路易威登迫于压力撤下琼·米切尔画作广告 - 《华尔街日报》

琼·米切尔1983年在法国韦特伊工作室，以运用浓烈色彩著称。图片来源：罗伯特·弗雷松/琼·米切尔基金会档案巴黎——琼·米切尔基金会已致函路易威登，要求其撤下以这位已故美国艺术家画作为特色的手袋广告，称该广告活动未经基金会许可拍摄。

这封由基金会律师于周二发送给路易威登首席执行官彼得罗·贝卡里的停止侵权函（《华尔街日报》已审阅）指控称，路易威登为推广其商业产品非法复制并使用了至少三幅琼·米切尔的艺术作品。

信中指出，该品牌无视基金会（拥有米切尔作品版权）的明确要求——在画作借展巴黎大型回顾展期间不得将其用于广告宣传。这些画作后来出现在由法国女演员蕾雅·赛杜手持路易威登手袋的广告中。

“令我震惊的是，一个自称维护艺术家权益的组织，竟公然漠视他们刚刚推崇的艺术家的权利，“琼·米切尔基金会主任克里斯塔·布拉奇福德表示。

路易威登母公司LVMH酩悦·轩尼诗-路易·威登集团 发言人拒绝置评。

2月19日拍摄的截图中展示了近期广告活动，女演员蕾雅·赛杜倚靠在路易威登手袋旁，背景是琼·米切尔的画作。1992年逝世的米切尔是20世纪下半叶崛起的抽象表现主义画家，以其色彩浓烈的大幅帆布作品闻名，是当时少数能与杰克逊·波洛克、威廉·德·库宁等男性艺术家比肩的女性艺术家。她的画作在拍卖会上经常拍出数百万美元高价。

米切尔的作品被借展至路易威登基金会（该公司位于巴黎的博物馆），作为两大展览的一部分：一场是琼·米切尔回顾展，另一场则探索米切尔与法国印象派画家克劳德·莫奈之间的艺术关联。

路易威登长期深耕艺术界资源以提升产品的文化附加值。该品牌近期与日本艺术家草间弥生合作推出逾450件单品系列。草间弥生凭借标志性波点艺术成为拍卖史上最畅销的女性艺术家。对于这个始于法国箱包制造商、现已发展为全球最大奢侈品牌（去年营收超200亿欧元）的企业而言，此次合作堪称其史上最宏大的艺术联名之一。

路易威登长期与艺术界建立联系，以提升其产品的文化价值。照片：Edouard Jacquinet为《华尔街日报》拍摄在另一份声明中，琼·米切尔基金会表示，他们拒绝了路易威登多次请求在广告活动中使用米切尔作品的许可。基金会称“从未授权将艺术家作品用于商业广告或其他商品及服务的推广”。

在路易威登官网上展示的部分广告中，可以看到赛杜女士手持Capucines手袋，背景是该艺术家两幅最著名的作品——1981年创作的《Edrita Fried》和1983年的《La Grande Vallée XIV》。基金会指出，含有这位画家作品的广告还出现在多家法国出版物及《纽约时报》上。

联系Nick Kostov，邮箱：[email protected]

本文发表于2023年2月22日印刷版，标题为《路易威登被要求撤下广告》。