你会为社交媒体付费吗？Meta、Twitter和Snap想一探究竟——《华尔街日报》

若您希望获得更高的安全性、更强的身份保护或在社交媒体上扩大影响力，那么请准备好为此付费。

Meta Platforms公司于周日公布了Meta Verified计划，这是一项月费订阅服务，旨在提升Facebook和Instagram账户的安全性与可见度，同时包含增强的客户支持服务。推特公司则推出Twitter Blue服务。下月起，仅付费用户才能通过手机号码验证账户登录。而Snap公司也在六月推出了付费层级服务。

用户需要退一步思考，评估什么对自己真正重要。如果您因缺乏更高安全保障而对社交媒体心存疑虑，现在可以选择付费获取。若您感到内容曝光度逐渐下降，这些付费方案标榜能助您提升影响力。

一个挥之不去的问题是：未来不为社交媒体付费的代价会有多大？

“我们认为这是全行业的趋势，“Instagram负责人亚当·莫塞里在周二发布的视频中表示。

企业为何采取此举？

Meta等公司主要依赖广告收入。随着经济衰退担忧抑制广告支出，过去一年其增长已然放缓。此外，苹果公司2021年实施的隐私政策变更增加了广告精准投放难度，进一步削减了广告预算。社交媒体公司正押注付费订阅功能能开辟新的收入来源。

迄今为止，向用户收费的效果喜忧参半。外部专家估计，截至1月，仅有约30万日活跃用户订阅了Twitter Blue。Twitter最后一次公开报告显示其拥有超过2.3亿用户。

Snap近期宣布其Snapchat+订阅用户已突破250万。这仍只是其总用户基数中的一小部分，且Snap表示不期望订阅费能完全替代广告收入。

美国银行在一份报告中指出，规模大得多的Meta可能在约一年内获得1200万订阅用户，美国银行，有望额外产生17亿美元收入。

多数增值服务针对的是试图扩大影响力的重度用户，这些用户的网络存在感依赖于账户安全性。对大多数人而言，这笔可能超过网飞订阅费的开支或许并不划算。

Facebook与Instagram

在澳大利亚和新西兰测试后，Meta Verified认证服务将于今年晚些时候在美国推出，适用于Instagram和Facebook。网页端订阅费为11.99美元，通过苹果和谷歌移动应用商店则为14.99美元。公司发言人表示，若需在两个平台同时获得认证徽章，需分别订阅，但Meta最终计划提供捆绑选项。

Meta承诺，认证服务将赋予用户验证徽章并通过算法提升可见度。个人资料将更突出地显示在搜索结果中，帖子触达范围更广，评论也会更显眼。

其他福利还包括增强账户保护，以及直接联系客服人员协助解决常见账户问题。您最短可订阅一个月，但若取消订阅，徽章将立即消失。

Meta表示，此项验证有助于防止账户被盗，即使发生此类情况，订阅用户也可通过实时聊天功能恢复账户。但该服务并非紧急求助热线：若您已被锁定账户或怀疑遭黑客入侵，则无法立即订阅。此类情况需通过Facebook和Instagram提交协助申请。

多年来，用户始终好奇能否通过向社交媒体公司付费来减少或移除平台广告。Meta女发言人表示，目前Facebook和Instagram的Meta Verified用户仍将看到相同数量的广告。

Twitter

Twitter于去年12月重新推出付费订阅服务，这是新老板埃隆·马斯克推动公司降低广告收入依赖度的举措之一。网页端订阅费为8美元，移动应用商店则为11美元。

Twitter Blue服务会在用户资料显示蓝V认证标记，使账户在搜索结果、回复和提及中获得更高曝光度，并享有新功能优先使用权。

过去，Twitter经审核验证身份后，会免费为政界人士、品牌、记者等知名用户授予蓝V标记。如今任何用户无需提供身份证明，付费即可获得认证。

Twitter Blue的另一项优势是允许用户在发布推文后30分钟内进行编辑，在推文被粉丝看到前撤回，上传更长的视频以及撰写更长的推文——订阅用户可输入4000个字符，而非订阅用户仅限280个。

Twitter上周宣布，自3月20日起，仅Twitter Blue订阅用户能通过短信使用双重认证功能保护账户。其他用户需借助第三方验证应用或安全密钥。

Twitter Blue即将把订阅用户看到的广告数量减少50%。

若停止付费，用户将失去验证徽章及其他特权。

Snap

Snap的订阅服务Snapchat+每月收费3.99美元，为用户提供一系列应用自定义功能。

例如订阅者可设置好友专属通知音效、更改聊天界面壁纸、置顶"最好的朋友”。Snap表示，该服务还支持查看故事回放次数、添加自定义应用图标至主屏幕，并享有优先客服支持。

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