你使用Airwrap吗？戴森600美元美发造型器如何成为爆款——《华尔街日报》

美国——选美、啦啦队、好莱坞的国度，如今又多了自我护理和YouTube网红——向来是精心打理头发的温床。因此，戴森最新现象级产品Airwrap在这里成为全球顶级市场之一或许并不令人意外。这款吹风卷发二合一工具能在家打造近似沙龙效果的蓬松卷发，其600美元的高昂售价令人咋舌。即便如此，2018年上市的Airwrap仍持续售罄，二手市场翻新机型交易活跃，仿品更是层出不穷。

卷发神器"Airwrap"已演变为动词。在TikTok上，从教程到吐槽，聚焦Airwrap的海量视频观看量超40亿次。除了明星网红这类预期拥趸，连渴望给金毛犬烫卷的宠主也在使用。马匹、婴儿，乃至《粉雄救兵》中秀发飘逸的乔纳森·范·尼斯都接受过Airwrap造型。Etsy平台上有数百种定制支架供收纳选择，科莫湖畔的帕萨拉夸高级度假村更是在每间客房都配备了Airwrap。

从姐妹会到普拉提工作室，Airwrap拥趸们传播着秀发福音，Facebook上涌现的交流群组专门交易配件并分享造型技巧。鉴于其投资属性，精明消费者常会先试后买。34岁的路易斯安那州NFL啦啦队员阿丽莎·本尼菲尔德在购入二手设备前，就借用了表妹的Airwrap，卖家是位"始终搞不懂用法"的女性。配备多种尺寸卷发筒、不同硬度梳头及防飞翘配件的Airwrap，确实会让缺乏耐心者手足无措。

NFL啦啦队员阿莉莎·本尼菲尔德表示，她的发型在五小时训练和整场橄榄球比赛中都保持完好。图片来源：阿莉莎·本尼菲尔德本尼菲尔德女士欣喜地表示，她成功掌握了使用技巧，发型在包含"侧手翻、后空翻、后手翻、无手倒立等动作的五小时训练和整场比赛期间纹丝不动，哦对了，还有全套舞蹈动作"。

这款产品助力英国家电品牌戴森登上新高峰。这家由工程狂人詹姆斯·戴森于1993年创立的家族企业，凭借革新吸尘器的愿景，在2021年实现72.3亿美元营收。护发产品现已占其美国业务的30%。戴森首席商务官汤姆·穆迪表示：“展望未来，护发确实是我们增长最快的业务板块。”

Airwrap与2016年推出的430美元Supersonic吹风机形成产品矩阵。但最能体现Airwrap市场影响力的，是戴森去年10月宣布将投资6亿美元开发美容科技，计划未来四年推出20款新品。

许多人质疑Airwrap是否物有所值。正如某TikTok热评所说：“人人都想要Airwrap，直到看见价格。“Reddit用户调侃这个价格"应该能治癌症”。穆迪则强调产品精工科技：微型强劲静音马达、智能气流控制、低温损伤技术。公司用名为"RITA"的未来感测试仪（能分析毛躁度等发质参数）对假发进行严格检测。

除了复杂的工程技术，Airwrap已成为一种身份象征。其光滑的椭圆形收纳盒（可在戴森门店免费刻印用户姓名首字母的金色徽标）被自豪地陈列在梳妆台上。36岁的伦敦电视主持人安娜莉丝·戴伊斯表示：“戴森成功将其营销为奢侈品…我认为设计是关键因素，也是主要卖点。就连包装和开箱方式都充满高级感。“她总结道：“这其实就是一款设计师手袋，不是吗？”

电视主持人安娜莉丝·戴伊斯认为Airwrap的卷发配件不适合自己。图片来源：安娜莉丝·戴伊斯但戴伊斯女士对Airwrap适用于所有发型的说法持保留态度。虽然喜欢其便捷的吹风体验，但她更青睐Supersonic吹风机，认为Airwrap的卷发配件不适合自己。“我完全不认为它能满足非洲裔发质需求，“她说。

另一位质疑者是生活方式品牌Skinnygirl创始人兼CEO、前《纽约娇妻》主演贝瑟妮·弗兰克尔。作为反网红营销的代表，弗兰克尔女士测试了Airwrap及其竞品，并在TikTok发布真实评测。某条视频中她评价Airwrap"未达水准”，配文"别浪费钱”。她认为其刷毛材质过硬。

在一次采访中，弗兰克尔女士表示：“我认为戴森价格昂贵反而让人们觉得错过它就是一种损失，所有人都被这种心理影响了。“她提到当自己拿到Airwrap美发器时，她那正值青春期的女儿一反常态地惊叹道：“天啊妈妈，你居然有戴森！“弗兰克尔说，在女儿眼中，“因为拥有戴森，我第一次成了明星。”

弗兰克尔承认在家就能获得沙龙级吹发效果的概念"令人惊叹”。“我确实认为这解决了实际问题，“她说。只要掌握适合自己发型的操作方法，就能省去往返发廊的麻烦。从这个角度看，Airwrap正在冲击高端美发沙龙行业。

已故作家诺拉·艾芙隆在2006年出版的《我的脖子让我很不爽》一书中，通过《论保养》这篇随笔描述每周两次的吹发护理：“远比心理治疗便宜，且更能提振精神”。按照每次吹发60美元计算，去十次发廊的花费就足以证明这台昂贵设备的合理性。或许剪短头发是更好的解决方案。正如艾芙隆所写：“关于头发的保养工作实在令人不堪重负。有时我觉得，永远不用再为头发操心就是死亡带来的隐秘好处。”

本文曾以《吸尘器制造商凭借600美元美发造型器大获成功》为题刊登于2023年2月21日印刷版。