Sonos开启新时代的新纪元 - 《华尔街日报》

Sonos并不指望其新款音箱一上市就震撼世界。图片来源：SonosSonos 终于决定对其最畅销产品进行革新，选择的时机颇为耐人寻味。

这家高端无线音响制造商周二发布了两款新品。其中Era 300是一款面向空间音频格式的中端设备，定位略低于该公司产品线中550美元的Sonos Five音箱。另一款名为Era 100的产品将取代Sonos One——这款旗舰级入门Wi-Fi音箱沿用相同基础设计已近十年。

定价249美元的Era 100比Sonos One溢价14%。此前Sonos在2021年底将One提价10%，当时公司正经历疫情催生的销售激增，几乎难以满足需求。如今时过境迁：Sonos连续三个季度营收下滑，2022自然年度营收同比仅增长1.4%——这至少是2016年以来最弱的年度增长，较2021年23%的增速大幅回落。

Sonos并非个例。从iPhone到Roomba吸尘器再到GoPro相机，高端消费电子产品在过去一年举步维艰，消费者既要应对通胀高企与经济放缓，又在经历大额消费后对新设备需求减弱。IDC报告显示，个人电脑和智能手机行业在2021年强劲增长后，2022年销量出现两位数下滑。NPD集团估计，美国消费电子总销售额在2021年增长9%至创纪录的近1270亿美元后，2022年下跌了8%。

这种局面预计不会很快逆转。NPD预测，今年国内消费电子销售额将再下滑5%，并在2024年保持平稳。但Sonos对此并不陌生。虽然该公司自2018年才上市，但自2005年以来一直在销售高端无线音频产品。这使它习惯了全球经济低迷和重大竞争威胁，比如来自科技巨头如亚马逊、谷歌和苹果推出的更便宜、支持语音的智能音箱。公司表现良好；自2016年以来，单位销售额年均增长超过11%，而2016年是亚马逊首款Echo音箱全面销售的第一年，也是谷歌推出自家智能音箱产品线的那一年。

Sonos股价在周二公告前年内已上涨20%，大部分涨幅得益于上个月公布的强劲第一财季业绩。但公司并不指望新音箱一上市就能震撼世界。Sonos预计截至9月的本财年收入将在17亿至18亿美元之间，这意味着中点增长为零。这一预测包括周二宣布的新设备和计划在今年晚些时候进入的“新类别”，首席执行官帕特里克·斯宾塞在上个月的财报电话会议上表示。

如果新产品能迅速流行，这一预测还为上行留下了空间，但高端音频市场通常经历缓慢增长，正如One的长生命周期所证明的那样。“这款产品将在未来十年内持续存在，”斯宾塞先生在最近关于新Era 100的采访中说道。即使是伟大的歌曲有时也需要时间才能流行起来。

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刊登于2023年3月8日印刷版，标题为《Sonos将新时代带入新纪元》。