《华尔街日报》：Spotify推出新视频功能，旨在延长用户收听时长

Spotify科技公司希望用户在其平台上发现他们下一个喜爱的艺术家，而不是在TikTok或YouTube上。

这家瑞典音乐流媒体公司于周三为其应用程序推出了一项新的视频流功能，旨在通过短视频向用户推荐音乐、播客和有声读物，类似于TikTok和YouTube Shorts。

Spotify的新功能名为“预览”，鼓励用户滑动浏览新的内容推荐。这些短视频——由算法生成或由艺术家或播客选择，展示歌曲的亮点或播客的关键部分——旨在吸引用户将音乐和节目保存到他们的库中，以便稍后收听。

Spotify的新“预览”功能鼓励用户滑动浏览新的内容推荐。图片来源：SpotifySpotify的联合总裁古斯塔夫·索德斯特伦和亚历克斯·诺斯特罗姆表示，参与用户首次听到新内容的时刻，公司称之为“前景发现”，最终是留住用户的关键。

“当你的手机放在口袋里，当你正在听播放列表时，我们非常擅长找到类似的歌曲，”同时也是Spotify产品负责人的索德斯特伦先生说。“但发现之旅还有另一部分，那就是前景发现。”

尽管Spotify从TikTok病毒式传播趋势中发现的音乐中获益——这些歌曲往往会被频繁播放——但该公司表示希望提供自己的新内容推荐。“我们不想仅仅依赖其他平台进行前沿发现，“Söderström先生说。

Spotify推出新功能之际，该公司正面临新的压力。据《华尔街日报》报道，TikTok母公司字节跳动有限公司——Spotify首席执行官Daniel Ek最近称其为强大竞争对手——正在寻求全球扩展其音乐流媒体服务。

Spotify在洛杉矶办公室设有播客录音室，旨在增强其播客托管能力。图片来源：Emanuel Hahn/《华尔街日报》Spotify一直在从音乐扩展到其他形式的音频，以提高利润率，并帮助自己与拥有音乐流媒体平台且资金雄厚的竞争对手区分开来，这些竞争对手包括苹果公司、亚马逊公司和Alphabet公司旗下的谷歌。

Spotify报告了强劲的用户增长，但尚未盈利，正在调整业务以精简运营。自2019年以来，该公司在播客公司和人才上花费了超过10亿美元，许多随着这些收购加入或负责领导播客战略的高管已经离职。现在，高管们表示，公司正专注于收紧支出并兑现这些投资。

负责公司重组的索德斯特伦和诺斯特伦先生为公司昂贵的播客战略进行了辩护，指出根据某些衡量标准，公司已从几乎不涉足该领域迅速成为最大的播客平台。音频数据追踪机构Edison Research数据显示，Spotify目前是美国听众规模第一的播客平台。

“2019年时，我们都在观察这个看似停滞的播客行业。而我们选择直接全力投入，“Spotify商业总监诺斯特伦表示，“正是这一决策造就了我们今日的市场地位。”

他坦言，如何帮助用户发现新播客内容仍是待解难题。

虽然预览功能界面与TikTok等平台的视频流相似，但Spotify强调其视频功能定位不同。多数社交媒体通过无限滚动视频留住用户，而Spotify希望用户短暂浏览预览视频后，将主要时间用于聆听完整音乐、播客或有声书内容。

“我们的终极目标是让用户拥有50集值得聆听的精品内容库，“索德斯特伦先生说。

Spotify洛杉矶办公室设有专业录音棚，计划为内容创作者升级工具套件。图片来源：《华尔街日报》Emanuel Hahn诺斯特罗姆先生表示，用户花在收听上的时间越多，他们就越有可能继续使用Spotify。

Spotify表示，它还在加强其针对内容创作者的工具和服务，部分方法是将来自收购的各种平台——包括托管播客、添加视频或评论以及销售广告的功能——整合到一个名为“Spotify for Podcasters”的平台上。

对于艺术家来说，Spotify正在整合巡演日程以及在整个应用程序的不同地方购买音乐会门票和商品的方式。

“我们最大的挑战是让所有在Spotify上的创作者都愿意留在那里，因为工具足够好，发现功能足够好，他们能获得足够的受众，而且变现能力也足够好，”索德斯特罗姆先生说。

写信给安妮·斯蒂尔，邮箱：[email protected]

刊登于2023年3月9日的印刷版，标题为“Spotify通过新视频流扩展业务”。