《华尔街日报》：Dude Perfect称霸YouTube后，如今他们想要征服世界

德克萨斯州弗里斯科市——德州农工大学的五位前大学室友凭借特技投篮视频在YouTube上积累了数千万粉丝。他们的视频展示了蒙眼投篮或从屋顶投篮等高难度动作。

如今，这五位创立Dude Perfect有限责任公司的好友已年过三十，正在寻找下一个发展方向。他们的解决方案是：建造一个占地30英亩的主题公园兼总部，预计耗资至少1亿美元，耗时两年多建成。Dude Perfect还拓展了美国各地的现场演出业务，并推出连帽衫、玩具等品牌产品。

“我们不希望公司业务依赖于我们出镜的频率，“35岁的科比·科顿说，他与双胞胎兄弟科里同为团队成员，“总有一天我们会减少视频制作频率。”

越来越多YouTube明星正试图通过商品销售、餐饮和实体体验等业务，将线上粉丝转化为线下收益。

隶属于Alphabet公司旗下谷歌的YouTube报告显示，继去年首次出现同比收入下滑后，第四季度收入连续第二次下降。广告业低迷促使头部创作者加速业务多元化。

24岁YouTuber吉米·唐纳森（网名MrBeast）以特技视频和向1.35亿订阅用户派发现金闻名，近期他与Virtual Dining Concepts公司合作推出汉堡品牌，同时创立巧克力品牌Feastables Inc.，产品通过餐厅、外卖及线上渠道销售。唐纳森代表未回应置评请求。

完美搭档（Dude Perfect）的首个视频发布于2009年4月的YouTube，展示了这五位当时还是大学生的成员在德克萨斯州大学城租住房屋的后院及其他地点完成一系列篮球花式投篮的场景。

2022年8月27日，美国网球公开赛前的儿童日活动上，网球名将维纳斯·威廉姆斯和泰勒·弗里茨与完美搭档成员在USTA比利·简·金国家网球中心同场竞技。图片来源：杰米·斯夸尔/盖蒂图片社五个月后，他们上传了一段18秒的视频，记录成员泰勒·托尼在德州农工大学橄榄球场凯尔球场的第三层看台投进超远三分。全国媒体转载了这段视频，使他们迅速成为YouTube早期网红。根据YouTube数据追踪机构Social Blade统计，完美搭档的视频总观看量超过155亿次，在体育频道中仅次于WWE排名第二。

在达拉斯郊外的完美搭档总部，作战室墙上贴满了建筑图纸和规划文件，这个以健身房式摄影棚为核心的空间里，成员们最近在拍摄间隙会到新建的匹克球场上切磋球技。

德克萨斯州弗里斯科市完美搭档总部设计室内，陈列着新主题公园的规划模型。为了进行商业讨论，他们聚集在一个厨房区域，那里备有诸如Dude Perfect品牌的产品系列，包括与Serious Bean公司合作生产的斑豆。每个重大决策都要经过投票表决，公司表示没有正式的首席执行官。公司雇佣了20多名员工，负责开发新产品和业务，并协助视频制作。

据一位熟悉业务的人士透露，Dude Perfect去年的收入约为2500万美元，高于2021年的大约2000万美元。其中大部分收入来自YouTube以外的商业活动，如现场表演和品牌产品，如运动衫和足球。YouTube平台会向创作者支付其视频产生的广告收入的一部分。

制作视频是“他们所做一切的核心”，代表Dude Perfect五位创作者的创意艺术家经纪公司经纪人David Koonin说道。他补充说，未来不太可能有另一组以体育为主题的创作者能够在YouTube上建立类似的观众群，因为随着TikTok等新服务的兴起，在线视频行业竞争变得更加激烈。

Dude Perfect成员，从左至右：Cody Jones、Cory Cotton、Tyler Toney、Coby Cotton和Garrett Hilbert，在德克萨斯州弗里斯科总部与他们用于视频制作的工作装备（即道具）合影。根据规划材料，主题公园的暂定名称Dude Perfect World将包括机器人滑动守门员和旋转篮球框等吸引Dude Perfect年轻观众的游乐设施。

