司及Match Group公司在内的多家企业打造广告。雷诺兹将其策略称为"快速广告”——旨在以话题热度为速度制作病毒式传播的广告。

瑞安·雷诺兹是Mint Mobile的股东之一。图片来源：奥利·斯卡夫/法新社/盖蒂图片社他在接受《华尔街日报》杂志采访时表示：“我们做的每件事都充满斗志。速度快、成本低，注重个性而非排场。”

T-Mobile曾自诩为AT&T公司和威瑞森通信的挑战者，如今已成为美国第二大用户量运营商，在成熟的无线行业中争夺增长空间。2020年，T-Mobile以超300亿美元估值收购了Sprint公司。

Mint Mobile通过T-Mobile网络转售服务，因此这笔交易将节省成本但不会为T-Mobile带来新客户。两家公司未透露Mint Mobile现有客户数量。

“长期来看，我们还将受益于将Mint闻名市场的营销模式推广至T-Mobile更多业务板块，“T-Mobile首席执行官迈克·西弗特表示。

T-Mobile收购Mint Mobile将增强其预付费无线套餐业务。图片来源：Joe Raedle/Getty Images此次收购为T-Mobile新增了面向低收入用户的预付费品牌，与其现有品牌Metro by T-Mobile和Connect by T-Mobile形成互补。Mint最低月费仅15美元。截至2022年底，T-Mobile拥有约2140万预付费用户。

New Street Research分析师乔纳森·卓别林表示这笔交易"影响有限”。但他与其他分析师认为，在瑞安·雷诺兹背书的品牌加持下，T-Mobile的预付费业务组合有望得到强化，并能借助这位演员的营销专长获得提升。

T-Mobile周三宣布将以39%现金加61%股票的方式收购Mint Mobile母公司Ka’ena Corp。这笔预计今年晚些时候完成的交易还包括Ka’ena旗下Ultra Mobile和批发商Plum等品牌。

T-Mobile与Ka’ena发言人拒绝对雷诺兹持股情况置评。

在合约机用户数量这个投资者衡量运营商盈利能力的核心指标上，T-Mobile近几个季度持续领先竞争对手AT&T和Verizon。疫情推动的用户增长热潮过后，全行业合约用户增速已普遍放缓。

苏珊娜·弗拉尼卡对本文有贡献。

联系威尔·福伊尔，邮箱：[email protected]，以及劳伦·托马斯，邮箱：[email protected]

刊登于2023年3月16日印刷版，标题为《T-Mobile收购明星公司Mint Mobile》。