凯拉诺瓦是什么？——家乐氏零食公司如何获得新名称 - 《华尔街日报》

家乐氏的零食业务包括品客薯片等品牌。图片来源：蒂芙尼·哈格勒-吉尔德/彭博新闻社家乐氏公司将其全球零食业务命名为凯拉诺瓦(Kellanova)，延续了企业更名时借鉴拉丁语的悠久传统。

家乐氏表示，新名称结合了"Kell"中的"家乐"和包含拉丁语"nova"（意为"新"）的"anova"，既体现了公司的历史，也展望了未来。

凯拉诺瓦加入了越来越多受拉丁语启发的名称行列——GE Vernova、亿滋(Mondelez)、奥驰亚(Altria)——这些名称都是企业为重新向消费者介绍其产品和服务而设计的。

通用电气公司去年在宣布其电力业务名称时借鉴了拉丁语：GE Vernova。十年前，卡夫食品剥离了北美杂货业务，专注于奥利奥和乐之饼干等增长更快的零食品牌，并将公司命名为亿滋国际公司，卡夫当时表示，该名称中的"Monde"源自拉丁语"世界"。2001年，菲利普莫里斯公司宣布计划更名为奥驰亚集团公司，这家烟草和食品公司表示，新名称源自拉丁语"altus"，意为"高"。

“这是一项艰巨的任务，因为你正在为一个家喻户晓的品牌改名，”家乐氏首席执行官史蒂夫·卡希尔安在接受采访时表示。

这家位于密歇根州巴特尔克里克的公司正在将其业务一分为二，一部分专注于规模更大、增长更快的零食业务和其他食品，另一部分则专注于其同名的谷物品牌，这些品牌在北美销售。

全球零食业务将采用新名称，包括品客薯片和奇兹饼干等品牌，以及北美冷冻早餐食品，如Eggo华夫饼。它还将包括家乐氏的国际谷物和面条业务，以及其植物基食品业务。

家乐氏在6月宣布了分拆计划，当时表示将把业务分为三家公司，分别专注于零食、谷物和植物基食品。2月，家乐氏表示已探索了植物基食品部门的战略选择，该部门主要由MorningStar Farms品牌组成，但最终决定保留该业务。

家乐氏表示，其北美谷物业务，包括Frosted Flakes和Froot Loops等品牌，将被命名为WK Kellogg Co，以纪念公司创始人W.K. Kellogg。

家乐氏表示，尽管名称将改变，但两家公司将继续在所有产品包装上使用家乐氏品牌。新名称将与谷物业务的分拆同时生效，家乐氏的目标是在年底前完成这一分拆。

家乐氏表示，Kellanova将在纽约证券交易所上市，股票代码为“K”。它表示，WK Kellogg Co的股票代码和交易所细节将在未来几个月内公布。

家乐氏北美谷物业务将命名为WK Kellogg Co，以纪念公司创始人。图片来源：GABBY JONES/华尔街日报家乐氏表示，它向全球员工征集名称建议，最终从近千人提交的4000多个创意中筛选出"Kellanova"这一名称，其中"nova"的灵感来源于员工提案。

“这真是一个灵光乍现的时刻，“卡希兰先生说，他的小儿子学习拉丁语，但并未参与新名称的创作。“拉丁语是一门优美的语言，永恒经典。”

并非所有企业更名都能立即获得成功。卡夫采用的"Mondelēz”（同样源自员工建议）就让一些品牌专家感到费解。第二个"e"上的长音符号曾引发问题，在卡夫当时部分新闻稿版本中甚至遗漏了这一符号。

家乐氏分拆之际，大型食品公司正努力维持新冠疫情带来的增长势头。尽管面临燃料、人工、原料和包装成本上涨，疫情期间家乐氏等食品制造商仍实现了销售增长。

此次分拆旨在创建更灵活、更专注的公司，标志着食品行业多年来通过收购扩大规模战略的转变。部分华尔街分析师认为，拆分家乐氏可能削弱各业务部门利用原集团采购优势获取有竞争力价格的能力。

卡希兰先生表示他拒绝这些观点，因为家乐氏公司自身正在制定这项计划，依靠的是聪明的员工和强大多元的品牌。

“你们只需要拭目以待，我们将证明我们确实能做到这一点，”他说。

请致信杰西·纽曼，邮箱：[email protected]

刊登于2023年3月16日印刷版，标题为《零食制造商现更名为‘Kellanova’》。