对于主题公园来说，“回头客是成功的关键，”曾负责华特迪士尼公司主题公园和酒店业务的前高管李·科克雷尔表示，“没有回头客，经营会非常困难。”

Dude Perfect World的设计师、洛杉矶造价50亿美元的SoFi体育场设计者之一、Overland Partners公司的布莱恩·特鲁比表示，根据市场调研，他预计该主题公园每年将吸引超过100万游客。特鲁比先生称，该项目大部分区域将免费向公众开放，计划建设包括圆形剧场和水景在内的多个景点。

Dude Perfect表示已向弗里斯科市及其他城市发出招标请求，并要求他们在两个月内回复。该公司称已与潜在投资者进行了初步融资洽谈。

弗里斯科经济发展公司总裁杰森·福特证实，该市已就该项目与Dude Perfect进行讨论。“我们无法透露与经济发展项目的具体谈判细节，但我们确实希望弗里斯科能成为他们的永久基地，”他表示。

创作者们指出，YouTube的算法更倾向于推荐能让观众持续观看并浏览多个广告的长视频，这促使内容制作更加精良。YouTube一位女发言人回应称，该平台的推荐系统本身并不偏重视频时长，观众普遍表示他们更看重内容的故事性和相关性。

“现在要制作令人惊叹的特技镜头视频很难，”33岁的托尼先生坦言，这位在德克萨斯州商业文件中登记为Dude Perfect首席执行官的内容创作者表示，“我们做了13年，创意已经快耗尽了。”

随着时间的推移，Dude Perfect团队积累了一系列冷门吉尼斯世界纪录，比如"30秒内用剃须膏将最多乒乓球粘在头上"的纪录（该纪录现已被打破）。

在Dude Perfect总部，员工们讨论如何制作足够吸引眼球的新视频，他们设计了一系列模仿热门TikTok片段的快节奏游戏。团队希望将这些片段整合成能持续吸引观众数分钟时长的视频——在这个被短视频服务颠覆的媒体环境中，这无疑是个挑战。

德克萨斯州弗里斯科市Dude Perfect总部内的匹克球场该团队近期通过YouTube"刻板印象"系列喜剧视频拓展业务，内容涵盖海滩旅行、游戏之夜等合家欢主题。去年，亚马逊公司邀请主创团队为其Prime Video平台制作《NFL周四夜赛》的特别版本。

Dude Perfect还与Nerf合作开发玩具产品线，并与哥伦比亚运动服装公司等品牌建立合作。今夏主创团队将开启涵盖24个城市的第四次现场巡演。

团队早期拓展YouTube之外业务的尝试效果参差：2016-2019年在乡村音乐电视台和尼克儿童频道播出的真人秀《Dude Perfect秀》播出三季后被砍。尼尔森数据显示，该节目第三季单集收视人数较第二季下降超三分之一，降至77.1万人次/集。

去年六月，腾讯控股旗下的手机游戏开发商Miniclip停运了其2012年与Dude Perfect合作开发的系列游戏。Miniclip发言人未说明停运原因，但表示未来会与Dude Perfect再次合作。Cotton先生称该游戏iPhone版本下载量超5000万次，团队计划开发更多作品。

Toney先生预计其他内容创作者也将尝试从YouTube转向实体领域。

“人们会因背后不断壮大的观众群而进行越来越大胆的尝试，“Toney表示。

联系记者Miles Kruppa请致信[email protected]

Dude Perfect成员Tyler Toney在2017年休斯顿超级碗期间录制尼克儿童台《超级明星黏液对决》节目。图片来源：Kevin Winter/Getty Images for Nickelodeon本文发表于2023年2月25日印刷版，标题为《Dude Perfect征服YouTube后，他们的目标是全世界》。