阿克塞尔·斯普林格将重组德国业务 重心转向美国——《华尔街日报》

总部位于德国的阿克塞尔·施普林格是欧洲最大的媒体集团之一。图片来源：伊娜·法斯本德/法新社/盖蒂图片社柏林——《政客》杂志及其他美国媒体的德国所有者宣布重组其国内业务，提出可能处置部分资产，并公布了在纽约市设立新总部的计划，以将重心转向美国市场。

阿克塞尔·施普林格SE作为欧洲最大的新闻机构之一，也是唯一在美国拥有重要业务的欧洲媒体集团，表示将精简德国公司架构，逐步停刊印刷版出版物，致力于成为领先的纯媒体出版商。

公司首席执行官马蒂亚斯·德普夫纳表示，计划通过未来三年的成本削减等措施，将德国媒体业务的收益提高约1亿欧元（合1.06亿美元）。

德普夫纳在接受采访时透露，裁员主要影响公司旗下德国日报《图片报》（欧洲销量最大的小报）和《世界报》。施普林格将重点发展其美国资产，包括华盛顿政治门户网站《政客》、综合新闻媒体《内幕》以及商业网站《晨酿》。

德普夫纳称，公司报纸印刷版将在未来几年逐步淘汰，人工智能将取代人类完成部分新闻报道工作。记者将专注于独家新闻、调查报道和长篇专题。

他表示，媒体公司必须认真对待ChatGPT这一能生成文笔优美（尽管常存在事实错误）文章的热门语言模块，以及其他人工智能发展对其业务构成的挑战。

“只有创作出最优质原创内容的企业才能生存，而唯一出路就是投资原创新闻报道，“多普夫纳说道。

施普林格近年来收购了多家美国企业。多普夫纳表示虽然目前没有立即收购计划，但未来某个阶段可能通过重大收购继续拓展美国市场，“如果出现兼具顶尖新闻品质与成熟数字战略的超级品牌”。

公司称德国裁员将波及中层管理及排版制作等辅助岗位，部分记者也可能受影响。多普夫纳表示将优先提供自愿离职方案，但不排除强制裁员可能。

多普夫纳计划持续扩大施普林格在美国的业务版图，拟将Politico打造为集团全球旗舰媒体，最终在读者数量与广告收入上超越纽约时报和华尔街日报。

多普夫纳透露，施普林格正在纽约苏豪区筹建新美国总部，该未来主义风格建筑由获奖日本建筑师森俊子设计。除作为美国新闻业务管理中心外，该建筑还将成为汇聚政界、文化、科学界及媒体人士的重要活动场所。

“我们的数字资产在美国拥有最大的增长机遇——那里是全球最大的媒体市场和最大的民主市场，”他表示。

Politico正在美国（尤其是加利福尼亚州）以及法国、英国等欧洲地区扩张。多普夫纳称，该集团仅用一年多时间就在美国各新闻中心招聘了400名记者，未来几年还将持续招聘。

据公司数据显示，2022年斯普林格销售额增长13%至39亿欧元，连续第二年实现两位数增长。营业利润约7.5亿欧元，其中85%收入和超95%利润来自数字业务。

多普夫纳表示计划通过出售或分拆部分在线服务业务来释放资金，包括德国求职平台StepStone、比价服务Idealo、营销平台Awin和房地产门户Aviv。StepStone可能在年底前上市，其他三项业务在潜在公开募股前会进一步扩展。

所得资金可用于收购美国私募股权集团KKR持有的斯普林格35.6%股份，使持股21.9%的多普夫纳获得控股权。

当今鲜有媒体高管能如此牢牢掌控公司。多普夫纳称其抱负是将斯普林格打造成美国领先媒体企业和民主世界最大数字出版商。在他近二十年的任期内，斯普林格确立了不投资中国等非民主市场的政策。

“对我们来说，专制和独裁政权不在考虑范围内，因为我们不打算处理道德风险问题，”他说道。

这位60岁的领导者为竞争激烈的美国市场带来了非传统的背景。作为一位前音乐人，以詹姆斯·布朗为偶像的德普夫纳先生，在波士顿伯克利音乐学院学习成为一名贝斯手后，以音乐评论家的身份开始了他的新闻事业。

1988年在《旧金山考察家报》实习后，他全身心投入报纸行业，并在2002年一路晋升为斯普林格公司的首席执行官。

自那以后，他将公司从一家读者群和广告收入不断下滑的以印刷为主的出版商，转变为一家在全球范围内活跃的数字集团，在40多个国家的媒体和科技公司中拥有超过16,000名员工。

“如果他们的目标是成为最大的，考虑到已经在那里的《纽约时报》、《华尔街日报》和《华盛顿邮报》，这是一个相当宏大的目标，”胡贝尔研究公司的分析师道格拉斯·亚瑟说。“这不是不可能，但这是一项艰巨的任务。”

纽约的亚历山德拉·布鲁埃尔为本文做出了贡献。

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本文发表于2023年3月1日的印刷版，标题为“阿克塞尔·斯普林格将重心转向美国市场”。