《华尔街日报》：BuzzFeed鼓励记者多写报道以试图实现盈利

过去一年BuzzFeed新闻部门规模缩减约40%。图片来源：Tiffany Hagler-Geard/Bloomberg NewsBuzzFeed公司正鼓励其新闻部门生产更多文章以提升流量，目前该新闻部门持续亏损，这家数字出版商也正应对收入持续下滑的局面。

BuzzFeed新闻总编辑卡罗琳娜·瓦克拉维亚克在近期一次员工会议上表示，增加新闻部门的产量和流量是帮助该部门实现今年盈利目标的举措之一。

据《华尔街日报》看到的会议记录，瓦克拉维亚克对新闻部门员工表示：“有太多事情是我们无法控制的——广告市场、经济、衰退。但我们能控制的是每天发布多少报道。”

瓦克拉维亚克在员工会议上还指出，在推动增产的同时，新闻部门的规模"比过去小了很多"。

BuzzFeed已将其约100人的新闻部门规模在过去一年缩减了约40%，同时将重心从政治和财经新闻等长篇调查和报道领域转移，转向网络文化、名人新闻和当日重大新闻。

公司表示将继续进行深度新闻报道，并举例上周发布了一篇约6000字的文章，内容涉及前自由搏击运动员、网络红人安德鲁·泰特——他去年因涉嫌人口贩卖在罗马尼亚被捕。泰特先生否认了这些指控。

瓦克拉维克女士在声明中表示，BuzzFeed新闻正在制定盈利战略，包括发布更多报道、聚焦受众关注的话题，以及"推进可作为纪录片项目基础的深度调查"。

BuzzFeed称其2月份发布了404篇文章，较去年同期增加24%。

随着广告商缩减开支，数字出版商正艰难提升收入。BuzzFeed周一公布第四季度营收1.346亿美元，亏损1.054亿美元，其收入来源已超越传统广告模式。

BuzzFeed的其他收入来源包括：通过线上产品推荐与销售获利的电商业务，以及被归类为"内容收入"的板块——公司解释这是通过品牌问答测试、赞助内容等产品从客户处获得的报酬。

今年早些时候，BuzzFeed宣布将依托ChatGPT创建者OpenAI的技术，增强互动测试功能并为受众个性化定制部分内容。

瓦克拉维克女士向员工透露，BuzzFeed新闻增加的发文量提升了其在Apple News、NewsBreak等外部平台的内容曝光度，从而带动收入增长。

过去，该公司主要依赖Meta Platforms公司旗下的Facebook获取流量推荐，但根据近期财报中的评论，BuzzFeed的受众在该平台上花费的时间正在减少。

周二，BuzzFeed股价下跌了四分之一，收盘价跌破1美元。此前该公司于周一下午表示，预计第一季度营收将在6100万至6700万美元之间，而2022年同期为9160万美元。

这家数字出版商周一还表示，其大部分现金都存放在硅谷银行，该银行上周五因存款挤兑而倒闭，并被监管机构接管。

BuzzFeed表示，2022年底其现金及等价物约为5600万美元。美国监管机构上周末宣布采取措施以保障硅谷银行的所有存款。

“硅谷银行的情况确实影响了我们的周末，但我认为这不会对我们的业务产生重大影响，”BuzzFeed首席执行官乔纳·佩雷蒂在公司财报电话会议上表示。

自2021年12月通过与特殊目的收购公司合并上市以来，BuzzFeed的股价已下跌约90%。

作者：亚历山德拉·布鲁尔，联系方式：[email protected]

刊登于2023年3月16日印刷版，标题为《BuzzFeed敦促员工大量产出内容》。