摩根·沃伦的榜单统治策略？超长专辑 - 《华尔街日报》

过去几年间，摩根·沃伦已成为流行乐坛最重要的新星之一。图片来源：John Shearer/Getty Images摩根·沃伦的专辑《一次一事》犹如一辆18轮大卡车，36首歌曲总时长近两小时。这种"多多益善"的公式可能使其成为今年最轰动的作品之一。

根据Luminate的初步数据，这张于周五发布的专辑——也是沃伦自2021年初陷入公众丑闻后的首张作品——创下了2023年最高首周销量。《行业刊物《Hits Daily Double》预测，《一次一事》将以4.5亿美国流媒体播放量登顶公告牌二百强专辑榜。（作为参照，泰勒·斯威夫特20首歌的《午夜》首周流媒体量为5.5亿次。）如果这位来自东田纳西州的29岁歌手能有至少28首歌进入公告牌百强单曲榜，他将创造新纪录。

他在音乐榜单上的统治级表现反映了其作品的受欢迎程度——完美融合了经典乡村歌曲创作、摇滚吉他钩子和嘻哈或陷阱节奏。过去几年间，沃伦凭借轻快的热门单曲（《七个夏天》）和朗朗上口的专辑曲目（《我与威士忌》）成为流行乐坛最重要的新星之一。然而他的流媒体成功也源于一种音乐发行策略，随着公告牌在流媒体时代改变音乐收听量统计方式，越来越多艺人（尤其是嘻哈歌手）正采用这种策略。

思路很简单：歌迷首次听专辑时很可能会完整听完，因此艺人应尽可能提供更多歌曲。这一策略借鉴了嘻哈明星的做法，并已流行于泰勒·斯威夫特、爱莉安娜·格兰德和拉娜·德雷等流行偶像中。长曲目列表不仅能提升首周销量，若专辑受欢迎，还能持续带来流媒体播放量——使专辑在排行榜上保持高位。

与许多艺人一样，沃伦先生在疫情期间积压了大量歌曲，这主要解释了为何他2021年的专辑《危险：双面专辑》最终收录了30首曲目。但他的团队也注意到超长专辑的流媒体成功案例，如德雷克25首歌的《天蝎》，该专辑目前保持着公告牌百强单曲榜最多歌曲同时上榜的纪录。

“看到像德雷克这样可能是全球最红的艺人发布如此长的曲目列表，确实让我开始思考，“沃伦的经纪人兼其厂牌Big Loud Records的首席执行官塞斯·英格兰说。

“事实证明，按照现代规则，制作更长曲目列表确实有其策略，“英格兰先生说。沃伦先生婉拒了采访请求。

沃伦先生的流媒体成就在十年前是不可能实现的，当时排行榜仅统计专辑销量。2014年底，公告牌二百强专辑榜开始将流媒体数据纳入统计。而在2009年之前，像《危险》这样的专辑会因发行时间过长被移出榜单。

《公告牌》杂志负责榜单与运营的董事总经理基思·考尔菲德表示，这些调整让某些流媒体推广表现优异的艺人能以过去无法实现的方式统治榜单。“现在的榜单统计方式就是为了打造更持久的霸榜纪录，“他说道。

《危险》取得了巨大的商业成功，最终在公告牌200强专辑榜上蝉联10周冠军。随后沃伦先生使用种族歧视言论的视频被疯传。Big Loud唱片公司暂停了他的唱片合约，电台和流媒体平台也暂时停止推广他的音乐。尽管沃伦的公众形象遭受重创，但根据Luminate数据，《危险》仍成为2021年美国所有音乐类型中最受欢迎的专辑。该专辑在公告牌200强前十名停留周数（109周）超越了该榜单自1956年3月创立以来所有单人歌手的作品。（仅有1956年音乐剧《窈窕淑女》的原声专辑拥有更多前十周数。）

沃伦在2021年丑闻后公开道歉。虽然声誉尚未完全恢复，但音乐产业——包括电台、流媒体、演唱会主办方——已重新接纳他，乡村乐迷也始终支持着他。

英格兰先生指出，专辑收录大量曲目只有在其音乐真正受欢迎时才有效。对于沃伦的流媒体成功仅靠数量取胜的批评，他反驳道：“实际情况远比这复杂得多。“在《一次一事》中，沃伦再次准备了丰富素材。其制作人乔伊·莫伊表示：“摩根是个高产创作型歌手，巡演途中也在写歌。“同时业内词曲作者向他大量投递作品，希望能入选专辑。沃伦团队决定再次采用30+曲目策略。事实上这张专辑本可以更长——从约100首候选曲目中，他们先筛选至42首，最终敲定36首。

英格兰先生将《一心一意》视为他所谓的“反向豪华版”专辑。如今许多艺人会先发行一张专辑，随后再推出包含更多曲目的豪华版，这是另一种提升排行榜排名的策略。而沃伦先生则选择一次性全部发布。

“人们现在把摩根·沃伦的专辑——这些包含大量曲目的作品——当作他们首选的乡村音乐点唱机，”他说道。

联系尼尔·沙阿，邮箱：[email protected]

更正与补充本文早期版本错误地将歌曲《我与威士忌》的名称写成了《我与威士忌酒》。（已于3月8日更正）