沃尔玛：亚马逊，当心了——华尔街日报

沃尔玛上季度美国电商销售额同比增长17%。图片来源：Trent Bozeman/华尔街日报过去五年间，沃尔玛通过牺牲利润率来发展电商和亚马逊式的新业务线。今年可能成为其收获回报的转折点。

这家零售巨头周二报告称，截至1月27日的季度，沃尔玛美国同店销售额同比增长8.3%，高于Visible Alpha调查分析师预期的4.2%。公司整体净利润增长76%至63亿美元，远超华尔街13%的增长预期。

通胀显然对沃尔玛有利。该公司表示，上季度沃尔玛美国市场份额增长中近半数来自高收入消费者。与此同时，消费者更倾向于选择自有品牌商品，这些商品通常比品牌商品更便宜，但能为商家带来更高利润。上季度自有品牌占总销售额比例同比上升1.6个百分点。

沃尔玛美国上季度电商销售额同比增长17%，而亚马逊同期整体线上销售额下降2%。价格敏感型消费者向沃尔玛实体店和网站的迁移，明显助推了其亚马逊式业务的发展。该零售商表示，其全球广告业务在上个财年增长近30%至27亿美元。虽然规模不足亚马逊广告业务的10%，但亚马逊去年增速更为温和仅为21%。另据消费者情报研究合作伙伴估算，沃尔玛+会员上季度增至1200万，环比增长4%。相较之下，CIRP估计亚马逊Prime会员在美国"基本停止增长"。亚马逊不公布Prime会员增长数据，但其发言人表示该业务在国内外"持续增长"。

这些高利润业务如今已发展到足以提振整体盈利的规模。过去五年间，剔除资产剥离因素，沃尔玛的营业利润增速约为销售额增长率的一半。公司解释称，为投资这些新收入来源不得不牺牲利润率。但今年，沃尔玛预计营业利润增速将小幅超越销售增长。

其他举措将进一步扩大高利润收入池。沃尔玛1月宣布与Salesforce达成合作，使Salesforce电商平台上的零售商能使用沃尔玛的GoLocal配送服务及提升分拣准确率与速度的应用程序等服务。上月公司还面向企业用户推出新电商平台，成为亚马逊企业购的竞争对手。

财报电话会议后，沃尔玛股价周二午盘微涨0.5%，而亚马逊股价下跌2.8%。虽然其在线与广告业务规模仍小，但或许已足以撼动亚马逊昔日的绝对自信。

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2023年2月22日印刷版标题为《沃尔玛：亚马逊，当心背后》