这三个词正在领英上风靡——《华尔街日报》

詹姆斯·帕里目睹了最近几个月数千名科技行业同事失业，于是几周前他在领英上发布了一则集结号。

“让我们作为社区团结起来，帮大家安排面试机会，“他写道，并呼吁浏览者若正在求职或积极招聘就留言评论。

有些人响应了帕里的呼吁，描述了他们试图填补或申请的职位。其他人则简单点击"赞"来表示支持。还有不少人留下这样的回复：“留言增加曝光”。

最近使用领英的人可能注意到，“留言增加曝光"正成为一种新兴现象。这个短语的出现部分源于科技行业裁员潮，其作用正如字面意思：通过积累评论帮助帖子触达更多受众。

当前最常见的情况是，某人发文讲述失业经历，职场熟人就用"留言增加曝光"回应，帮助招聘人员和其他联系人看到该帖子。

为增加曝光而留言的人可能没有职位空缺可分享，甚至没有完整的慰问语句。但通过留言——无论内容如何——他们能提高帖子被职业社交圈看到的几率。决定用户动态显示的领英算法复杂多变且保密，但公司表示大量评论能使帖子更显眼。其他社交媒体平台也通过评论数量来衡量帖子热度及是否值得更多曝光。

一些领英用户表示，社交压力也是因素之一。当同事被裁员而团队其他成员都在评论区留言时，别做唯一那个保持沉默的人。即便你无法真正担保此人的能力，但通过评论引起关注也能为你赢得认可。

写下"评论助推广"并不比点击"赞"按钮或发送表情包更敷衍。可以说这与"大爱这个"“完全同意"等模板化评论同样具有内容价值。

然而"评论助推广"与其他低投入互动方式的区别在于其策略的赤裸性。那些仅在评论区留下心形符号或"YESSS"的人或许也在试图吸引关注，但动机至少被情感表达所修饰。而写下"评论助推广"的人甚至不屑伪装，直接表明目的就是助推帖子病毒式传播。

当原帖可能是关于职业里程碑的长篇感悟时，这种内容空洞的评论会显得尤为突兀。

图片合成：Rachel Mendelson/华尔街日报, istock (1)一些频繁在领英发帖的人正试图打造个人品牌。在该平台建立管理专家或职业教练的声誉有助于招揽业务。难道你真以为社交媒体网红经济会只局限在Instagram和TikTok吗？

37岁的帕里先生表示，自去年秋天被Snap公司裁员后，他已将LinkedIn发帖发展成全职工作。失业前他就经常发布励志信息、职业建议等内容，如今他在圣地亚哥的家中为约10家公司担任品牌大使，为这些公司及自己的LinkedIn账户撰写帖子。

帕里坦言这种赚钱方式很辛苦。他每周的目标是让自己制作的内容获得至少百万次浏览，这意味着经常要凌晨4:30开始工作直到深夜。

他有时会在帖子结尾请求读者"帮忙点赞"和"留言助推”，因为每个点击都弥足珍贵。

“这就是全部，“他说，“互动就是硬通货。”

而在另一些人看来，这是商业世界人际交往能力滑坡的新低谷。

“‘留言助推’把我们都变成了算法脚下流口水的机器人，“亚特兰大教育科技公司Screencastify的员工奥利维亚·尼尔森表示。

让33岁的尼尔森女士失望的是，这种套话有时会取代更有意义的行动。前同事不是帮求职者引荐招聘方，而是写句"留言助推"就觉得自己做了好事。

芝加哥某软件公司销售主管布莱恩·柯林斯称之为"懒人行动主义”。他认为，若真想帮帖子扩大传播，评论者至少该说明自己为何愿意相助。

“哪怕发个表情符号也比这强，”34岁的柯林斯先生说。“这意味着你坐在那里，思考了阅读帖子时的感受，浏览了大量表情符号并找到了合适的一个。”

一些每天花数小时撰写领英帖子的人对“为流量而评论”心情复杂。新罕布什尔州达勒姆市数字营销机构LeadIn Media的联合创始人迈克尔·大卫·查普曼表示，任何质量的评论都有助于成倍增加帖子的浏览量，该公司负责管理其他公司的领英账户。然而，他担心平淡的评论可能暗示帖子无趣，或者更糟，是垃圾信息。

“我明白其中的好处，”他说，“但我正在努力创作被视为真实的内容。”

这就像是为领英更新了一句古老的谚语：如果你没有什么好说的，就说“为流量而评论”。

写信给卡勒姆·博彻斯，邮箱：[email protected]

刊登于2023年2月23日印刷版，标题为《用这三个词塞满评论区，让领英帖子走红》。