巴黎世家在儿童广告风波后首场时装秀展现克制——《华尔街日报》

巴黎世家在巴黎举办了一场极简背景的简约时装秀。摄影：Aitor Rosas Sune/WWD/Getty Images巴黎——巴黎世家创意总监德姆纳周日举办了一场低调的时装秀，试图翻过因广告中儿童形象引发消费者愤怒的篇章。

公司高管将这场秀（争议爆发后德姆纳的首秀）宣传为重塑品牌形象的重要时刻。聚集在巴黎卢浮宫金字塔下看秀的观众，看到了这位格鲁吉亚裔德国设计师的另一面。

舞台极简，T台覆盖着中性画布。模特们穿着无标识服装。部分设计借鉴了品牌创始人克里斯托巴尔·巴伦西亚加的档案——这位设计师从西班牙巴斯克小镇的卑微出身崛起，成为他那个时代最伟大的女装设计师之一。

近年来，德姆纳凭借大胆设计和T台噱头迅速跻身时尚界巅峰。然而去年秋季，品牌因两则广告引发滔天批评，导致多家门店遭遇抗议，并影响了关键假日购物季的销售。

巴黎世家创意总监德姆纳呈现的秀场比近期演出更为内敛。照片：geoffroy van der hasselt/法新社/盖蒂图片社11月中旬发布的一则广告中，孩子们手持泰迪熊形状的包袋，而熊身上穿的被部分人认为类似束缚装备。几天后发布的另一则广告则展示了一份与最高法院打击儿童色情制品裁决相关的文件。

网络上的大量帖子将这两场独立宣传活动混为一谈，批评者指责该品牌宣扬儿童性化。巴黎世家多次为广告道歉并撤下相关素材，表示绝无倡导儿童虐待的意图。

品牌母公司开云集团上月表示，此次风波导致该品牌经历了"艰难的12月"。高管称，巴黎世家在美国、英国和中东的销售受到影响。

随着丑闻持续发酵，该品牌撤下了所有广告，整个12月和1月大部分时间在美国保持沉默。最近几周重启传播活动后，品牌计划逐步回归原定营销日程。

金·卡戴珊2021年身着巴黎世家套装出席Met Gala。照片：justin lane/Shutterstock放弃姓氏Gvasalia以单名Demna示人的创意总监表示，新系列的创作对他而言是种疗愈，让他得以躲避舆论风暴。“我感到如释重负。这场秀确实是我继续前行、表达真我所必需的。“他说道。

“我为自己感到些许自豪，”他说。“经历我所经历的一切，能够实现这一目标是一个挑战，我知道我必须面对。我为自己成功应对了它而感到骄傲。”

甚至连音乐也显得庄重。德姆纳在秀后告诉记者，这段音乐由他的丈夫创作，对他而言象征着美丽、爱与新的开始。

最终呈现的是一场极简风格的秀，与近期的华丽场面截然不同。一年前，德姆纳让模特们提着形似垃圾袋的包裹走秀，作为他所说受乌克兰战争及其他冲突中的难民启发的秀场设计。去年秋季，巴黎世家的秀场以说唱歌手Ye（原名坎耶·韦斯特）开场，他身着黑色特警队风格的军事装束，跋涉在铺满厚厚泥浆的T台上。

近年来，巴黎世家在美国流行文化中游刃有余。图片来源：Nina Westervelt/Bloomberg News“我回归了初心，”德姆纳说。“那就是我的起点，制作服装。如今我带着更多经验回到那里。”

尽管如此，这场秀仍包含了时尚界对这位设计师期待的华丽元素。模特们穿着缝有充气结构的夹克走上T台，改变了身体轮廓。部分模特脚蹬基于越野摩托设计的大型机车靴。系列中还包含及地晚礼服，部分采用蕾丝刺绣或丝绒面料，并以缎面蝴蝶结束腰。

开云集团已采取多项措施以走出丑闻阴影。德姆纳上月接受《Vogue》采访时表示，他计划专注于服装设计，而非通过精心策划的时装秀和营销活动来制造话题。

在德姆纳的创意领导下，这个拥有106年历史的品牌不断尝试制造冲击力。它推出过薯片包装袋造型的奢侈品手袋，也售卖过近2000美元的破洞运动鞋。该品牌还与贾斯汀·比伯、金·卡戴珊等名人保持着亲密关系，为这位真人秀明星提供从白宫记者协会晚宴到Met Gala等各种活动的着装。

突破界限为品牌带来了丰厚回报。巴黎世家在美国流行文化中游刃有余，使得该品牌在2015年德姆纳上任后迎来爆发式增长。设计师标志性的风格——斜裁花卉连衣裙与软底运动鞋——从洛杉矶到上海的消费者都趋之若鹜。母公司开云集团未单独披露品牌财务数据，但分析师估计巴黎世家年销售额超过20亿欧元（约合21亿美元）。

巴黎世家遭遇困境正值开云集团的关键时刻。这家时尚巨头此前一直保持高速增长，部分得益于巴黎世家的德姆纳和古驰的亚历山德罗·米歇尔。两位设计师创造了大量新造型与内容，在社交媒体上引发年轻消费者共鸣，也征服了T台时尚买手。

米歇尔先生于去年秋天在古驰增长放缓后离职，接任者是名不见经传的意大利设计师萨巴托·德·萨尔诺。

然而，开云集团首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺坚信，他可以在现有团队的基础上调整巴黎世家的策略。上个月他表示，对该事件的审计发现“不存在故意行为”，并认为公司员工有权犯错。

大秀结束后，皮诺先生在后台热情拥抱了德姆纳，巴黎世家CEO塞德里克·夏比特也称赞了这位设计师。

“我为他所做的一切和取得的成就感到非常自豪，”夏比特先生说。

联系尼克·科斯托夫，邮箱：[email protected]

本文发表于2023年3月6日印刷版，标题为《巴黎世家在舆论风波后收敛锋芒》。