WPP与广告业同行一样预计2023年将实现增长——《华尔街日报》

营销人员、广告销售商和代理商一直在试图预测他们的业务将如何受到成本上升和经济不确定性的影响。图片来源：托比·梅尔维尔/路透社WPP集团成为最新一家预计2023年将持续增长的大型广告控股公司，原因是客户持续在其服务上投入资金。

这家总部位于伦敦的公司——旗下拥有奥美、伟门汤普森和VMLY&R等代理商，以及媒介采购业务群邑集团——表示，预计今年其可比收入减去过手成本将增长3%至5%。这一指标剔除了汇率波动、收购、处置以及向客户收取的费用等成本。

WPP表示，2022年可比收入减去过手成本增长了6.9%，第四季度增长了6.4%。2022年总收入为144亿英镑，约合173亿美元，而减去过手成本的收入为118亿英镑。

营销人员、广告销售商和代理商一直在试图预测他们的业务将如何受到成本上升和经济不确定性的影响。

首席执行官马克·里德表示，消费者持续消费，客户也持续投资于他们的品牌。

“如果今年发生灾难，情况会有所改变。但我在我们发布（第三季度）业绩时就说过，我认为这不会是一场灾难，”里德在周四的投资人电话会议上表示。“我仍然持这一观点：经济将实现较为温和的软着陆。”

他补充说，他认为去年年底的客户私下对2023年前景的信心比公开表态更为乐观。

近年来广告市场日益复杂和碎片化，促使WPP及其竞争对手将业务拓展至传统营销之外，为客户提供电子商务和数据管理等服务。

“我们提供的服务可能比五年前更有价值，或者至少价值不减，“里德先生在采访中表示。

本月早些时候，总部位于纽约的广告控股公司Interpublic Group表示，尽管预计科技和运输行业至少在2023年上半年表现疲软，但仍预期2023年有机净收入将增长2%至4%。宏盟集团和阳狮集团均表示，预计今年有机收入将增长3%至5%。

记者Megan Graham，邮箱：[email protected]

本文发表于2023年2月24日印刷版，标题为《广告公司WPP表示预计2023年将实现增长》。