Roku广告支出有所改善 - 《华尔街日报》

Roku公司表示，广告市场出现了一些改善迹象，并承诺今年将放缓支出，而这家流媒体公司遭受重创的股价继续反弹。

总部位于加州圣何塞的Roku是美国最大的流媒体硬件制造商，但其大部分收入来自广告业务。它销售其自有流媒体服务Roku频道上播放的所有广告，并销售部分在Roku设备上观看的流媒体服务中出现的广告。

Roku表示，去年第四季度广告市场表现平淡，但指出第一季度迄今，餐饮、旅游、包装食品和健康等行业的公司支出似乎有所改善。Roku称，金融服务、媒体和娱乐等其他行业仍面临压力，预计这将影响其利润率。

Roku上月推出了自有品牌智能电视。图片来源：John Locher/Associated Press该公司还表示，去年增长68%的运营费用将在2023年逐步放缓增长。该公司在第四季度裁员约200人。

Roku股价在盘后交易中上涨逾10%，周三已上涨12%。这只波动剧烈的股票今年迄今上涨了56%，但在过去12个月中仍下跌了60%以上。

Roku表示，预计本季度将报告约7亿美元的收入，以及1.1亿美元的调整后息税折旧摊销前亏损。

第四季度，Roku报告收入为8.671亿美元，较上年同期略有增长，并高于分析师8.03亿美元的预期。由于支出大幅增加，公司净亏损2.372亿美元，合每股1.70美元，而去年同期净利润为2370万美元，合每股17美分。

作为流媒体盒子和加密狗的主要制造商，Roku是许多美国人的主要流媒体中心。其操作系统还为许多智能电视提供支持。公司还向在Roku操作系统上维护应用的广告支持流媒体平台销售促销和分析等服务。

“人们逐渐认识到，Roku不仅仅是流媒体战争中的另一个参与者，而且流媒体战争实际上是在Roku平台上进行的，”Roku媒体业务总裁查理·科利尔周三在与投资者的电话会议上表示。

Roku表示，第四季度净新增460万活跃账户，全年结束时全球活跃账户达到7000万。

Roku以大致盈亏平衡的价格销售其硬件设备，并从其“平台收入”中获取利润——这一部分包括广告商和内容出版商为在Roku设备上观看的广告和购买的订阅支付的收入。年度平台收入增长20%，达到27亿美元，较2021年80%的增长和2020年71%的增长显著放缓，当时疫情推动了其增长。

第四季度通常是该公司最强劲的销售季——但今年受宏观经济不确定性、通胀压力及广告市场疲软影响，情况有所不同。Roku表示，第四季度设备收入同比下降18%，平台收入增长4.6%。疲软的广告市场已拖累了过去几周公布业绩的众多公司表现。

该公司近期宣布对硬件产品进行新投资，包括推出灯泡、安防摄像头等智能家居产品线。上月，Roku效仿其他大型流媒体行业参与者，推出自有品牌智能电视，试图控制用户访问其他流媒体应用的方式。

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本文发表于2023年2月16日印刷版，标题为《Roku广告支出现回暖迹象》。