迪士尼CEO罗伯特·艾格暗示将提高流媒体订阅价格 - 《华尔街日报》
Robbie Whelan
华特迪士尼公司首席执行官罗伯特·艾格透露了实现流媒体业务盈利计划的部分细节，暗示迪士尼可能进一步提价并向竞争对手授权流媒体内容。
在周四于旧金山举行的摩根士丹利媒体与电信峰会上，艾格表示对公司旗舰流媒体平台Disney+“极度乐观”，但预测随着行业转向以盈利为重点，用户增长将放缓。
“我们必须更合理地控制成本，“艾格说，“显然我们需要吸引更多用户，但我认为关键是要制定合理的定价策略。”
这位首席执行官表示：“在追求全球用户增长的狂热中，我们的定价策略存在偏差，现在正开始深入了解并进行相应调整。”
Disney+在运营前七个季度就获得了超过1亿订阅用户，这得益于较低的初始价格和激进的营销策略——某些情况下，已与促销合作伙伴签订互联网服务的客户可获六个月免费服务。
去年12月，迪士尼将无广告版Disney+订阅费提高3美元至每月10.99美元，并推出7.99美元的广告支持版本。上月公司报告Disney+全球订阅量首次出现季度下滑至1.8亿，主要因印度市场退订——迪士尼近期失去了热门板球联赛的转播权。
自2019年Disney+推出以来，迪士尼流媒体部门已亏损近100亿美元，该公司为吸引订阅用户投入重金制作内容。艾格先生支持公司在2024财年末实现流媒体业务盈利的目标。
艾格先生表示，他最近听取了投资者关系主管关于迪士尼所有流媒体竞争对手近期动态的汇报。
“他们个个都宣称将在几年内实现高盈利，用户增长数千万。这根本不可能实现，“艾格先生说，“目前有六七家资金雄厚、发展迅速的流媒体企业，都在争夺相同的用户，很多时候还在竞争相同的内容。不可能所有人都能胜出。”
罗伯特·艾格重塑迪士尼的关键举措：从《星球大战》到流媒体
图片来源：Alberto E. Rodriguez/Getty Images 迪士尼股价在午后交易中下跌2.1%，至97.17美元。
上月，艾格先生表示迪士尼将减少制作大众娱乐内容，即那些不以迪士尼独家品牌和特许经营权（如《星球大战》、漫威超级英雄、皮克斯和迪士尼动画作品）为核心、面向成年观众的影视节目。公司还宣布削减55亿美元开支，其中30亿美元来自内容预算。
周四，艾格先生给出了更具体的说法，他表示这次收缩很可能导致迪士尼决定向竞争对手授权更多原创内容。
“随着我们计划减少为自有平台制作的内容，向第三方授权或许存在机会，“他说，“曾几何时，这被视为禁忌，或者说我们根本不可能这么做，因为我们过于偏袒自己的平台。”
“但如果到了我们需要为这些平台减少内容的时候，而我们仍具备制作这些内容的能力，为何不利用它来增加收入呢？这很可能是我们将采取的做法，“艾格先生说。
投资者和华尔街分析师一直在争论的一个问题是，艾格的新战略将如何处置Hulu——这家流媒体服务由迪士尼控股，几乎专注于艾格所说的"无差异化"内容，如《大楼里的谋杀案》、《卡戴珊一家》和《小学风云》等不属于迪士尼核心IP系列的节目。
迪士尼拥有Hulu三分之二的股份，剩余部分由康卡斯特公司持有。根据迪士尼2019年收购条款，任何一方都有权从2024年初开始强制将其持有的Hulu股份出售给合作伙伴。
艾格周四表示，Hulu是一个强大的平台，迪士尼仍在研究流媒体业务的竞争态势，然后才会对Hulu的未来做出决定。
“我们拥有Hulu三分之二的股权，并且与康卡斯特达成协议，可能最终让我们获得100%所有权，“他说，“这是一个坚实的平台，对广告商来说也非常有吸引力…但目前的环境非常、非常棘手。”
艾格先生还详细介绍了迪士尼旗下票房收入最高的两大电影系列——漫威和星球大战的现状。他表示公司对星球大战系列尤为谨慎，自2019年《星球大战：天行者崛起》后该系列再未推出新电影。
谈及漫威时，艾格质疑迪士尼能从每个超级英雄故事线中获取多少价值，并暗示未来制片厂可能会考虑减少独立角色电影的制作。
迪士尼首席执行官罗伯特·艾格预测，随着行业转向以盈利为重点，用户增长将放缓。图片来源：allison dinner/Shutterstock"漫威拥有7000个角色，还有更多故事可讲。我们需要关注的不是漫威故事的数量，而是我们对某些角色的重复开发频率？“他说。
“续集通常表现不错。但比如是否需要拍第三部或第四部？或许是时候转向其他角色了？漫威品牌本身没有任何问题，我们只需要审视正在开发的角色和故事。“艾格先生表示。
去年漫威推出的《雷神4：爱与雷霆》是该工作室首次为单个角色制作第四部独立电影。该片全球票房7.61亿美元，较2017年系列前作《雷神3：诸神黄昏》8.54亿美元的全球票房有所下滑。
2月，漫威推出了《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》，这是第三部以蚁人为主角的电影，目前全球票房收入为4.55亿美元，按照漫威的高标准来看令人失望。蚁人电影的国内票房在首周末和次周末之间从1.06亿美元降至3220万美元，跌幅达69%，这是漫威电影有史以来最严重的下滑。
联系罗比·惠兰，邮箱：[email protected]
刊登于2023年3月10日印刷版，标题为“迪士尼的艾格暗示将提高流媒体价格”。