Netflix在30多个国家下调订阅价格 - 《华尔街日报》

Netflix最近几周下调了包括也门、肯尼亚和克罗地亚在内的多个国家用户的订阅价格。图片来源：Eduardo Parra/Contacto/Zuma PressNetflix公司近几周在超过30个国家降低了服务价格，试图吸引全球范围内拥有日益增长的流媒体选择的消费者。

这家流媒体公司近期的降价覆盖了包括也门、约旦、利比亚和伊朗在内的中东国家；肯尼亚等撒哈拉以南非洲市场；以及克罗地亚、斯洛文尼亚和保加利亚等欧洲国家。

在拉丁美洲，尼加拉瓜、厄瓜多尔和委内瑞拉等国的订阅费用也有所下降，亚洲部分地区如马来西亚、印度尼西亚、泰国和菲律宾也是如此。

降价适用于这些市场中Netflix的某些套餐——在某些情况下，订阅费用减半。

主要流媒体服务在最近几个季度一直在宣传其提供的价值相对于每月收费的性价比，其中几家最近几个月在美国提高了价格。

“这绝对不仅与Netflix近期的趋势背道而驰，也与整个流媒体行业的趋势相反，”瑞银集团(UBS Group AG)的媒体和娱乐分析师约翰·霍杜里克(John Hodulik)在谈到Netflix最近的降价时表示。“其中一些降价的幅度相当大，”他说。

就在上个月，Netflix高管们还在讨论提高而非降低订阅价格。在1月的财报电话会议上，联席首席执行官格雷格·彼得斯表示，公司正在寻找能够负担得起涨价的地区，以支持持续的内容投资。

“我们认为自己是一种不可替代的商品，“彼得斯先生说。

他表示，Netflix还有机会在目前市场份额不大的市场增加新用户。

Netflix的价格变动表明，大型流媒体平台仍在探索怎样的定价策略能在海外市场实现用户增长和收入的最佳平衡。消费者可以在本地有线电视供应商、地区性流媒体服务和大型全球平台之间做出选择。包括华特迪士尼公司的Disney+、华纳兄弟探索公司的HBO Max和派拉蒙全球的Paramount+在内的主要平台都在向海外扩张。

“我们知道会员在娱乐方面从未有过如此多的选择，“一位Netflix女发言人说，公司致力于提供超出他们预期的体验。她表示公司正在更新一些国家的套餐价格。

Netflix联席首席执行官格雷格·彼得斯表示，这家流媒体公司认为自己是"不可替代的”。图片来源：Diarmuid Greene/Web Summi/Getty ImagesNetflix在190多个国家和地区运营，过去一年大部分时间都在适应日益激烈的竞争和不断变化的观看习惯，因为消费者恢复了通勤、旅行和其他因疫情而暂停的活动。

公司致力于削减成本并实施两大战略转变：推出低价广告支持套餐，并要求希望与非家庭成员共享账户的订阅用户支付额外费用。

这家总部位于加州洛斯加托斯的公司在2022年最后一个季度报告的四个区域都实现了用户增长，但其全球每用户平均收入从一年前的11.74美元降至11.49美元。

网飞公司本月早些时候在加拿大、西班牙等国家推出了新的共享限制措施，并表示计划在未来几个月更广泛地推行这些变更。

高管们表示，他们清楚执行共享限制会引发不满，并可能导致部分用户退订，但公司希望通过热门内容赢回这些用户。

网飞过去曾降低服务价格，尤其是在面临激烈竞争或希望加速用户增长时。例如2021年，在最初以高价套餐瞄准印度高收入用户后，该公司下调了印度市场的订阅价格。

联系记者莎拉·克劳斯，邮箱：[email protected]

本文发表于2023年2月24日印刷版，标题为《网飞海外下调订阅价格》。