从麦当劳到拉夫·劳伦，美国企业正计划在中国扩张——《华尔街日报》

香港——从快餐到高端时尚，美国大公司正加大对华消费者的押注，期待全球第二大经济体在疫情后迎来反弹。

麦当劳公司和星巴克公司正在开设数百家新餐厅。

零售商拉夫·劳伦公司和拥有蔻驰、凯特·丝蓓品牌的Tapestry集团正在开设新门店。

此外，泰森食品公司和荷美尔食品公司正在新建工厂，因为他们看好美式食品的长期需求。

这些投资举措出台之际，中国领导人正告诉世界对外资企业敞开，并公开向波音公司示好。此前中国实施了多年的"清零"政策，使该国陷入深度孤立，并引发了数十年来最严重的经济衰退。

尽管受到邀请，许多公司仍对中国持谨慎态度，因为其经济健康状况仍存在不确定性，且与美国不断加深的地缘政治竞争正波及科技公司和制造商。

许多正在加大对华投入的企业都是面向消费者的。图片来源：str/Agence France-Presse/Getty Images许多增加对华投资的企业都直接面向消费者。尽管在清零政策时期销售受挫，它们仍将中国庞大市场视为长期利好的赌注。

“我比以往任何时候都更加确信，我们在中国的发展故事才刚刚开始，“星巴克临时首席执行官、长期领导者霍华德·舒尔茨本月早些时候表示。该公司计划到2025年新增3000家门店，尽管去年12月和今年1月中国同店销售额同比分别下滑42%和15%。舒尔茨称计划今年春天开启他多年来的首次中国之行。

经济学家预测中国经济将加速增长，而西方国家则笼罩在经济衰退的阴霾中。上月，高盛将中国今年经济增长预期从5.2%上调至5.5%。1月多项关键消费指标显著回暖。

北京一家卡地亚门店。该品牌对中国消费者的销售额已开始回升。图片来源：Bloomberg News投资意愿的回升，是在疫情以来诸多障碍持续增加的背景下出现的。美中关系正处于低谷，近期两国关系缓和的希望因中国气球飞越美国事件及中方在俄乌战争中的立场而破灭。

美国企业在中国市场的业务也正面临国内更严格的审查，近年来华盛顿已着手限制从芯片公司到服装制造商等多个行业在华经营活动。

随着苹果公司和服装制造商Steve Madden等严重依赖中国供应链的大型科技公司努力实现采购与生产多元化，“脱钩"仍是政策圈的热门词汇。

2月16日，中国将洛克希德·马丁公司和雷神技术公司旗下武器制造部门列入"不可靠实体清单”，理由是这两家公司对台军售。由于美国防务公司普遍被禁止向中国出售武器，这些制裁很大程度上是象征性的。次日，实施制裁的中国商务部表示，此举不应引起在华其他外企的担忧。

2月22日，中国外交部在微信社交媒体账号发布了部级官员与波音中国总裁谢利嘉会晤的照片。此前中国曾宣布对波音防务部门实施制裁。

据该贴文称，外交部"愿为包括波音公司在内的美国企业提供必要协助和支持”。波音公司发言人拒绝对此次会面置评。

疫情前，中国曾是波音最重要的客户之一。这家美国航空企业表示渴望恢复对华销售。在经历两起致命空难（一起发生在爪哇海，另一起在埃塞俄比亚）导致737 MAX停飞近四年后，中国官员于今年1月批准该机型恢复商业飞行。

另一个积极的商业信号是：上月，华特迪士尼公司宣布其两部漫威电影已通过中国审查获准上映，这是自2019年以来该超级英雄系列电影首次在中国发行。

中国监管部门已批准迪士尼两部漫威电影上映。图片来源：Cfoto/Zuma Press1月下旬，麦当劳表示去年在华新开700家门店，并计划今年再开设900家——这个数字超过其在其他任何国家的开店数量，是其美国计划新增门店数的两倍多。

麦当劳财务总监伊恩·博登向投资者透露，尽管中国因疫情防控措施导致销售额同比下滑，公司仍持续推进新店计划。

拉夫劳伦首席执行官帕特里斯·卢维特称，在截至10月的财季中，公司大部分新店开设在中国，近期还在南方城市深圳新设门店，并在西南部成都开设了旗舰店。

对于零售商Tapestry而言，公司预留的3.25亿美元资本支出和云计算预算中，约有一半将投入中国的新店开业和门店翻新。

“我们对中国作为增长引擎的长期机遇充满信心，“首席执行官乔安妮·克雷沃伊塞拉本月早些时候表示。

中国奢侈品消费已初步显现疫情后复苏迹象。英国时尚品牌博柏利集团和卡地亚母公司历峰集团均表示，在最新季度中国区销售额下滑后，新年伊始中国消费者需求已开始回升。

疫情前中国曾是奢侈品行业最大市场。

去年11月，包装肉类企业泰森食品向投资者透露，公司今年计划投产的六家新工厂中，半数将落户中国。

荷美尔食品表示计划2024年在中国进行重大业务扩张——其CEO吉姆·斯尼去年曾向投资者透露，在中国实施封控期间，世棒午餐肉和四季宝花生酱销量激增。

官方媒体《中国日报》上月报道称，荷美尔已签署协议投资1460万美元在上海周边新建工厂。泰森食品未回应置评请求。荷美尔拒绝发表评论。

更正声明麦当劳表示今年将在中国开设900家门店。本文早前版本配图说明误称其计划到2025年在中国开设3000家门店。（2023年2月28日更正）

写信给丹·斯特伦普夫，邮箱：[email protected]

刊登于2023年2月27日印刷版，标题为《美国消费者导向企业在中国扩张》。