阿迪达斯与Yeezy分道扬镳后利润暴跌83%——华尔街日报

阿迪达斯表示，2023年收入将出现个位数百分比下降。图片来源：Scott Olson/Getty Images德国赫尔佐根奥拉赫——阿迪达斯集团正面临中国市场低迷和60亿美元未售库存的困境，在经历了2022年撤换首席执行官并终止与说唱歌手坎耶·韦斯特合作的艰难一年后，其挑战进一步加剧。

这家德国运动服装制造商去年收入增长6%至225亿欧元（约合237亿美元），但净利润骤降83%至2.54亿欧元。第四季度收入增长几近停滞，公司录得4.82亿欧元亏损。阿迪达斯还将股息削减近80%。

法兰克福午后交易中，阿迪达斯股价下跌约2.4%，财报数据基本印证了该公司2月利润预警中的初步数字。

阿迪达斯表示，在年初上任的首席执行官比约恩·古尔登领导下进行业务重组之际，2023年收入将出现个位数百分比下降。

“2023年将是为2024和2025年奠定基础的过渡年，“古尔登表示。解决库存积压将是今年的首要任务，去年库存水平激增50%至近60亿欧元。

此外，“我们需要将重心重新放在核心业务上：产品、消费者、零售合作伙伴和运动员，”古尔登先生表示。

公司尚未决定如何处理未售出的Yeezy库存。图片来源：塞斯·温尼格/美联社阿迪达斯最初预测第四季度收入增长20%，但由于终止与Yeezy的合作、在华表现不佳以及退出俄罗斯市场，实际仅增长1%。

“一年内失去三个利润池，这确实会留下伤痕，”阿迪达斯首席财务官哈姆·奥尔迈尔表示。

奥尔迈尔称，阿迪达斯为应对近年供应链混乱而提前大量备货，但随着供应链恢复通畅导致库存积压，这是全行业现象。他补充说，公司全球年订单量通常约10亿件，今年计划缩减至8亿件以避免库存过剩。

古尔登表示，控制库存水平将减少对降价清仓的依赖，有助于重建利润率。

去年除中国外所有地区收入均增长，中国销售额同比下降36%。分析师指出，如何重振这个曾关键增长市场的颓势，是古尔登面临的挑战。

古尔登先生表示，中国的疫情防控措施给公司带来了困难，该公司原本希望在中国市场实现复苏，此前2021年因其对新疆棉花的立场而遭到抵制。

古尔登先生说，重建在中国的业务将是今年的重点。他表示，公司计划效仿本土竞争对手，采用更快速、更灵活的业务模式，同时随着中国在连续封锁后生活恢复正常，公司还旨在利用对运动服装日益增长的需求。

阿迪达斯还在应对与叶（原名坎耶·韦斯特）利润丰厚的Yeezy合作结束的余波。该公司去年终止了与这位明星的合作，以回应其反犹太言论。分析师估计，Yeezy业务约占公司年销售额的8%，并且可能积压了价值数十亿欧元的未售出Yeezy库存。

公司尚未决定如何处理未售出的Yeezy库存，但已经在其业绩中计入了7亿欧元的Yeezy运动鞋减值损失。古尔登先生说，正在考虑的一个选择是出售Yeezy运动鞋并将收益捐赠给公益事业。

图集：坎耶·韦斯特商业帝国的兴衰

图片来源：Lucas Jackson/Reuters古尔登先生说，取代这种独特的合作是不可能的。然而，重新强调与其他名人的合作，如碧昂斯（其Ivy Park系列销售疲软）和法瑞尔·威廉姆斯（最近被任命为路易威登男装创意总监），应该有助于填补这一空白。

阿迪达斯表示，包括时装在内的生活方式产品销售额去年下降了5%，古尔登先生表示，加快决策速度将有利于该业务。其生产运动服和设备的性能业务表现更好，销售额同比增长19%。

阿迪达斯周三宣布对其高级领导团队进行进一步调整，以寻求重新激发消费者参与度并推动销售。

长期担任销售主管的罗兰·奥舍尔即将离职；他将由曾任欧洲董事总经理的阿瑟·赫尔德接任。全球品牌主管布莱恩·格雷维也即将卸任，古尔登先生将负责品牌、产品和营销活动。古尔登先生表示，需要更快地做出与品牌相关的决策，格雷维先生的离职将减少这一过程中的一个层级。

阿迪达斯透露，其向前首席执行官卡斯珀·罗思德支付了1560万欧元的离职补偿金。罗思德的合同原本持续到2026年，但由于未能扭转股价的急剧下跌，他于去年离开了阿迪达斯，导致古尔登先生从同城竞争对手彪马SE被聘用。

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刊登于2023年3月9日的印刷版，标题为“阿迪达斯因中国业务下滑和坎耶·韦斯特退出导致利润暴跌”。