BTS与乐高新合作测试粉丝影响力——《华尔街日报》

防弹少年团成员们近期正以个人活动为主。与乐高公司达成的新合作将考验这个韩流组合历史上强大的影响力和市场号召力。

乐高周四表示正与这个韩国男团合作推出名为"BTS Dynamite"的积木套装。该套装通过积木还原了组合热门单曲《Dynamite》MV中的部分场景，包括甜甜圈店、唱片行、篮球场和舞台。这套面向成年人的产品包含七名成员的迷你人偶，并设计有联动机关使人偶在舞台上能同步舞动。

这是防弹少年团自去年宣布成员将各自发展个人音乐事业后，首个重要商业合作。此时正值成员Jin于12月率先入伍，开始为期18个月的强制兵役。其余六名成员也将陆续服役，预计组合2025年才能完整重组。

乐高套装还原了《Dynamite》MV中的唱片行与舞台场景。图片来源：BIGHIT MUSIC & HYBE被称作"阿米"的防弹粉丝群体对此次合作展现出极大热情。

“得知消息后我一直笑得合不拢嘴，“22岁的西雅图粉丝丽贝卡·塔卡奇说。她计划在3月1日发售日当天前往当地乐高门店。“我已经在日程本上标记了这个日期。”

去年，防弹少年团(BTS)为其经纪公司Hybe贡献了约三分之二的收入。当BTS在6月宣布暂停团体活动时，该公司股价下跌了近25%。

Hybe通过扩大艺人阵容（最显著的是收购了贾斯汀·比伯和爱莉安娜·格兰德的经纪公司Ithaca Holdings LLC）来努力实现收入来源多元化。该公司还发起要约收购，拟收购其最大竞争对手之一SM娱乐四分之一的股份。

但BTS对Hybe的成功仍然至关重要。与乐高的合作将测试BTS的品牌授权交易是否能为Hybe带来丰硕成果，即使没有BTS以团体形式进行宣传。

Hybe周五没有回应置评请求。乐高的一位代表没有立即发表评论。

一些粉丝表示，他们是通过粉丝运营的社交媒体账号和话题标签了解到这次合作的，而不是通过Hybe或BTS成员。

“多亏了社交媒体，如今的粉丝不再被动地等待他们的偶像或公司提供新内容，”纽约州立大学布法罗分校亚洲研究所的博士后研究员Stephanie Choi说，她研究韩国流行文化。“相反，他们积极扮演自己最喜爱偶像团体的推广者角色，并维持该团体在媒体上的存在感。”

根据现代研究所的数据，BTS通过巡演、周边商品和代言为韩国经济带来了数十亿美元的收入。他们的成功很大程度上与知识产权的使用有关，包括肖像权、音乐版权、标志设计和动画吉祥物。BTS已经与多家公司合作，包括三星电子、美泰公司和麦当劳公司。

2019年韩国首尔一家销售防弹少年团周边的快闪店粉丝。 图片来源：kim hong-ji/Reuters这类品牌合作在音乐行业并不罕见，尤其是针对青少年粉丝为主的艺人。但防弹少年团的粉丝群体年龄稍长，其合作通常面向成年人。这款乐高套装建议年龄为18岁以上。

据乐高公司介绍，该套装基于两位乐高与防弹少年团爱好者提交的设计，属于"LEGO Ideas"产品线。这套749片的积木售价99.99美元。

部分防弹少年团粉丝对价格表示担忧。

“看到价格标签后我的热情就消退了，“来自佛罗里达州杰克逊维尔的33岁粉丝杰西卡·利特尔约翰说。

对另一些粉丝而言，购买周边是追星体验的重要部分。多伦多22岁的索兰吉·威廉姆斯表示，她计划购买一套与妹妹共同拼搭。

“拥有能让我想起偶像的物品感觉很棒，“她说。

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