视频广告测量竞争加剧，VideoAmp任命首位首席营销官 - 《华尔街日报》

VideoAmp是众多新兴媒体测量公司之一，旨在挑战长期以来的行业标杆尼尔森。图片来源：VideoAmpVideoAmp公司聘请了媒体高管珍妮·沃尔担任其首位首席营销官，以进一步在竞争激烈的媒体测量领域确立其地位。

沃尔女士曾担任派拉蒙全球旗下尼克国际儿童频道的首席营销官，此前还在Hulu、Netflix公司以及Spotify技术有限公司旗下的播客公司Gimlet Media担任过营销职务。

VideoAmp联合创始人兼首席执行官罗斯·麦克雷表示，沃尔女士将领导一项新举措，更直接地向营销人员推销其测量服务。麦克雷称，VideoAmp已与个别品牌达成协议，但需要更积极地拓展此类业务，以超越现有的合作伙伴关系。

他表示，该公司已与华特迪士尼公司和华纳兄弟探索公司等媒体巨头、Meta Platforms Inc.等社交媒体公司，以及宏盟集团和WPP PLC旗下的GroupM等广告代理网络达成协议。

随着流媒体电视观看量的增长，包括VideoAmp、iSpot.tv和Samba TV在内的测量服务提供商之间的竞争加剧，这些公司将其产品定位为传统电视测量长期标杆尼尔森控股PLC产品的补充或替代品。

研究机构Insider Intelligence数据显示，目前美国仅有不到50%的家庭订阅传统有线电视服务。媒体高管们呼吁建立更多基于流媒体平台和联网电视直接获取收视数据的服务体系，取代依赖在用户家中安装测量工具的抽样统计方式。

此次人事任命正值今年电视广告预售季前夕。在这个年度盛事中，电视网络和流媒体平台会向广告买家展示节目编排与广告产品。随着交易谈判的推进，广告效果测量已成为内容方与广告主关注的核心议题。

VideoAmp首席执行官麦克雷表示，此次聘请首席营销官主要是为了向其他CMO推广产品——这是数十年来营销主管们首次在测量服务商和交易货币（即测量指标）方面拥有明确选择权。

沃尔女士指出，作为资深营销管理者，她理解营销人员对过度复杂测量工具的抵触：“我认为存在一种消极心态，即’既然弄不明白索性就不用了’"。

她表示还将致力于提升VideoAmp高管的公众影响力，并制作展示产品应用场景的案例研究。

VideoAmp最初是供广告主从媒体采购库存的需求方平台，现已转型为订阅制服务平台，帮助广告主和代理商策划活动、分配预算及评估广告投放效果。

部分行业高管认为，没有任何单一服务商能取代尼尔森在媒体测量领域的主导地位。

“作为一个组织和控股公司，我们需要做好准备，支持所有货币[以及]所有测量公司。这不是一个放之四海而皆准的方案，”宏盟媒体集团北美首席投资官杰弗里·卡拉布雷斯表示。

尼尔森在一月份发布了Nielsen ONE Ads，这是一个更新的产品套件，更依赖于直接从各种数字平台收集的受众数据，而较少依赖于基于样本的测量。该公司还与Netflix签署了一份多年协议，为Netflix的广告支持层级推广测量流媒体观看人数。

VideoAmp在2021年底完成了2.75亿美元的F轮融资，估值达到14亿美元，此前该公司聘请了Trade Desk公司的前首席财务官保罗·罗斯来负责财务工作。

联系帕特里克·科菲，邮箱：[email protected]

本文刊登于2023年3月10日的印刷版，标题为《VideoAmp聘请首位首席营销官》。